大众甲壳虫停产!它这8则经典长文案海报建议背诵全文


大众甲壳虫真的停产了!

萌了70多年的甲壳虫

将于当地时间周三在墨西哥下线

大众将在这座工厂举办庆祝(?)仪式

换你萌了!

那么……

是时候祭出我珍藏多年的甲壳虫经典 话痨 长文案海报了。

虽然长文案现在已经被视为一种复古的广告形式,越来越少看到,而当年的大众甲壳虫,以高质高产,堪称 话痨 长文案界的扛把子。

要说还是日本人是匠心本人,日本西尾忠久先生居然从1959—1975,17年间,在美国报纸杂志上刊登的共计250多则大众甲壳虫广告中,挑选了七十余则,编写了一本《如果激发成功创意》的广告学书籍。

我做做好事,又从里面挑了8则。

建议酌情背诵。

01

经典镇楼:

Think small

Think small

想想小的好

十八位纽约大学的学生被塞进了一部拆掉车顶的VW。真是太挤了。VW的合理空间是为一个家庭而设计的。妈妈爸爸以及三个正在成长的小孩正好适合它。

在经济性的驾驶中,VW平均每加仑可跑将近五十里。您不可能接近那数字。毕竟,职业驾驶都有些精明的职业机密。(想知道一些吗?写信给VW:新泽西州,安格武德郡六五号信箱。)您只要使用正常汽油,而在更换机油之前根本不必理会它。

VW比传统车子短四尺(但是前座有足够的容脚空间)。当别的车子注定要在拥挤的街道上徘徊时,您却可以在任何狭小空间停车。

VW的零件不贵。前叶子板(在合格的VW代理车行)的价格是二十一元七毛五分。汽缸头十九元九毛五分。而且好处在于您极少需要它们。

一部新的VW轿车是一五六五元。除了收音机和后视镜之外,这还包含了您所需要的一切。

一九五九年大约有十二万名美国人眼界不高而买了VW。

你考虑一下。

02

官方吐槽最致命

丑,我们是认真的

Ugly is only skin-deep

丑,只是表相

它看来或许不太起眼,但是在平凡的外表之下,却又一具生气勃勃的气冷式引擎。它不会过热而毁了你的活塞环;它液不会结冻,而毁了你的一生。它位于汽车后部,而后轮承重于后,使得在雪地和沙地上的传动良好,让你每加仑汽油大约可跑二十九里。

不久,你将由衷欣赏VW的一切,甚至爱上它的样子。

你发现它的空间足以容下任何人的腿;它的高度足以容下任何人的头——甚至带上帽子也好。紧贴、舒适的皮套座椅。车门密合的程度让你几乎不想关门。(车门是密不通风的,最好一上车你就打开一缝车窗。)

朴实、不耀眼的轮子采用四轮地里悬挂,当碰撞造成一个轮子跳动时,其他的轮子并不会跳动。只要你买下VW,它就变成价值一五八五元得东西。丑陋未增加车子的任何费用。

这正是它的美。

03

嫌丑?

丑丑你就习惯了

After a few years,

it starts to look beautiful

过几年,它就开始好看了

【丑死了!不是吗?】

【没格调!】

【真像拼拼凑凑修修改改的车子】

【大笑料】

【猪仔】

纽约杂志刊载:“这就是VW,它比任何其他东西都能保值。一部一九六五年的VW,比任何一部同年的美国轿车都能保值。可能只有凯迪拉克例外。”

一加仑大约跑二十七里。机油只需添加几品特,而非几夸脱。无冷却器。

后置引擎。

保险费低。

时价一七九九元

棒极了,是不是?

04

最大缺点:

对不起,我们不够贵!

Do you earn too much to afford one?

你因为收入太丰而不便购买吗?

