要写开业/节日文案,“文案天后”李欣频写给诚品店的作品里早给了灵感


最近看了”文案天后“李欣频的《广告副作用》商业篇和艺文篇,里面关于诚品百货商场的”意识形态“文案我很喜欢,所以我特意摘录了一些,对于现今千篇一律的商业mall宣传文案来说,也许会有一些借鉴意义,如果没有,当作艺文来欣赏一下也算是一件阅读美事。

意识形态广告是以表达消费对象内心感觉、个人主张、潜意识想法的一种广告创意,其呈现的广告内容,可能完全和商品无关,而只是一种内心的呐喊、片断记忆、纠葛的心结,以意象的方式宣泄,而广告的商品,却成为广告表现中的附属品,借着意识形态的方法,化为生活意识或感觉意识中的一个片断。

——来源于百度百科

春季上新

百件春品,百感交集,

诚品商场春品上市,请您开始百无禁忌!

家艺复兴

在这里选对东西的概率很高,数百款创意符码,可以让你做一次最彻底的家艺复兴。

春季餐厅

口欲洁净的人,在这里可以不必挑食

春季促销

一年只买两件好衣服是道德的,光买衣服而没有衣尽其用是不道德的。

夏天文案

夏天在5月20日,推翻了春天的政权。

六一节文案

抢救童年:保护濒临绝种的快乐儿童,请你与我们一起抢救童年。

七月文案

没有节庆的7月,没有公开送礼的理由,
诚品敦南店提供每一位想找借口额外感谢的人,一个“秘密布局惊喜”的筹备处。

五四青年节样式

除了怀胎十月,他做的不比妈妈少

秋季文案

天母忠诚路上·秋善变·人心思变
诚品忠诚店,全馆秋品随机应变,
秋意新鲜特卖中。

光复节特卖

借着秋天的借口,从身不由己的城市,光复自己沦陷已久的随心所欲。
10.25,一个属于你和诚品的秋天光复节,诚品。
全馆8折优惠价,光复你对秋天的所有欲望。

跨年海报卡片展

11月18日起,诚品月历海报卡片展,

在全省6家百货及诚品,全面收集
男人的祝福,女人的思念、孩子的惊喜和你的期待!

诚品礼品节

在这个“感谢”歉收、无“礼”取闹的年代,我们更要善待彼此。

1997诚品礼品节,以5个楼层的盛大排场,为你1997的送礼和采办年货创意提案,以友善的价格和会心的礼品组合,全面善待你的亲友,礼遇你的新生活。

跨年特卖

关于1999中欢度“家”节的浪漫灵感,你可以在诚品5家商场,找到用不完的幸福家法。

旧书买卖会

过期的旧书·不过期的求知欲

各地诚品书店及商场开幕文案也非常有意思

李欣频会和当地的风土人情、特色结合

描绘出独一无二的开业文案

诚品敦南店

需求重计疆界,感官互通有无。
张爱玲式的恋物情结复活,22次强烈狩猎的暗示不断,
请带着生物的直觉,全方位释放你的欲望,
诚品敦南店,有9999种繁衍生活的创意方式。

诚品南京店

离开会议发现安静的快乐,
离开策略发现创意的快乐。

离开同事发现和平的快乐,
离开权力发现安全的快乐。

离开网络发现无知的快乐,
离开键盘发现手写的快乐。

离开饭局发现美食的快乐,
离开办公室发现新况味的快乐,

“美食、咖啡、彩妆、饰品、书店……
诚品南京店,10月12日全面开幕,
发现南京东路新况味。

诚品西门店

集结流行、电影、美食、服饰、艺文的西门町新生活片场——
诚品书店西门店·12月6日精彩OPEN`全面通告中。

诚品商场板桥店

板桥车站·扩建一座幸福的转运站

1988年10月,板桥车站,
即将正式启用一座幸福的转运站:诚品板桥店,
全栋十层楼,宛如通往各种心境的大型转运台,
几秒钟之内,在各个月台成功地转换家的气氛、
爸爸和女儿的关系、朋友的交情、情侣的对待、
甚至转变了一个人的运势未来……

诚品商场龙心店

一个很好玩的诺亚方舟,现在出发。

诚品高雄店

在有味觉的果园书店,为爱人买菜,给自己买书。

诚品书店7周年庆&敦南店open庆祝活动

抛开书本上街去
诚品书店敦南店新开幕,有一连串节庆在这里发生,
3月29、30日,音乐、文化、安和路全民活动,
日以继夜,逢场作乐,
计时24小时,请你及时行乐!

❖以上文案、封面图摘录于李欣频的《广告副作用》(艺文篇+商业篇)

//////////

经过上面几则文案,有没有感觉和平时所接触的广告想比,没有那么硬?即使文字里有”折扣“字眼,你也不觉得广告来的强势?

有些文案甚至就像是名言警句一样,揭露出我们人情冷暖的那一面,读起来竟有些凉凉的感觉?

有些文案还感觉像散文一样,娓娓道来,读来还有一些生活的积极含义。

这也许就是”意识形态广告“的力量,它们着眼于”探讨目标消费群的内心世界,深入的分析人性心理、意识想法“,所以人们读到的是广告表现的意象。这些语言或画面,”可能是消费者早已存在且掩饰在表象下的,也可能是消费者从未注意到,而文案者帮他挖掘出来。“

总之我觉得”为爱人买菜,给自己买书“这句话超美,念完就觉得心里有股暖流,超美的爱情里,不仅是可以为爱人买菜下厨,是还能够拥有自己独立的世界,比如给自己买书、自己给自己解围。

还有“过期的旧书·不过期的求知欲”,不是说旧书几块钱十斤二十斤,也不是几折零点几折,爱看书的人就是比较感性的人,触及了心底的求知欲才是最直接的购买欲。

看完李欣频老师的书,才恍然发现,原来百货、商场的广告文案还能这样写呢,还能写得这样美呢!这就是见少闻寡的浅薄,不需要模仿网红项目的网红属性,回看九十年代的台湾百货,就秒完guo内的很多项目了。

END


❖ Be a maller,better know more ❖

  免费咨询:想让文案帮你轻松收钱吗!微信:15101117

版权声明:本文内容由互联网用户贡献,该文观点仅代表作者本人。本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现有侵权/违规的内容, 联系QQ15101117,本站将立刻清除。