天猫的文案“有问题”,百威万圣节很另类|一周案例


原标题:天猫的文案“有问题” , 百威万圣节很另类 | 一周案例

一年一度的双十一全民剁手狂欢节正式拉开序幕,各大品牌为了让人们心甘情愿掏腰包,变着花样搞事情,天猫联合众多品牌用海报集体发问,想知道理想生活的终极奥义吗?答案就在「超级品牌百宝书」里;CBA新赛季正式开赛,期待今年的比赛能和宣传片一样令人热血沸腾;百威在万圣节的时候对人们发出官方“警告”:理性饮酒,切莫酒驾,不然后果很尴尬......为了使各位有更多的机率浏览到这些好作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。

——国内案例——

天猫给你理想生活的答案

今年双十一,天猫从众多品牌中甄选出TOP100超级品牌,推出了一本可以满足所有愿望的「超级品牌百宝书」,并发布了一组系列文案海报向消费者提出问题,巧妙精确的文案给每个品牌用问句下定义,突出了「理想生活,总有答案」的活动主题。

当海贼王撞上中国风

《海贼王》二十周年纪念剧场版电影《航海王:狂热行动》最近正在热映中,国内发布了一组极具中国特色的宣传海报,以中国的刺绣、皮影、陶瓷、水墨画为背景板融合“千阳号”,中国传统艺术之美与热血冒险的航海主题互相结合,韵味十足。

《海贼王》20周年剧场版上映,海报燃爆了!

CBA,点燃篮球梦

CBA 最近宣布CBA 2.0的第一个赛季正式拉开序幕,同时发布了首支品牌广告片,用三个轻松幽默的小故事,通过赛场内外的场景转化形成对比,从球员、教练、球迷三个不同的角度,分别叙述不同心情,同一个篮球梦的故事,走心又接地气,塑造了更年轻的CBA品牌形象,成功圈粉不少年轻人。

——国外案例——

插画里的宜家生活美学

由插画师Thiago Steka和Deni Dimovski联合创作的这支宜家广告短片用插画为我们呈现了四个“光线很重要”的家庭故事,短片将动画和现实互相结合,过渡自然,清新可爱的插画以及欢快的背景音乐让人看完之后轻松愉悦,展现出宜家可以满足家庭对于不同场景光线的需求。

来自百威的万圣节警告

百威注意到每年万圣节期间,酒驾的犯罪率会增加,为了提醒人们万圣节不要过度饮酒和酒后驾驶,百威和创意代理DAVID 迈阿密策划了一项#Drink Wiser主题活动,以酒驾被捕的入狱照为创意灵感拍摄了一组“Don’t let Halloween haunt you forever”平面海报,以此提醒更多人在万圣节期间要理性饮酒,安全驾驶。

雪碧:你并不孤独

阿根廷的雪碧最近在社交平台 Reddit 上发起了一个匿名话题#NoEstasSolo,并把青少年们的苦恼收集起来制作成了一支暖心的广告片,通过感性诉求的方式与消费者近距离沟通传递温暖,鼓励年轻人自信乐观的同时,体现出雪碧保持个性、包容差异的品牌主张。

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