“把它涂黑”:零糖百事可乐的终极使命


原标题:“把它涂黑”:零糖百事可乐的终极使命

作者:卖小女孩的火柴儿

【明明是广告】第1988份Case Study

【BRAND】

百事可乐(Pepsi)

【AGENCY】

宏盟旗下的Goodby, Silverstein & Partners广告机构

【GEO】

美国(United States)

【RECORDS】

/

【PUBLISHED/AIRED】

2020年1月

现如今,越来越多的人为了保持年轻的样貌与苗条的身材,开始倡导一种“无糖”的生活。

百事可乐(Pepsi)一直在寻找满足消费者不断变化的偏好。

今年推出了一款“零糖百事可乐(Pepsi Zero Sugar)”,并尝试设计了一款大胆新包装——新的哑光黑色易拉罐,以凸显出一种高品味的视觉感。

为了在“超级碗”期间,将“零糖百事可乐(Pepsi Zero Sugar)”带到世界上最大的舞台上,百事可乐(Pepsi)与梅西·埃利奥特(Missy Elliott)和格莱美(Grammy-Award)获奖新星H.E.R.合作,其与联合制作人蒂姆巴兰(Timbaland)共同创作了经典名曲““把它涂黑(Paint It, Black.)”的大胆新版本。

这个新版本将作为'Zero Sugar. Done Right'的原声带——一则30秒的超级碗(Super Bowl)广告,由宏盟旗下的Goodby, Silverstein & Partners广告机构

操刀,以音乐视频为灵感,推广新款哑光黑色百事无糖可乐罐(Pepsi Zero Sugar can)。

这则广告本身就是一个大规模的视觉力作,由西恩·班克海德(Sean Bankhead)编舞,灵感来自梅西·埃利奥特(Missy Elliott)的音乐视频,以及过去百事可乐(Pepsi)与一些音乐巨星的标志性广告。

滚石乐队(The Rolling Stones)的一首歌“把它涂黑(Paint It, Black.)”再次出现在超级碗的广告中,但它没有使用1966年那支热门单曲的原始版本,而是使用了梅西·埃利奥特(Missy Elliott)和H.E.R.的一张新版本唱片,使其更贴合广告产品。

这已经不是滚石乐队(The Rolling Stones)第一次允许他们的歌曲出现在NFL最盛大的比赛的广告中了。2013年,《同情魔鬼(Sympathy for the Devil)》出现在奔驰CLA的广告位上。乐队还在2006年进行过中场表演。

在现场,R&B歌手H.E.R.站在无数身穿红色衣服的人中间,手里拿着一罐设计成可口可乐形状的可乐,唱着开场词“把它涂黑(Paint It, Black.)”。

30秒的“Zero Sugar. Done Right”广告显然是针对它的主要竞争对手可口可乐的。

由开场的场景可看到,H.E.R.和一大群人把他们手中写着“Cola”红色易拉罐变成了黑色的“零糖百事可乐(Pepsi Zero Sugar)”罐,而百事可乐本身罐身一直都是以蓝色为标志色。

接着H.E.R.喝了一小口,从红色空间里出来,穿过一堵墙跑进了一个黑色的房间,背景是百事可乐的标志。

然后,梅西·埃利奥特(Missy Elliott)出现了,在音乐的伴奏下,这两位明星开始了一场集体舞蹈。

案例点评:红黑转换,搭配加之活力舞蹈与音乐,给人留下了深刻的视觉印象。

互动:你喜欢甜味很淡的可乐吗?

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B、 不知道,会尝试一下

C、 完全不喜欢

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