2018上半年爆款广告文案TOP10出炉!杜蕾斯能排第几?


文/麻花

2018已经过半,你年初定的小目标实现几个了?

不要方!为了让大家正确打开下半年,榜妹特此梳理了2018年前6个月的营销案例,并整理出声量与创意兼备的十支广告和文案案例!来看看

1

蒙牛世界杯广告

UGC病毒式传播

"我,里奥·梅西

我失落过,也射空过,

(冰岛点球失利)

我疼痛过,也受伤过,

(输给克罗地亚)

甚至尝过泥土的味道。

就像现在,我已记不清是第几千次摔倒在球场上,

我仍能感觉到,内心那与生俱来的力量。

要我奋起,勇敢前行。

(战胜尼日利亚)

我不是天生强大,我只是天生要强。"

世界杯全球赞助商里的中国品牌,并非只有蒙牛一家,但只有蒙牛的广告文案引起了全民大狂欢!

开赛前期,蒙牛将品牌和梅西紧密结合在一起,梅西比赛中每一次射空和进球都为蒙牛的借势海报带来看点。

这届世界杯,阿根廷虽然输了,但蒙牛一定赢了。

3

宜家东北话文案

最接地气的本土化营销案例

宜家的文案海报一直因北欧性冷淡风而受人关注,然而,瑞典的宜家到了哈尔滨,立马顺溜地说起了东北话。

作为方言中的网红,东北话能帮助宜家的方言文案迅速在社交媒体上发酵;

另外,文案呈现方式也很巧妙,东北话设问,普通话解答,像是哈尔滨当地消费者和宜家的一次互动,字里行间都是生活气息。

谁说宜家只会讲东北话,上海人表示不服!

3

得到,在菜市场里开新书发布会

成功引起《人民日报》关注

以上海报中出镜的人物,都是三源里菜市场的店家和顾客。

为了宣传新书发布会,得到App推出了一组兼容生活气息和经济学原理的海报。事实上,整场发布会也保持着相同格调,让三源里菜市场和经济学来了一次碰撞!

于是,六七平米的小摊铺变成了一间间灯光明亮的展厅,而厉害的还不止是创意,请注意——策划创意的得到市场部团队,只有2个人哦!

4

五芳斋端午节广告

糯米成精啦!

"记忆中的那个世界,

我们感受到的一切都是真实的。

所有火山和黎明是真实的,

恐惧是真实的,

真实不过同伴们最后的诵唱,

和亘古宇宙发生过的43亿次日落。"

谁能想到,这是一粒糯米的内心独白?

端午期间,五芳斋推出广告片《一粒糯米的奇幻之旅》,将糯米拟人化,通过展现他们内心独白,来间接体现五芳斋制作粽子的用心。

糯米+哲学文案的搭配,让整支广告看起来很意识流(甚至有丝神经质),但也由此引来了一些争议——这文案未免太晦涩了吧?普通受众能看懂吗?

不过话又说回来,有争议才有热度嘛,有些广告案例投放在社交媒体上,内容很好,却连涟漪都未曾有过(So Sad)。

5

支付宝花呗广告

蚂蚁花呗,史上最幸福的甲方

:那天,我打开支付宝……
:哦

:用了花呗

:嘿 自己用自己,没毛病!

上面这段由蚂蚁花呗LOGO带来的单口相声,听得还愉快吗?

在蚂蚁花呗和意类广告合作的这支广告里,LOGO被赋予了表情,C位出道。

简单重复的文案+江南皮革厂倒闭了同款配音,太魔性洗脑!

广告创意方:意类广告,Brief拍摄脚本

6

王菊拉票文案爆火

优秀的广告人竟隐藏在饭圈

5月的互联网世界,只存在两种人,陶渊明和菊外人。

王菊爆红,陶渊明们(指王菊的粉丝)也开创了广告圈里两种新的文案推广方式——表情包文案和漂流瓶文案。

文案病毒式传播下,王菊爆火时的社会影响力达到了1.7亿,单从声量上来说,菊姐其实早就C位出道了

7

抖音“第一届文物戏精大会”H5

因为太火两次遭微信封杀?

“我们不红,始皇难容。”

要说上半年刷屏的H5,抖音推出的“第一届文物戏精大会”肯定算一支。

配合着抖音神曲,唐三彩胡人变成popping dancer,兵马俑为唱起了rap,它们走位风骚。

H5文案将文物和抖音元素两种毫不搭界的元素组合在一块,奇特的冲突感十分吸引人。

事实上,抖音在2017年就用过相同的逻辑,创作过一条“让世界名画抖起来”的H5。

8

杜蕾斯出诗集

一个被卖套套耽误的诗人

或许是借势文案太没有挑战力,今年3月开始,杜蕾斯陆陆续续开始写诗,终于在4月份推出了一本春日诗集,还特意强调了是未删减版(所以为什么要打码)。

这本诗集全都关于爱情,字里行间信息量巨大。而最近,笔耕不辍的杜蕾斯又开始了“夏日诗集”的创作——

不过,或许是诗集太过文艺,网友们似乎并不太喜欢杜蕾斯的诗人身份唉~

9

GQ实验室《那一夜,他伤害了他》

2018年第一篇刷屏的……软文

夜深人静,两个男人互诉衷肠,在酒吧台上掀起了一轮又一轮的吹牛互怼。各种涵盖这当代人痛点的梗埋伏于文案中,读到最后你不禁惊叹——这居然是篇软文???

露出“软”脚

深度洞察当代人情感的神文案,文章推出当天便全面刷屏,拿下200万阅读量,这大概是2018年第一篇刷屏的软文。

事实上,GQ实验室大多数软文都脑洞奇特,毕竟是刊例价100万一条的公众号。

10

IphoneX拍摄的最佳新年广告

2018年的刷屏广告,开始于苹果《三分钟》,陈可辛导演,iPhone X摄制,讲述了一个只有三分钟的团圆故事。

广告片上线几小时后,优酷播放量近1000万,这或许也算是苹果最成功的一次本土化营销案例。

2018年上半年,苹果请陈可辛拍了支刷屏广告篇,GQ实验室有了200万+软文,杜蕾斯出了自己第一本诗集,王菊火了又凉了……你呢?你的上半年除了见证这些案例的刷屏,还完成了哪些小目标?

当然,不管你的进度条如何,下半年才刚刚开始,希望你能加油呀!

而榜妹我——

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