许多人来说,VW是理想的车子——除了一件事:它不够昂贵。

他们当心:如果不能把钱呈现在车子上,就没有人知道他们是有钱人了。换句话说,他们为别人而买车,并不是为自己买车。

对他们而言,最好的车子,就是一部可以把他们载送到目的地的车子,舒适而经济的车子,一部无需担心的车子,一部不必经常加油的车子,而且几乎不需要修理。

一部修理费用不高的车子。

一部本身不贵的车子。

他们认为拥有了VW,就有办法存钱。

所以,下一回看到有人开VW时,不要为他们感到难过。

说不定有一天,银行可能利用他的存款,借给你用作新车的贷款。

05

买之前,

先想想卖的事

One of the nice things about owning it is selling it.

拥有它的好处之一是卖掉它

VW不会因为一启动钥匙就严重折旧。

就某一方面来说,它越久越值钱。

因此,许多新车价格为VW两倍的车子。五年之后,反而比VW便宜许多。

VW的旧车值钱,因为许多人想买它。

原因之一是:必须是汽车行家,才能辨别出干净的旧车和新车。

VW永远像VW。

另一原因是:它们持久耐用。

VW的组合精密,几乎密不通风。(必须先打开一隙窗缝,才能轻易的关上车门。即使旧车亦然。)

而且,VW无论新旧,都可以从汽车、机油、轮胎的保险和修理中,为你省下许多宝贵的钞票。

所以,你能卖到好价钱。(如果你不得不卖的话。)

这种经济效益,正是人们乐于付出一切代价去换取的。

06

设计师的主修

恐怕是经济学

Is the economy trying to tell you something?

这个经济曲线是否想告诉您些什么?

如果您以经济为由,对购买新车举棋不定,或许您该仔细看看购买一部新VW的经济利益。

首先,一般新车的售价约为三一八五元,而新的VW只卖一八三九元。

这位您省下了大约一千三百元。

其次,一般车子没跑一里花费一角九分钱,而VW只花五分钱。

每年这又为你省下七百元。(以一年开一万两千里计算。)

仅仅一年,它就为您带来两千元的存款。

两年:两千七百元。

三年:三千四百元。

再度回到快乐时光。

07

新款就是新到

看不出来哪儿新

No point showing the’62Volkswagen.It still looks the same.

没有任何一点足以显示这是六二年的新VW,看起来仍然一摸一样

当您开一部六二年的新VW回家时,并不会引人侧目。

(或许某一位鹰眼般的邻居会注意到,我们把尾灯加大了一点,但那是唯一的线索。)

一切保留六一年的样子。包括价格:一五九五元。内部可就完全不同了。

我们将全部的时间与精力都注于内部的改良。

六二年的VW,跑起来更安静。暖气机和刹车线(还有方向盘零件)

都是新的,而且永远不需要保养。暖气机可由车前部及后部送出大量的暖气。刹车也更为容易。

还有二十四项。

其中一项是名副其实的汽油口。

我们加装了汽油表——前所未有的装备。

有些死硬派可能会认为,我们偷走了一部分VW的冒险风味。但是汽油表的用途可能远超过您的想象。它不但可以告诉你油箱中是E或F,同时它还能证明您所开的是六二年的新车。

它将使一九六二年成为VW史上,具有重大改变的一年。

08

打脸海报:停产?不可能的

拜拜了您嘞

Will we ever kill the bug?

我们真会杀掉大甲虫吗?

绝对不会。

我们怎么会呢?

我们把VW带到世界来,同时把我们一生中的精华岁月都给了它。

当人们嘲笑他的长相时,我们帮他在世界各地结交朋友——八百万个朋友。

而且我们向他们保证,这车子绝不会过时落伍。(更不可能消失匿迹。)

我们并不否认,大甲虫有所改变,但是改变得你根本看不出来。

自一九四八年以来,我们所做的五千多种改变,除了使VW性能更佳、寿命更长之外,对VW一无更动。

一些纯正保守者认为,每次我们改良VW,就等于把它杀死了。但是我们别无选择。

只要有机会,我们就必须不断地杀死这只大甲虫。

这是使它免予一死的唯一办法。

图片 / 源网络

海报文案均摘自

《如果激发成功创意》

高飞企划工作室/译

原载于微信公众号“你婉爷”

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