这些极简文案,希望能给做文案的你带来灵感


简明精炼、言简意赅是文案最基本要求

文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。

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下面请看这些极简主义风格的的文案。

能用一句话说明的,绝对不用一句半!

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宜家:打折,就是打折

代表作品:IKEA宜家

文案:Up to 50% off.

广告代理:DDB BERLIN GMBH

没有“盛大开业,钜惠全城”、“店家同庆,献礼金秋”的虚无式促销;也不是“厂家直销跳楼价”、“老板跑路给钱就卖”式的大字报赚眼球。

打折,就是打折,如何把促销广告做的有趣?宜家这招可以借鉴。黄色的价签显示价格为“半张床”、“半个衣柜”、“半张沙发”,半价购买一目了然。文案,有时候就是把最重要的信息放上去,多一句就是显得累赘。

改动一词,效果大不同

代表作品:faceabook

文案:脱网片刻,读一本真正的书

facebook,众所周知。

和中国的微博和朋友圈相似,社交网络让你花费大把的时间沉浸其中。facebook,脸书,似乎成了纸书阅读的最大劲敌,广告在facebook之间加了个a,意义完全变化:面对(读)一本真正的书。简单的改变,让广告变得不简单。

用文案点题,用设计说话

代表作品:olay

文案:correct your age

广告代理:Saatchi & Saatchi

获纽约广告节银奖

因OLAY的产品膏体遮挡而减小的数字,加之“CORRECT YOUR AGE"的广告语,简单明了,几乎每个人都能想到:用OLAY,年轻了好几岁!

整体广告用设计说话,它的性能像字体修正液一样,用在脸上会变成年龄修正液,文案点题,用OLAY就是改变你年龄,让成熟女性更显年轻,产品性能一目了然,容易使消费者形成深刻记忆。

形与文结合,要点充分表达

代表作品:BBDO招聘

寻找和数字打交道的媒体策划

用数字代替字母,形成文案。文案依然只表达重点信息,却因图与文的巧妙结合让广告看起来匠心独运,与众不同。

有时候,把文字和图片巧妙结合,不失为一种有效的创意方式。

点睛之笔,文案不需多

代表作品:乐高积木

文案:想象……

乐高这组平面广告的文案和设计都十分简单,一个简笔线条的鸟笼、鱼缸和鼠洞,放一小块乐高积木:嘿,这是鸟!这是鱼!这是老鼠!你想象一下……不过,“爱玩,爱想象”正是乐高传递给小朋友们的理念。Imagine,创意着实简洁明了,文案堪称点睛之笔。

动点小心思,文案省三句

代表作品:BMW售后服务

文案:使用原装零件

把宝马的标志BMW换成BWM,咋一看,M和W还真是傻傻分不清呢~好,当你有这种认知的时候,你就成功坠入文案的掌控,虽是W和M的差别,但您的宝马已不是那个“宝马”,会变成山寨的它。随文“use original parts”瞬间点醒你,如果不想让宝马被山寨零件毁掉,一定要用原装零件啊!BMW售后广告,倡导用原厂原件,目的就此达成,相信你一定会使用原装,毕竟没人想把自己的BMW变成BWM…

前后对比,一个词搞定所有

代表作品:Oogmerk眼镜行广告

地狱天使/时装设计师

卡车司机/教授

容易到手/超级难追

屠夫/艺术家

得到你应得的尊重

使用前后对比,是现在广告中经常采用的手法。但是Oogmerk眼镜行没有用文案去详细描述戴上这款眼镜如何如何美丽,给你带来怎样的好处,而是用戴眼镜前后给人留下的视觉印象来判断身份的变化。主题文案“得到你应得的尊重”点明主旨,让人印象深刻。

品牌就是文案

代表作品:jeep

文案:JEEP

获纽约广告节全场大奖

狼和骆驼、部落人种、羚羊和鳄鱼,这些不同的形象代表世界不同地方,叠加成吉普的形象,简单有力地宣扬出Jeep的品牌主张:无论冻原还是沙漠,无论是草原还是险滩,没有吉普到达不了的地方。

价格,不知道写啥的时候试试它

代表作品:杜蕾斯价格篇

养活一个孩子需要XXX美元,而一个杜蕾斯避孕套仅仅只要2.5美元,这两个价格一对比,该选哪个你懂的~

不喧哗,自有声

代表作品:雪铁龙广告

用LOGO组合出雪山和丛林,没有文案阐述,但是画面已让人十分明了:无论雪山或是丛林,雪铁龙SUV都能轻松跨。

写在后面,当然,这些极简主义的文案,需要和设计紧密结合。话说,没有好设计搭档的文案,不能怀孕,也就是这个道理。

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