这些打动人心的经典长文案,字字珠玑!


为什么有些好的文案看似篇幅长,但在读完却发现它们的创造者其实已经精简到了最短?

其实长文案能够给予文案们更大的篇幅,更广泛的创作空间,赋予文案本身更强大更丰富的能量。而那些跟着热点发出去,第二天就一文不值的文字,跟几十年前的长文案比起来,中间差着多少座山峰!

于是,经典广告的意义在于:当我们以为整个行业前途渺茫的时候,告诉我们,能做的还有很多,并且已经有人做到了。

01

品牌:芝华士

by:Neil French

何为经典?感受下芝华士这两则出自印度文案大师Neil French的长文案。

《傲娇篇》

按住文字,往下滑动

这是皇家芝华士的广告。

假如你还需要看瓶子,那你显然不在恰当的社交圈里活动。

假如你还需要品尝它的味道,那你就没有经验去鉴赏它。

假如你还需要知道它的价格,翻过这一页吧,年轻人。

如果你还没认出它来,

那你可能还没准备好享受它。

皇家芝华士就像品味,

如果你问还要问它是什么,那你就没有拥有它。

这一页献给我们当中那些已经学会了不看一眼商标就能识别品质的人。

很幸运,你已经有了鉴赏它的经验,你应该买得起。

据说皇家芝华士的广告似乎高人一等:

像“少数”排斥“多数”,“有”对抗“没有”。

确实如此。

很惬意吧!

知道你非常清楚下面水晶杯里苏格兰威士忌的品牌,

大部分的读者却不知道,

而且可能永远都不知道。

《芝华士·父亲节》

按住文字,往下滑动

BY:Neil French

因为我已经认识了你一生/因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩/因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌/因为我们的房子里总是充满书和笑声/因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚/因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪/因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮/因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多/因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花/因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来/因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员/因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳/因为在我需要时,你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说,让我告诉你怎么做/因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜/因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得

02

品牌:金牌马爹利

by:Neil French


嚣张又暖心?那么接下来Neil French为金牌马爹利所写的这两则文案,或许又将给你不一样的感觉!

《原料篇》

按住文字,往下滑动

左边这里是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。

换个说法:法国每年采收的的上百亿颗葡萄中,只有极小一部分能用来制造干邑;然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。

(你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧)

那么,想一想下面的事:在一次大战将尽时节,在欧洲,在大部分大部分本行文字的读者还没出生,电视还没有发明以前,在新加坡成为国家前25年,我们采摘葡萄酿制成酒,蒸馏这酒成干邑,这干邑在木桶静静躺卧,三代酿酒世家的酒窖主人小心守护,直到,今年,这原初的葡萄才成为唯有非常幸运者才能享受的金牌马爹利。

不难理解,在这种情况之下,完美的代价昂贵。

《守夜人》

按住文字,往下滑动

今晚,你设定闹钟时,把它设定两个钟头之后响。然后,你醒来时,在设定让它两个钟头之后响。然后再一次,又一次。

现在你知道身为马爹利酿酒师的个中滋味了。为了达成马爹利之所以为马爹利的完美品质,那古董蒸馏锅炉下的火必须每两个半小时调校一次,日夜不息。整个苦寒冬岁,每天24小时,日日如此。

现在,你可能发现你的妻子对你的夜间实验可觉得不怎么有趣。她可能,容我们拙言,“采取行动”。当太太门采取行动时,事情就不妙了,根据我们的经验。

想想看,这,对一个法国人会有的影响。

他代你所作的牺牲奉献,还不只是一点睡眠不足呢!可怜的家伙。

03

品牌 :Mini Cooper

by:Mini

Mini从2009年开始,在主流经济及生活时尚类杂志上的平面广告屡屡出彩,极具创意的文案频频亮相,展现其桀骜不驯的形象。

《越狱》

按住文字,往下滑动

干扰他人视线
我负主要形式责任

个性不是一种罪,车身颜色自主是天赋人权,车顶打出直升机停机坪标志是宣告图案自由。给后视镜和转向灯纹身,把前盖和车尾涂上双白线,只是履行自我表达的义务。但内饰禁用我本色,轮圈禁止我自选,就是剥夺我个性独立的权利!

