什么是电商文案?


通常来说,广告文案有两层含义:一是指为产品而写下的打动消费者内心,进而打开消费者钱包的文字,是广告内容的文字化表现;二是指专门从事广告文字创作的工作者,也简称为文案。本书中的文案如无特别说明,均为第一层含义。

传统的广告文案是指广告中的语言文字部分,是沟通标识与文字符号的一种元素。文案通过描述产品的卖点,把控消费者心理,激发消费者的购买欲望,达成销售目标,因此也常被称为“纸上销售术。

电商文案作为一种商业文体, 主要是基于电子商务行业平台,以文字为元素,以吸引消费者为目的而存在的。近些年,随着电子商务不断发展,电商文案既传承了传统文案写作的特点,又有其独特的写作要求。电商文案是种艺术创作,也属于经济活动的一部分,成功的电商文案能依靠卓越的文字表现力,描绘出美好的产品形象,促进产品的销售,并塑造品牌形象。

电商行业整体看似光鲜亮丽,冲击了传统商业,使各大电商平台赚得盆满钵满。然而,如果把目光聚焦到平台上的商家,现实可谓非常残酷。随着电商竞争日渐激烈,文案也成功地走在了电商竞争的前端。电商文案可以辅助视觉设计,解决电子商务的流量问题和转化问题。优秀的电商文案可以提升产品的价值,促进销售,同时还可以提升店铺的信任度,增强品牌力。

文案是-一种以文字符号形式存在的广告载体,已经走向了电商竞争的第一线。早在几年前,电商的个性之战就已经打响。在电商个性化发展的今天,专业从事电商文案撰写工作的创作者日复一日地进行着各种公开较量,尤其在每年的“双十一”“双十二”、圣诞节、春节、“520”“618”、母亲节、父亲节、情人节等一系列节日中, 更是充斥着浓重的“电商文案战争的火药味”。

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