故宫文化的“飒爽”,其他文化要学起来


原标题:故宫文化的“飒爽”,其他文化要学起来

“文化”这个概念,感觉上看不见摸不着;等它流行起来再去感受,会发现它的能量无穷。故宫文化就符合这个特点。不往远了说,七八年前,大家可能还不知道故宫文化,对于故宫的印象停留在它就是北京的一个老建筑物,一个以前皇帝住的地方,偶尔会去玩一下,看了的人都说故宫好,但具体好在哪儿,老百姓说不出来。说来说去只能记得一个故宫,一个琉璃瓦,一个美。到底美在哪里,不让人看看外人不知道。不是每个中国人都有能力或者有意愿到故宫的,有些人要来故宫,前前后后跑一趟路费加上住宿要几千块、上万块;如果故宫不展示出更多的魅力,很难将这些花费巨大成本才能来北京外地人,怎么会知道故宫的风采呢?

于是,故宫就依靠着精美的藏品、古代宫廷大宅的绝对地位,自发的形成故宫文化的氛围,将故宫做成了一种“中国明清皇家贵族文化”。并做产品、做工艺品、做文化配套,镶嵌了许多流行元素,利用现在的多媒体技术和传播技术,愣是让“故宫文化”这个名字响彻全国,成为“网红”。一大堆人网商从故宫展出的展品中摘取元素,做口红、做眼影、做包包、做衣服……汉服产业能在这几年内快速兴起,其中也有故宫文化的影响。加上清宫剧的推波助澜,故宫肯定是要火的。

像故宫这样“血脉正统”的元素文化中国不多,但不是没有。类似于故宫这样的文化非遗名单里一摸一大把。比如一个和京剧有点关系的“面人”。面人这项技术中国独一份儿,和日本流行的手办差不多。但实话实说,咱们的面人没人家的出名,别看面人一个几十块,手办一个大几千,就是没有人家红火。而且笔者刚刚去购物软件上看了一下,一个中国著名的文化形象“孙悟空”,中国手办的人气还没有日本漫画《七龙珠》的孙悟空人气高。这说明我们在文化传播和开发上是真的没有花大功夫,做得还不够好。故宫花了大功夫就成功了,其他的文化下功夫做宣传说不定也能成功。

故宫文化开拓的路说难不难,说简单也不简单,关键在于坚持。坚持的力量是无穷的,西安钟楼微博截止目前发了三万两千多条微博,内容全是“铛铛铛”,却拥有一百六十多万粉丝。做文化也一样,想要让手中的文化重新流行起来,就不得不一直推行这种文化,让人慢慢看到,让人慢慢接受。故宫博物院出品的故宫文化周边,在刚开始做的时候,宣传下了大力气,当时记得在很多平台上都看到了故宫博物院做商品的推文,而故宫博物院的微博在此之前做了好几年的“大众微博”,充分发挥了北京天桥表演艺术家“说学逗唱”的幽默风范,积累粉丝,推出商品,然后形成商店。

故宫博物院微博好几百万粉丝,网络店的销售也不错,北京故宫博物院该知足了吧?不,他们接下来又推出了好几款关于故宫的APP。以功能最简单的“每日故宫”来说,很简单的页面,每天你在这款APP上看到一款故宫藏品的高清图片,设计唯美富有民族感,有简单介绍,有一个能记录日记的插件,有一个专题分类,其他的没有了。这款软件下载量不容小觑。如果你是现在知道这款APP的话,下载后进去会发现它是从2015年更新到现在的。这份心力,让人感慨啊。

故宫文化一直是这么一个思路:什么新潮我们和什么结盟。微博火我们就开微博,APP开发火我们就做APP,粉丝多了想要故宫周边,现在也流行做周边,我们就做周边。做周边赚了一些钱了,我们就接着开发APP,运营微博,宣传我们的故宫文化。故宫文化是中国自家文化,自家人不捧能行吗?中国文化如果做到中国人都不捧,那肯定是没有好好做,或者没有做到最好。

科技带来力量,好好利用如今资讯快速传播的时代,能够给文化带来新的活力。不是时代变了非遗的境遇就能改变,而是能迎合时代的非遗或许能散发出新的活力。时间在流逝,人不利用时间成长还是不会成长,文化也是,文化不利用时代带来的科技,文化还是无人知晓的文化。像中国的各种刺绣、剪纸、瓷器等等,如果宣传到位,必会惹人喜欢,后期其实可以和包袋、日用品、现代用品结合起来,像故宫文化那样,成为新的“网红”。

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