我承认,
我的车顶并不清白。

我坦白:我沉迷自我表达,非给车顶、车身和后视镜印上图案,还在车门槛上刻下大名;我自作主张,从多种轮圈中找出自以为是的一款,内饰从头到脚都要顺着我意布置。全球99%的车主都个性化改装MINI,只有1%的人没有嫌疑。

04

品牌:诚品书店

by:李欣频

产品之外,你料想几何?台湾广告文案女王李欣频为诚品书店所书的这篇长文案,或将告诉你答案。

《诚品书店·书籍介绍》

按住文字,往下滑动

情色书籍

究竟性学是一门人人须知的学问,还是只是知识分子意淫的工具?

当性学开始取代健康教育第十四章,

当情趣商店与情色书籍一起热门。

当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧,

九零年代的台湾,您被允许在光天化日之下,

翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。

心灵书籍

当人不再相信政府,当人不再相信爱情。

当阴寒的天气和忧郁症一起滋长,

当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果,

当心灵书籍随着失意人口增加而快速畅销,

若您想依靠的不只是佛陀或基督,您可以选一些禅书或心灵书籍。

儿童书籍

当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年,

当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定,

我们规划了一处"童话与童画"儿童书籍保护区,

与您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。

两性书籍

为什么一九九三的邓如雯事件,不是台湾第一次的杀夫事件?

为什么占全台湾1/2人口的女性,却只有个位数的女性市长?

如果你对性别认知或两性关系还抱兴趣,可以来找您要的书。

05

品牌:台湾中兴百货

by:许舜英

同样是来自台湾的文案女王许舜英为台湾中兴百货所写的文案系列,将生活的精华呈现在你面前!

《台湾中兴百货文案系列》

按住文字,往下滑动

【意识形态】

禁欲是虚妄的说法

只要是黑色,你就无法抵抗。

只要是镶珠鱼鳞片,你就不再矜持。

只要是动物斑纹的毛茸茸,根本你就要抓狂。

真是的,幸亏遇上了PRE-SALE,

否则,谁又能救得了你呢?

【书店篇】

到服装店培养气质,到书店展示服装

但不论如何你都该想想,

有了胸部之后,你还需要什么?脑袋。

有了爱情之后,你还需什么?脑袋。

有了钱之后,你还需要什么?脑袋。

有了Armani之后,你还需什么?脑袋。

有了知识之后,你还需要什么?知识。

【森林篇/樱花篇】

衣服,衣服是这个时代最后的美好环境

她觉得这个城市比想像中还要粗暴,

她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋,

她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒,

她觉得爱人比不上一张床来得忠实……

不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉,

毕竟在世纪末恶劣的废墟里,

衣服会是这个时代最后的美好环境。

【绝对在地篇】

就像纽约之于伍迪艾伦,上海之于张爱玲,

生活在台北固然有艰险的一面,

当清晨三点还可以吃到清粥小菜,

偶尔还可以逛逛地下书店……

认真地使用台北将让你重新理解台北。

【八月八日亲子关系练习】

“亲爱的爸爸,我会好好听话”

如果感到恶心,就说“父亲大人,您就像照耀菜园的太阳”

如果觉得八股,就说:“阿爸,阮要孝顺您一世人。”

如果太local,就是:“Daddy, I love you”

如果他听不懂,就用行动表示,比如:

买一套质感无可挑剔又绅士风格的Armani送给他,

祝爸爸永远健康快乐美丽!

【三日不购物便觉灵魂可憎】

骨磁皂盘教你饭前洗手,

少了苎麻浴袍必定忘记睡前祈祷,

不烧柑橙芳香烛如何证明上帝的存在,

只要懂得买,

连港式素蚝油也会分泌亚洲美学精神。

【少女以来的美学本能】

在京都,我吃到了从奈良时代流传千年美味细致的和果子。

在巴黎,我从路旁小贩身上的棉罩衫遇见一种川久保玲的风格。

在纽约,我从苏活区旧公寓墙上发现了世界最精彩的涂鸦壁画。

但在台湾,我只看见城市的零乱丑陋、看见快速消长的流行、看见惊人的消费力,却看不见一种能历久弥新的美学。

然而,那少数默默坚持从少女以来的美学和想象力的人还能令你感动,

为自己,你不会无动于衷。

06

品牌 : APPLE


广告就是为了打动人,让人浮想联翩,然后情不自禁成为粉丝。如Apple这则经典广告文案:《离经叛道者-think different》。Think different是生命。不论是广告,还是生活,我们都需要创意。创意不是哗众取宠,不是时髦耍酷,不是自我标榜,真正的创意是一种生命和哲学。

