2018年度十大春节走心文案


正所谓,好文案只用一句话就够了。

没错,好的文案无需太长,即便只有寥寥几字,一样能牵动人心,每年春节前后的会涌现不少或走心,或温暖,或令人感动的文案,有些来自品牌主的春节营销视频,也有出自电影海报的,各大品牌借势春节趋之如骛的背景下,对我们这些文案狗也提出了严峻的考验。

如果你的文案不能做到一语道破痛点,引发共鸣,让人留下深刻印象,那么你的春节文案很大可能就会淹没其中,无人问津。所以,为了挽救广大同胞的“苦难”,签刻君特地甄选了去年TOP10的春节文案,他们也许没有华丽的修辞,也没有夸张的美工,但是每一句话都能说道人们心坎上,一起分享其中巧妙之处,看看哪几句最能俘获人心,给你灵感。

1.春晚公益广告

文案:家,是我们一辈子的馋。

点评:这应该是签刻君认为近几年来,关于家乡味道最好的一句文案,永远的“馋”淋漓尽致的体现了在外漂泊的游子对家乡味道的记忆,怀念的不仅仅是乡音与亲朋,更多的还有童年时期那难忘的家乡味道,对于味道的记忆,我们可能比声音和视觉记忆更长久,甚至会萦绕一生,是不是挺到这里想到妈妈做的家乡菜了?

2.iPhone X

文案:团圆的每一刻,你都可以留住。

点评:这句文案出自2018年流传度极高的iPhone X广告《三分钟》,这句文案看似很平淡,但是配合视频,却是一个点睛之笔,起到自然收尾和点题的作用。

3.天猫

文案:那些爱的心思,一定会被看见。

点评:这句文案来自天猫年货节广告,春节期间最多的购物便是年货了,备好年货才好走亲访友,交流情感,这些礼物除了是传统节日的礼仪之外,更多的是包含纯粹的情感,虽然“爱”是无形的,但是承载着“爱”的礼物就是可以看见的。

PS:不就是买年货么,我买还不行么!

4.Airbnb

文案:出来旅行的她不是我妈而我爸的女朋友

点评:看到来自Airbnb的这句广告,让我又想起来了《少年说》那个可爱的小胖子说自己的妈妈是送外卖的,希望那些订餐的客户能多给她妈妈这些的人一些善意,因为她的妈妈在家也是爸爸的“小公主”,跟这个主题相同,所谓共鸣文案,就是消费一直都明白,但是却表达不出来的想法,这句文化,就是一个此类典型的文案。

5.国际铂金协会

文案:记忆只会断断续续的留存,但那句誓言却不曾遗忘。

点评:人们的记忆大多的时候都是片段时,也许前几天做的事情在第二天可能就忘记了,因为我们大脑需要储存的东西太多太碎,有些我们认为重要,但是大脑却为了选择清理内存而丢进回收站的记忆,恰恰有一样不会丢掉,那就是爱情,也许你忘记所有,但是无论怎么样,曾经对爱人的誓言,是绝对不会忘记的。

6.爱奇艺

文案:为她打拼的时光有一大把,能陪伴的童年只有这一小段。

点评:如果你为人父母,看到这句话,心应该会感到一阵刺痛,是啊,我们想给搭建起一座城堡,但是搬砖的时候却缺少了陪伴,不搬又不给不了她一个充满保证的未来。相信这是很多家长都会有的矛盾,你是陪伴她的现在,还是拼命工作给她更好的未来,你怎么看?

7.乐事

文案:然而当我们一心向前,追着火车和梦想。却为何忘了回头看看,身后追着我们的目光?

点评:这句文案来自乐事薯片的春节广告,一向走欢庆祥和气氛的乐事,用了大部分追梦青年最为铭感的话题,做为从小城市走出来的孩子,我们在追梦的同时,能否顾全对父母的关爱与陪伴,又是一道选择题,你怎么选?

8.众之金服

文案:你的生活我们不懂,但你喜欢的我们记得。

点评:这句文案乍一看没有什么,但是当从父母口中说的那一刻让你感到瞬间辛酸,也许父母不懂你的生活,为什么要加班,为什么要忙的很晚才回家,但是他们永远记得你最爱的,这句话瞬间就可以引发无数人的共鸣。

9.支付宝

文案:所有的精打细算,都是为爱打算。

点评:很多人眼里,妈妈也许很抠,但当这些妈妈对待自己孩子时,却无比大方,自己省吃俭用,甚至被别人说一毛不拔,不过是为了给孩子一个,更有安全感的未来,如果不是为了孩子,他们也可以提高自己的生活品质,随心所欲买自己想要的东西。

PS:所以马云这个不认识但是唯一肯借钱给我的人,是因为责任吗?是因为责任吗?每月10号的花呗可不可不还了……

10.《阿刁》张韶涵

文案:甘于平凡,却不甘于平凡的击溃。你是阿刁,你是自由的鸟。

点评:这其实并非一句广告文案,而是一句歌词文案,来自赵雷的《阿刁》,但是让本君喜欢上这首歌的是张韶涵,同样一句话,经历不同,说出来的话分量各有轻重,无疑张韶涵让这句词变得味道更浓烈了一些,你不妨也听一听。

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