文案策划的职业浅识


3月裸辞,4月回老家处理完一堆杂事之后,我完美错过市场上“金3银4”的找下家黄金时段,在5月陷入了无尽的投递简历——面试——拒掉offer或被拒offer的无限循环中。自从亲身体验了一把待业青年无岗游民的焦虑地狱之后,我也终于对无数职场老前辈们“骑驴找马”的忠告有了一次痛彻心扉的认知,好在存款有余,还没到整晚睡不着,醒来没头发的地步(但也快了),所以还有点闲心写点掺水的干货——趁着这次面试被社会人重头拎回去教育了一遍,在心里还有点B数的时候。

自己从事的是最没有门槛的文案策划(被戏称的工具人岗位,最易入门,最难精通),就自己比较主观的角度谈谈这个职位,它的前景还有一些面试上比较容易出现的设问。

文案策划是一个怎样的职位?

简单的说,文案策划是个复合性的岗位,需要负责两方面的事情,一个是文案,另一个则是策划

先谈谈文案,文案负责的工作很多公司在岗位需求里都会提及,例如软文撰写自媒体号内容原创(现在职场几乎默认为微信公众平台,但自媒体号也包括头条号、小红书、抖音等平台)比较基础性的,也有涉及海报文案、画册制作这类需要提交给设计需求,跨部门合作完成的,解决这些问题是文案所必须掌握的基本技能。

看起来很难,但其实找对模板“抄”起来,也能够应付公司交付给你的任务,这也是文案薪酬低的原因,因为“洗稿”的门槛太低,加上提供模板的网站多,变得谁都能做这件事,自然不能指望报酬有多高,在新一线城市里,4k~6k是常态,8k则是个人感觉市场能开出来的顶薪了,再高,就牵扯进一部分运营和策划的职能,不能够作为单纯的文案来估量。

再就是策划,策划细分来说职能有很多,但就大多数公司对文案策划的岗位要求来说,他们所需要的策划,要求更多集中在两个方面:能组织线下活动,能推广品牌

也因为策划的工作量以及工作难度比文案高不止一个档次,因此有过其中一项工作经验就是加分项,如果两个都能拿出完成度比较高的工作案例,市场给的价格还能更高,拿新一线城市杭州举例,市场开出的薪酬一般是在6k~10k的区间内,如果算上绩点和提成,还有更可观的提升。

那么,策划需要干些什么?

简单概括线下活动的话,就是考虑到活动流程方方面面的工作,包括前期推广造势、场地部署以及活动环节设计,活动期间现场场控,活动结束以后的推广效果分析。这个过程中你需要调动策划部开头脑风暴,督促设计部制作活动物料,与市场部沟通安排活动推广,作为统筹全局的人,直至最后一刻才能休息。

如果是推广品牌的话,则需要联合各部门成员,完成撰写稿件,制作海报、营销页,拍摄视频,并寻找、联系各方资源和渠道,安排宣发日期等等等等工作,并在后期汇总数据,整体并提交营销推广报告。

文案是执行者,而策划则是统筹者,两者的工作其实没有什么交点,那么文案策划又是一个什么样的定位?

用意其实显而易见,文案策划的定位就是大多数公司在经济下行的行情下对这个岗位的需求:一专多能,你既要作为主导者能制定方案,又要作为执行者输出内容,将方案落地。

文案策划转什么岗位?

文案策划这个岗位因为复合了文案和策划两个岗位的职务,所以在工作上难免会有偏向,但就现在市场上的岗位需求来说,不论是偏向文案还是策划,最终服务的目标都是打造公司品牌影响力,从这一点出发考虑,文案策划的转职方向就有两个选择

偏向于策划,可以考虑向营销策划发展。开辟更多的营销推广渠道,尽可能地深挖渠道资源,积累案例优势与媒体资源(尤其是各平台的顶级KOL)。

而偏向于文案,可以考虑向品牌运营发展。尽可能多地掌握新媒体平台,尝试用新的传播方式(例如漫画、短视频以及优质文章)对受众进行输出,策划线上小活动与客户进行互动。

文案策划的情景设问

面试过程中,一般都会由人事部、市场部主管分别面试,人事部主要会问一些个人的基本情况,其中比较重要的是简单介绍自己的优势以及劣势,你对未来有什么职业规划并简单交代公司的业务范围、福利以及薪资构成,在面试过程中,他会根据你的发言,对你的处事性格,优势以及劣势有个大概的估量,然后提交给后面面试的部门主管

部门主管的面试,更注重你对行业的认知考核你的业务能力。在面试过程中,遇到了一个文案策划岗位面试过程中需要厘清思路和框架的问题:

怎么看待新媒体和文案策划这个岗位的关系?

这个问题的关键,就是找到新媒体与文案策划之间的联系。先前提到过,文案策划是一个身兼主导者与执行者的职位,所以文策策划不仅要输出优质内容,也要为优质内容的投放进行规划,各平台的人群画像是怎么样的?输出什么样的内容才能吸引到品牌所服务的潜在客户?投放到哪个平台才能争取到更多的流量?

新媒体与文案策划的关系,就是解决以上三个问题。

由这个问题,也能延伸出很多情景设问:

①公司主打轻奢风饰品销售,主要面向大学生、白领(根据面试公司服务对象不同也会产生改变),现在从0到1开始运营品牌,你会输出什么样的内容?利用哪些渠道?

②公司在xx行业已拥有较大流量,但客户信赖度较低,所以针对这个问题,在推广方向与内容输出方面,你有什么样的规划或提议?

凡是中大型型公司,一般都会问到这一类问题,但根据公司具体情况不同,也无法得出一个模板性的答案,但提前准备,总是有备无患。

侃大山侃了这么多,继续准备面试了,遇到有价值的面试问题,还会继续补充。

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