一个牛逼文案的年终总结


我还差237次,今年终于改稿改到10万+次了。

今年年初准备晚上平均11点睡觉,一年下来,现在终于凌晨1点能吃上一口热饭了。

如果再有学弟问我,文案初学者应该如何入门,我再也不会说:去看看奥格威,去看看李奥贝纳吧,我会告诉他:先谈个女朋友。

一年码下来的字可以绕地球10圈了。

凡事,都要拿得起放得下,比如说改稿这件事,你要学会从下午一点修改到凌晨一点,同样也要学会从凌晨一点修改到下午一点。

昨天晚上7点钟到家,女朋友怀疑我是不是在外有人了。

终于明白了客户对文案要求大气的意思了,比如“啪啪啪”,你要学会翻译成“我想和你谈一个2个亿的项目……”

年底一总结,文案还是没有长进,只是年龄有大了一岁。

文案不突出,创意不突出,只有腰间盘突出。

世上有两样东西不可直视,一是太阳,二是客户爸爸。

文案即使写的再好,客户爸爸还是会让你改几稿,最后才会告诉你,用最初的版本吧。

身体素质是越来越好,发烧可以烧到39.5摄氏度,近视可以一个月增长300度,可以坐在位子上保持一个坐姿12小时。

进入行业前,很多人都说广告人生活小资,喝咖啡玩音乐,现在才发现,一天真的很短暂,电脑一开一关,一天就过去了。

文案是一群每天改稿改到凌晨的人,告诉买不起房子的人,应该像首富一样享受生活。

你写的文案都是狗屁,客户粑粑的品牌名、slogan、电话、地址才是最重要的。

经常有朋友问我文案好学吗?作为一枚资深的文案人,这次我要为文案说句公道话。其实文案很简单,只要你掌握了:传播学、营销学、CRM理论、4P理论、市场调研、策略制定、推导创意、受众心理、整合营销、新媒体研究、社会化营销、微信传播、BBS、SNS、EDM、报价策略、品牌洞察、渠道管理、供应商协调、成本核算、大数据理论、PPT制作、方案逻辑、Excel数据库、电视投放策略、网站刊例、报刊专题策划、新闻采编访谈、软文撰写、slogan发想、产品文案、Social文案、措辞修饰、wording、格式、修辞、成语、歇后语、谐音、起承转合、结构调性、主题提炼、多媒体制作、二次传播、热点营销、快速反应、效果评估、点击成本、访问人数、转化率、跳出率、下载转化、客单价、cpc、cpa、KPI、税点、发票、平台运营、用户体验、印刷单价、谈判技巧、互动策略、客户关系维护、ps、ai、lr、明星资源、kol库等等,再加上多年的经验就差不多了,你就可以从事广告行业了...

广告人就要多去体验,多处走走,多读书看报,订阅号什么的都不能听,偶尔站在洞察者的角度去生活。 不能安逸坐在写字楼里空想,去燃去爆去喝茶去蹦极去慢跑去拳击去聚去散多约去蒲去喝去上山去下乡去装逼去飞去听去看去各种聚会去拜访各种企业去极致去极简去引爆去疯传去写去信仰。回来后你就会发现,其实并没有什么卵用还是要靠写段子过日子。

做文案,你要学会面对客户粑粑的标题党:我们为这次品宣投入了巨大的预算,希望你们的KPI可以覆盖100万+人群,预算是100元!

终于明白了客户说的:“我没什么要求,你的文案可以尽情的发挥,我不会局限你什么!千万不要被条条框框束缚住,我希望看到不一样的创意文案点”——原来客户的没有局限就是最大的局限!

“你是文案,你比较专业,就按照你的洞察点来写吧!”言下之意其实是,赶快写,写好之后我还要告诉你怎么改呢。

写文案要像变魔术一样,一会就能给客户变个出来。客户:

10分钟:快写好了吧!

20分钟后:写好了吧!

30分钟:还没有写好吗?

50分钟:还没有改好嘛?

一年之中主要有三件大事:开电脑,开word,关电脑。

老板从你办公桌后面的每一次路过,都是让你修改文案的原始冲动在作祟。

既然选择了做文案这个职业,就好好做嘛,三百六十行,行行不容易,如果真的忍受不了文案这个职位,想换行了,按下“回车”就好了!

最后,祝君鸡年大吉!

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