影视文案太太太苦了,不敢随便写,还必须“随便”写


影视文案有多苦?如果你随便拉一个做影视文案的人,他可以用八种语言、十二个角度、十六个重点、二十个小节不重样的跟你说三天三夜,让你不得不感慨一句“不愧是做文案的”。

然而,说出这句话,那就意味着你还是不懂做影视文案的苦。以广告片宣传片文案为例,与平面文案不同,平面文案主要做面的表达,需要更精简,要更简洁的说清广告信息,要更抓眼球。而宣传片文案需要视听立体化呈现,需要写文学脚本和分镜头脚本,整个广告的起承转折,需要很强的画面感和逻辑性。

正如拥有8年经验的资深影视策划人张伟老师所说,如果你的职位是一个影视文案,那么你在公司,或者说,在这个行业里,你会是半个导演,半个摄像,半个剪辑,半个市场人员,半个客户,半个制片人。因为一个好的创意方案最终是很多元素的平衡。

作为公司里最基础,也是技能最全面的影视文案,知识结构要杂,涉列要广,因为影视文案的具体职责就是根据客户的需求来创作出打动客户的创意方案。在工作过程中,一边配合市场部参与客户的前期洽谈与提案,一边还要配合导演完成分镜脚本与文案的后期修改与完善。

那么如何才能做好一个影视文案呢?所谓写文如行军,而兵家有云“兵马未动,粮草先行”,因此作为一个优秀的影视文案,平日里的“粮草”积累十分重要。

无论是什么行业的文案都有相通的地方,好的文案潜在逻辑是一样的。每写一个方案前都要看大量的案例片,摸索其中的门道,总结某一个类型片潜在的逻辑,所以就算你从来没有从事过相关的工作,也可以先从看片开始进行自我学习,把每次约片都当成是一个小小的拉片。

影视文案的拉片方法

1、带着目的去看

每看完一支广告后,自己可以先去做一个总结。你可以先倒推一下原本的这个广告的brief是什么,然后倒推出原本策划想要表达的内容是什么。如果是我接到这样的一个brief的话,我会去做一个怎么样的创意构思。

倒推出这些原本策划想要表达出的内容后,我们可以去看影片哪里实现得好,哪里实现得不好,把好的记下来当作经验,不好的地方你觉得可以怎么样去优化。把每一次的拉片都当成一次实战的练习,去训练你的思维。

2、要学会分门别类的看,主动去接受信息

在这个过程中,注意培养自己的分类思维,按照自己的一些特定的分类方式去看,然后再去总结出每类的套路和方法。分类方式一定要具象化,不能太宽泛。

比如说你要看想看创意片子,你不要去看所有的,你可以细分到产品创意类,看这个创意的片子是如何体现产品的卖点的,整个创业的节奏是什么样的,是如何实现反转的。

虽然说每条片子里面的内容我们是不能去模仿的,但是其中的套路、节奏、逻辑确实可以总结和学习的,这是我们需要掌握的一个基本功。

影视广告文案服务于影像的创作,是影像起点,它直接决定了整个影视方案的思想和最初的基调。很多人都认为文案就是写句子,写文章,影视文案实际上是在写画面。

在创作的每个阶段,影视文案要扮演的角色都不一样,在创作初期需要确立整部影片的核心思想,就是影片传达的策略方向,再细化方案撰写脚本的过程中,又需要扮演美术、摄影、剪辑、制片的角色,去保证内容的完整性和可执行性。

在场影片创作的过程中,其实没有哪一个职位是分的特别开的,都需要去了解才能保证你的方案的可执行性,在创作初期对结果有完整的一个把控。最后当我们到了提案的阶段,又需要通过语言更形象的去展示方案的整体内容。

张伟老师曾经用下面这八句话来概括影视文案的职业需求:

行云流水的文笔,披靳斩棘的激情。这说的是做影视文案首先要有很好的文笔基础,还要有克服各种各种困难搞定甲方的勇气

枕戈待旦的精神,单刀直入的犀利。则是说要随时准备改方案,一个项目来了,要能马上切中要害。

天马行空的点子,文思泉涌的天赋。是指影视文案要有丰富的想象力,还要略微有一点天赋。

不安现状的追求,入木三分的表达。说明了做影视文案的人需要一直开拓进取,不断学习,最后,不光写得好,还要说得好。

从这形象而且贴切的八句话可以看出,做影视文案是一件非常非常苦逼的事情。

影视文案的工作流程与方法

其实,影片文案风广告是分为很多种类的撰写,不同类型的时候,对于文案的要求又不一样,比如传统的宣传片,宣传片看似简单,却需要做大量的前期准备工作。

我们以当下比较热门的剧情片为例,可以简单了解一下广告片影视文案的工作流程与方法。因为很多甲方都希望通过剧情片对品牌形象有一个比较温柔的包装,起到一个传播的作用,所以说写剧情片的时候,这一切都要建立在比较明确的brief基础上。

并不是说随便拿来一个故事就可以往一个企业上面去套。当你接到一个宣传片需求的时候,第一步是一定要到对方的公司实地去考察,把自己当作是公司员工一样去了解。宣传片其实就是一个公司整体的介绍,你必须有好的了解,才能有好的内容输出。

在这个阶段我们需要获取的信息:

第一步:要全方面的了解公司的业务内容,创立公司的理念等等,其次,这个阶段我们也要掌握有哪些内容是可以实拍,有哪些是需要特效等其他方式去实现的,然后要保证你的方案的一个可执行性以及具体到方案的内容有哪些。我们在经历一个了解的阶段过后,这个时候你的手上已经有大量的资料和信息了。

第二步:我们如何去做一个有效的筛选,首先,我们要根据自己面谈实地了解的一个采访,要做一个这个宣传片的一个核心梗概主题方向的梳理。我们有了这个主题梗概之后,再去有效的整理手上掌握的资料,会更有效率,最后才是我们出方案的一个阶段。

同时,以故事为主题的广告,最重要的就是动人,能够让大家在其中找到一种共鸣,所以说真实性就是非常重要的。如何去展现这个真实性?

首先,台词、人设要真实

我们要从台词、人物的设立上就要真实,不真实的话,观看的人就很容易会出戏。比如说每个人物都不是单独存在的,他都是要带着自身的背景出场,人物出场的时候就自身的一个背景,环境等交代。

其次,台词要有意义

台词的设立不能是无意义的,都是需要向观众提供有效的信息。场景化的台词,不仅让准确的传达甲方的内核,更要让观众有足够的代入感。

最后,故事的呈现方式

也就是一个讲故事的方式,就是说,我们如何把我们的一个洞察实现成一个完整的脚本也是非常重要的。

这是做故事片的一个常用而且有效的思路,总结来说就是:

1、要完全准确的理解brief。

2、通过brief提炼出一个适合这个品牌形象的一个主题,一个洞察。

3、根据这个洞察去找比较合适的一个形式,去进行一个最优的一个展现,把你想要表现的东西放大,逻辑更加清楚,然后把你的内容一点一点给到观众,直到最后爆发。

这才是影视文案如此苦逼的根本原因所在,一方面,有着甲方的客观需求存在,你根本不可能随便写,另一方面,为了体现更吸引人的创意,你又必须发散思维“随便”写,这种割裂的状态,能够随时让一个影视文案陷入分裂的状态。

那么,如何才能处理好这种“割裂”的需求呢?在《给影视文案工作者的9堂进阶课》这门课中,张伟老师给大家带来了一些实用的技巧和建议,是可以当作工作手册对照着使用的一门文案课。相信看过之后一定会让大家有所收获。

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