对于新手,微信公众号文章怎么写?–解构微信公众号文章结构


“如何写出10w+微信公众号文章?”“爆文惯用的套路”等等这种吸引人眼球的文章铺天盖地的充斥着网络。其内容,读着也很是有趣富有道理。提供很多所谓的捷径。好像我们按照他们说的做了以后,立马就能火爆朋友圈。但事实上,对于一个新人而言,总是有一种“你说的都对,但我还是不知道该怎么做”的感觉。

其实,微信公众号文章的本质还是“文章”二字。与其大谈特谈所谓爆文的捷径、套路。不如沉下心来,踏踏实实地审视文章本身。用解构的方法,把复杂问题简单化,层层分解,一层层的揭开所谓“微信公众号文章”玄虚的面纱。(同时,我觉得这种解构的方式是一种很实用的思考方法,这篇文章可以被看作一个实用案例。它可以用在其他很多方面,帮助我们去思考一些看起来很复杂很高大上的问题。)

文章目的

商业推广。如商品宣传。

前期准备

工欲善其事必先利其器。我最近比较喜欢用的是百度脑图(百度产品中的清流,无需下载)。以下是我的mind map。

文章载体

文章的载体是一直在变迁的,从龟壳,竹简,到纸张,再到如今的电脑手机。作为文章的作者,是一定要考虑,文章最终呈现给读者的效果。在此我们以4.7寸手机屏幕为例(它是大众常用的手机屏幕尺寸中,最小的屏幕)。并且文章以服务号文章为例。

解构微信公众号(以服务号为例)文章脑图

不管是什么文章,一般都由2部分组成。一是标题,一是文章内容。

标题

服务号文章的标题一般分为3种:头条标题,次条标题,3条标题。

头条标题会出现在微信好友对话列表中。只有前12个字符会显示出来。

次条和3条出现在服务号页面,只显示前20个字,超过的字会被“...”。

所以,在编辑标题的时候就一定要在这前12/20个字里就体现出想表达的意思。突出关键字和夸张的语气。(关于如何起标题,网上也有很多经验的总结可以参考)

任何文章内容都是由图片,文字,视频,音频组成的。

图片

图片大约以以下3种方式出现。封面图片。Banner。段落中嵌入的图片。

首先说封面图片。对于一个服务号而言,一次可以弹出至多3篇文章。封面图片的色彩和内容调性需要统一。最好有个主题色。如下图示例,色彩都用粉红色系。还有要注意的是,头条标题的字体在服务号页面时,会以白色出现。注意对比。不要使读者看不清标题。

头条题目看不清

第二种是Banner。Banner 可以按照自己的需求去设计,能够表达强化主题即可。

第三种是段落嵌入图片。这种出现在文章段落之前的图片,被我称作段落嵌入图片。一般这类型的图片素材内容由3部分构成: 明星,表情,产品图片(比如美妆产品图片)。关于明星的素材,网络上可算是铺天盖地的。大致都来自于街拍,综艺电视剧,明星自己微博,ins等。

文字

任何文字又可以分为排版和内容。

排版也可以简化为字体设置和段落格式。字体的大小,颜色。段落是居中还是左对齐,行间距是宽松还是紧凑。合理的排版布局的目的是突出重点,不要让阅读的人失去耐心。

内容可以从4个角度来考虑。段落,语言(风格),互动,篇幅。

1. 段落。段落一般采取的是总分总的结构。分为开篇引言,主体,结尾。

和我们小学时候学习写作文的思路一样。开头要立意,有吸引力。一般要紧跟时事热点,能够引起情感共鸣。其目的就是让读者有兴趣,愿意往下看,减少所谓的“跳转率”。主体就是每个人真正想表达想让读者看到的东西,你可以选择理性的表述,也可以感性的叙述。结尾最好和开头呼应。强化主题,再次引起共鸣。

2.语言(风格)。一个服务号,通常是用于商业作用,更要去迎合市场。所以最好做到以下三点。账号人格化。内容场景化。表达口语化。

2.1 账号人格化。 要让读者觉得我们的公众号是一个身边的朋友在分享他/她的经验观点。既然是人。那就要有人设。还要有自称。这些都要根据公众号本身的定位,客户需求做具体的分析。以一个美妆商品公众号为例。大部分消费者都是15-30岁的女性。这些女性在日常生活中是需要一个像姐姐的朋友或者毒舌傲娇的男闺蜜,“她”在美妆方面有很多的经验和心得体会。“她”会以一个过来人的身份指导大家如何美妆护肤。“她”会推荐给你好用的产品也会吐槽你平时的错误理念。接着这个思路展开,人设就逐渐丰满了。

2.2 内容场景化。关于内容场景化,网上也有很多讨论。我这里说一下我自己的观点。所谓场景,就是生活中出现的场合和环境。通常我们表述一个场景也是从3个角度来描述的:时间,地点,人物。在什么时间,什么地点,哪些人做了什么事。

场景化的内容。以“仪式感的泡澡”为例。时间是晚上,地点是家里浴室,人物是爱美的开始注重养生的小姐姐们,要做一件大事--泡澡。在这个场景下,可以推广的商品可以按照“事情发展的先后顺序”来,卸妆产品,洗面奶,洗发水,身体磨砂膏,面膜,精油,身体乳等等。

这样的场景化的内容,能让消费者感觉为其带来了实际价值,同时也是一种消费提示。

2.3 表达口语化。因为是美妆推广的文章。使用网络流行语,语言简短,诙谐幽默,让读者看起来不费力。

3. 互动

微信公众号文章,可以从4个方面和读者进行互动。点赞,留言,求关注,求转发。互动的形式,大概分为2种。一种是以“福利”刺激,比如转发有奖,关注有优惠。 一种是以“话题”探讨分享为由,比如“为了防晒,你做过哪些丧心病狂的事情?”引起读者留言讨论的兴趣。

4. 篇幅

这里的篇幅其实是指读者阅读的时间。它一方面受文章字数影响,一方面受网速影响。

在这个碎片化的时代,文章字数不能太冗长。网速其实是我们自己不能控制的,但可控的是我们上传的图片大小。高清大图就尽量避免了。当读者打开时,我们尽量保证文章的图片能尽快加载完成。避免加载很久还load不到图,使得读者失去耐心跳转出去。

总结

以上,是我们回归文章的本质,结合商业推广的需求,逐层解构了微信公众号文章的结构。当我们把一件看似复杂的事情,层层分解,针对每一个小层面进行思考和判断,再从大的方面整合,这也许是帮助我们解决问题的其中一种方法。

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