成都文创业30天:从窒息到重生


原标题:成都文创业30天:从窒息到重生

编辑:李君霞

喧闹的城市,突然安静下来。

原本人满为患的春熙路、宽窄巷子、锦里等成都热门打卡地,行人寥寥,影院、景点、餐饮等也关门谢客。

一切,都像被按下了暂停键。

作为中国文创第三城、中国游戏第四城,文创产业已经成为成都这座城市的标签。

据今日头条发布的《2018成都文创指数》显示,在全国各大城市的文创关注度方面,成都以28.94%的增速稳居全国第一。

基本面向好的整体趋势下,疫情对成都文创产业带来了怎样的影响?文创产业链上的机构和公司又是如何文化战「疫」的?特殊时期,文创产业有哪些新思考?

文旅、影视惨淡,游戏异军突起

疫情之下,成都文创产业受到了或多或少的影响。

文创旅游行业受疫情直接负面冲击最大,在疫情彻底结束前,人们不会有旅游需求,整个产业链将会处于停滞状态。

根据新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作需要,四川于1月24日启动突发公共卫生事件一级响应。

省内多个景点关闭,四川省博物院、广汉三星堆博物馆、青城山-都江堰景区、成都大熊猫繁育研究基地等旅游景点全部暂停开放,武侯祠成都大庙会、金沙太阳节、第26届自贡国际恐龙灯会等文化活动宣布延期。

影视行业也大同小异。1月23日,《姜子牙》《夺冠》《囧妈》《唐人街探案3》等7部春节档电影全部撤档。

伴随而来的是,成都230多家影院关门,直接损失或达上亿元。据2019春节电影票房排行榜显示,成都的电影票房收入为1.32亿元。

疫情在给部分文创产业带来重创的同时,也激发了一些业态的需求,比如以游戏为代表的行业就逆势而起。

据伽马数据发布的《2020年一月移动游戏报告》显示,2020年1月,中国移动游戏市场规模环比上涨超3成,较之去年同期(2019年1月),增长49.5%。

手游《王者荣耀》的一组数据,特别能说明游戏业的火爆程度。公开数据显示,《王者荣耀》在除夕夜当天的流水达到20亿元,相较2019年除夕攀升约50%,而2018年整个春节档AppStore中国区手游总流水仅约为17亿元。

虽然游戏行业整体向好,但游戏企业在远程办公方面还是受到了一些影响。

成都月蚀科技有限公司相关负责人此前接受采访时表示,很多外地员工由于小区被封而被困在当地,无法返回成都办公。而对这些员工来说,他们需要专业电脑完成动漫绘制工作,但家中没有专业电脑的,所以无法以远程办公的方式完成工作。

此外,由于游戏领域的远程办公的复杂性,魂世界CEO刘哲接受采访时称,主要难点在于管理。比如需求如何沟通,如何验收。

而原定于2月1日-2月2日举办的「AGW动漫游戏巡回展-成都」,也因疫情影响延期,漫展重启时间尚未确定。

对文创产业来说,疫情的影响是阶段性、暂时性的。随着疫情得到有效控制和缓解,文创产业将回到正常运行轨道。

多元文创产品线上抗疫

成都文创产业的市场节奏被疫情打乱后,文创产业链上的各个机构和公司并没有自乱阵脚,而是积极有序地应对疫情,参与到打赢疫情防控阻击战中来。

比如,针对防控疫情下省内景点关闭的情况,成都中青旅第一时间关闭业务系统、紧急叫停大量境内境外旅游业务后,同时成立应急小组春节期间24小时在线,将国内部分线路及省内大部分线路已对游客的费用做了全退的处理。

为了解决数字视觉艺术在线远程办公难题,成都新飞翔科技集团旗下Banboo斑驳云数字艺术智慧管家免费开放在线全功能服务。

据悉,平台可帮助团队提高15~20%的工作效率,目前已服务包括游戏美术、影视、动画、视频等百余家企业用户。

更多企业和机构参与到疫情防控的宣传中来,比如四川弘耀文化传播有限公司于2月18日上线三个熊猫潘戈「防疫表情」,主题分别为少出门、勤洗手和测体温。

在此之前,天府新区成都管委会文创和会展局以沙画为媒,通过《逆行者 等你平安归来》作品向所有奋斗在疫情防控一线的人们致敬。

沙画创作者、天府新区本土画家班鲁表示:「作为画家,我希望通过艺术的表达方式来记录这场没有硝烟的战争,记录为这场疫情默默付出的所有人,表达我对抗疫一线工作者的敬佩和感谢,他们是英雄。」

无独有偶,锦江团区委也发动大学生创业基地8090绘画班,制作了抗击疫情原创沙画公益短片——《明天会好的》。此外,还在线上组织开展战「疫」小能手、红领巾家庭手工「消消乐」主题赛等线上公益活动……

锦江区科协为引导辖区广大家庭积极响应「尽量减少外出和聚集」的号召,组织开展「品位锦江·科学战『疫』」主题线上活动,精心设计的线上趣味小游戏,日均吸引4000多人参与其中。

锦江区总工会还安排了10万元专项资金,慰问锦江区建交系统坚守防疫一线的工作人员。

无论是实实在在解决疫情中出现的问题,还是积极宣传疫情防控的相关内容,成都各文创机构和企业都在自发抗疫,为打赢疫情阻击战助力。

数字化变革加速

纵观疫情期间积极应变的企业的表现,很容易发现一些新思维、新模式带来的文创产业发展的新思考。

比如因为疫情退档的电影《囧妈》,宣布与字节跳动达成战略合作,后者将支付6.3亿元,字节跳动旗下抖音、西瓜视频等平台免费在大年初一在线首播。

不但实现了较好的保底收益,又顺带让电影有了更好的群众口碑。这不仅仅是运营模式的创新,更是一次企业发展思路的大创新。

电影之外,此次疫情也暴露出传统文旅业态中许多结构性问题,比如传统景点、旅游目的地对节假日的严重依赖,以及线上文旅体验不够成熟。

经此一「疫」,文旅产业或能应运而出很多创新的旅游体验方式,比如利用「云」科技增强线上文旅体验。

目前全国各地的博物馆纷纷打开「云看展」模式,其中成都博物馆、成都武侯祠博物馆、建川博物馆等机构,都先后启动了VR线上展览、云听课、图片直播等线上体验。

(国家文物局统计的各地网上展览数据)

云看展、云讲座、线上娱乐、云景区、云旅游等丰富多元的数字文旅,可以说,已经成为文旅行业必备的杀手锏。

从好的方面看,此次疫情加速了文旅产业的转型,转型已刻不容缓,互联网化、数字化则是转型的关键。

而游戏业火爆背后也不能盲目乐观。目前国内游戏市场呈现出两极分化的特征。

拿手游领域举例,一方面是腾讯、网易、今日头条等头部厂商把持着天花板,一方面则是大量中小型游戏公司在下沉市场中挣扎刨食。

但与全国的「二八定律」保持一致,成都的本土游戏公司面临着诸多挑战,首当其冲的就是大游戏厂商垄断了80%的流量和游戏玩家,中小型研发公司的市场份额有限。

从2013年左右成都有上千家手游公司,到2018年仅剩400家左右,游戏行业的洗牌还在继续。在严格的行业监管下,创新和品质才是游戏行业的首要竞争力。

不可置疑,成都的文创产业一直在向好发展,但随着疫情对人们生活方式、办公方式、消费方式等的较大改变,未来的文创产业将不得不持续改变和创新。

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