“罗永浩式创业”到底为什么以失败告终?


原标题:“罗永浩式创业”到底为什么以失败告终?

关键词:锤子 创业 罗永浩

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罗永浩的创业,最终还是走向失败。

简单粗暴总结罗永浩的锤子创业:一个说相声的英语老师半路出家做手机,最后终于失败了,留下一片骂声。

以前,他还能看似轻松地跟“锤粉”们调侃“手机不赚钱,就是交个朋友”,还能意气风发地在鸟巢诉说“追理想与被嘲笑”之间的事儿。

如今,锤子科技为了偿还债务,已经将旗下最值钱的产品——坚果手机品牌卖给了国内的互联网公司,如今的坚果手机品牌以及相关的专利都不再属于锤子科技;锤子科技已经不再是智能手机厂商。

罗永浩妻子说过:我跟着你,也没有买房子,现在还背了这么多的贷款。要有什么意外,我拍多少纪录片才还的上这么多钱。

高中辍学,摆过地摊、烤过烤串、倒卖药材、走私电脑配件......终能成为罗老师,罗永浩有的是将“落魄”转变为“励志”的本事。

正是他的铁齿铜牙,以及被诩为“崇尚自由”、“理想主义”的精神皮囊,让他成为中国最早的“网红”之一。

但罗永浩不甘只做一名“网红”英语教师,他的理想比这要大得多。也就是在这个时期,微博兴起,罗永浩怼天怼地的癖好得以有个空间得到释放。

与方舟子打嘴炮、怒砸西门子冰箱、为员工揭露链家黑中介......如果说这番怼来怼去,罗永浩是“正义的化身”,那他造手机之时对同行的“心声吐露”,则直接告诉众人“对创业前辈毫无敬畏心”。

2011年底,苹果之父乔布斯逝世,2011年11月底,罗永浩应邀去小米总部和雷军会面。罗永浩当初只是希望和小米合作,但发现自己的一些理念和雷军有分歧,遂萌发了自己做手机的想法。

于是,就有了锤子科技。

罗永浩在创办锤子科技的时候,适逢国内互联网手机品牌崛起的时候,以小米为首的互联网手机品牌在国内市场获得了相当不错的市场份额;小米科技早期推出的几款数字旗舰手机,销量都在千万部左右。

“世界上唯一一个会做手机的人是乔布斯,但他死了,剩下一群笨蛋在做手机,我感觉这个重任落在了我肩上”、“小米雷军和魅族黄章从来都是‘土包子’”、“给我时间,我可以让你们所崇拜的手机品牌都倒闭”......

怼完比他早入场,比他有产品的同道玩家是“笨蛋”后,罗永浩甚至直放豪言:有天要收购苹果。

或许在他心中,所有的同行者都是土鳖,只有他和锤子科技做的事才是高尚神圣的。他被自己的一贯理论蒙蔽了双眼,以至于他看不清:创业需要”鬼才“,但更需要的是有敬畏心的鬼才。

这样的言论,激怒的不只是锤子科技的对家,还有对家背后的人和资源。商场如战场,涉及到的利益和策略,远不是靠“伶牙俐齿”就能赢的。

能力有限,却看不上前辈,没有一颗敬畏之心。

在锤子科技,产品最终拍板权归负责人,而手机是罗永浩负责。但锤子科技造出来的手机还是让它的“锤友”们失望了。

产品支撑不起自己许下的“情怀”,罗永浩俨然一个孤傲的偏执狂,一步一步将锤子科技送到了悬崖边。尽管如此,“理想主义”仍然挂在门前,但也难掩其促襟见肘、风雨飘摇的危难处境。

2014年,锤子第一部手机陷入产能危机,销售惨淡仅售出25万台;2015年12月,锤子科技代工厂中天信破产。在经历了资金链紧张、亏损、裁员等一系列风波后,2018年年底,罗永浩卸任锤子科技董事长一职。2019年3月,字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权。

既然手机做不成,那就去做点别的吧。大概是命运在捉弄这个“追逐理想的读书人”,一如在手机行业里的悲惨遭遇,罗永浩的创业史可以被认为是一部“打脸史”:做啥,啥不成。

如今,“情怀”、“锤子”这些标签都成了历史。一位前锤子科技创始团队成员透露,目前大部分锤子科技的创始团队均已离开锤子,前往阿里巴巴、头条等企业,或是自己创业。他也证实,手机行业萎缩,以及TNT等产品的发布不符合实际市场需求等原因,一步步得把锤子科技推向了消亡的深渊。

从博客到手机,再从社交到电子烟,一而再,再而三,罗永浩一直在高调地追着风跑,却总跟不上风眼,每一次都致命地摔下,早已失去了感知疼痛的能力。

事到如今,他留给人们的是什么呢?

能力装不下野心,徒留卖情怀充面子。但凡罗永浩的能力赶不上他的嘴炮,理想主义创业最终走向尽头。

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