《离经叛道者-think different》

按住文字,往下滑动

向那些疯狂的家伙们致敬,

他们特立独行,

他们桀骜不驯,

他们惹是生非,

他们格格不入,

他们用与众不同的眼光看待事物,

他们不喜欢墨守成规,

他们也不愿安于现状。

你可以赞美他们,

引用他们,反对他们,

质疑他们,颂扬或是诋毁他们,

但唯独不能漠视他们。

因为他们改变了事物。

他们发明,他们想象,他们治愈,

他们探索,他们创造,他们启迪,

他们推动人类向前发展。

也许,他们必需要疯狂。

你能盯着白纸,就看到美妙的画作么?

你能静静坐着,就听见美妙的歌曲么?

你能凝视火星,就想到神奇的太空轮么?

我们为这些家伙制造良机。

或许他们是别人眼里的疯子,

但他们却是我们眼中的天才。

因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,

才能真正地改变世界。

还有另一种翻译,文案简短,铿锵有力:

广告词如下:

按住文字,往下滑动

致离经叛道者:

那些格格不入的人,那些反叛分子,那些惹是生非的家伙。

他们如同方孔里的圆钉,都是异类,

他们总在异想天开,他们不满条条框框,他们从不墨守成规。

你尽可以支持他们,反对他们,也可以赞美或中伤他们,

但你唯一不能做的,是忽视他们。

因为他们勇于改变世界,他们推动了人类进步。

虽然有人视他们为疯子,我们却称其为天才;

因为那些妄想改变世界的人,正在改变着世界。

07

品牌:日本马拉松

当然有的时候,一个好的长文案虽精彩,但也需要用画面去配合他,以下经典长文案就被单独拍制TVC,更加精彩。

《日本马拉松:人生不是一场马拉松》

按住文字,往下滑动

今天我们继续跑着,每个人都是奔跑的人,时钟无法暂停,时间往前不停流逝,这是一场不能回头的马拉松比赛,边跟对手竞争着,边在时间的洪流这条直路上跑着,想比别人跑的更快,相信前方有美好的未来,相信一定有终点,人生就像一场马拉松。

但真是如此吗?人生就是这回事吗?

不对,人生不是一场马拉松。

这比赛谁定的?终点谁定的?该跑去哪才好?该往哪边跑才对?有属于自己的路。自己的路?真的有吗?我不知道。我们还有没看过的世界,大到无法相像。没错,偏离正轨吧。烦恼着,苦恼着,一直跑到最后,失败又怎么样,绕点路又怎么样,也不用跟别人比,路不只一条,终点不只一个,有多少人就有多少可能。

人生各自精彩,谁说人生是一场马拉松的?

08

品牌:江南皮革厂


最后,来看一则火遍中国大陆的文案,即时现在还为人所津津乐道!

按住文字,往下滑动

浙江温州,浙江温州,最大皮革厂,江南皮革厂倒闭了!王八蛋老板黄鹤吃喝嫖赌,欠下了3.5个亿,带着他的小姨子跑了。我们没有办法,拿着钱包抵工资。原价都是三百多、二百多、一百多的钱包,通通二十块,通通二十块!黄鹤王八蛋,你不是人,我们辛辛苦苦给你干了大半年,你不发工资,你还我血汗钱,还我血汗钱!”

是否有被打动?从上面的这些经典长文案中,不难看出他们文字间流露的浓郁情感是与产品的特质所互相融合的。

那么,以上这些长文案,比起流行语来你更喜欢哪一种形式呢?或许你还有更好的长文案分享?快在评论中与大家一起聊聊吧!

来源:品牌几何(brand-vista)


关于我们

| 品牌 | 营销|广告|
| 创意 | 文案| 媒介 | 互动 | 数字 | 新媒体 |

让您的每一次点击,都能转化为价值!
微信号:heimayingxiao1

捷足先知 · 洞察营销

  免费咨询:想让文案帮你轻松收钱吗!微信:15101117

版权声明:本文内容由互联网用户贡献,该文观点仅代表作者本人。本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现有侵权/违规的内容, 联系QQ15101117,本站将立刻清除。