新型的广告弹窗与链信


原标题:新型的广告弹窗与链信

很多人都曾被烦人的弹窗广告困扰,这些广告会拖慢浏览器的运行速度,让用户无法阅读自己点击的文章。遇到这类问题的人,都明白在线广告和出版市场的破碎程度。在当年,这个产业承诺会提供更精准、分析更完善、直接针对终端顾客的市场营销方式,并为高质量的内容提供更高的收入。但直到现在,在线内容产业的三个主要利益相关方群体(包括出版商、广告商、读者和查看者在内的用户),都对刚才提到的这种破碎的状况深感不满。对用户而言,到处充斥的横幅广告和不请自来的推销视频不仅让用户的上网体验恶化,同时也消耗了用户的带宽资源。(有数据估计,人们的手机账单中,每月有23美元的费用是为了支付这些不请自来的广告所消耗的带宽资源。)对广告商而言,那些制造虚假流量数据的“机器人”虚增了劣质网站的阅读量,根据全美广告协会(Association of National Advertisers)的数据显示,这种行为在2016年给广告产业造成了72亿美元的损失。同时,“每千次展示成本”指标决定了广告计费的标准,它的大幅下跌使主流的出版商利益受损,毕竟它们的网站难以与不断扩张的博客和社交媒体所提供的另类在线内容展开竞争。

或许,用户最终都不得不使用阻挡广告的软件解决方案,在2017年早期,已经有大约6亿台手机和桌面设备使用这类服务。这样的趋势,会让劳动密集型的新闻机构难以获取为产出高质量的新闻材料所需的资金。

这样就使高质量的信息越来越少,也扭曲了市场的激励机制,专门生产假新闻的人有利可图,抢占了市场份额和广告费用。这些人通过撒谎向读者输送虚假的内容,同时又向广告商输送虚假的网络流量统计数据。现在,人们对信息的可靠性的信心正日渐下降,而那些曾被视为无可争辩的事实,正面临偏见和争议;无论你有什么样的政治倾向,我们都不难看出,这对民主过程及整个社会的潜在危害。

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