什么是一流的文案人,什么是一流的文案?从三流到一流,需要提升什么技能?


原标题:什么是一流的文案人,什么是一流的文案?从三流到一流,需要提升什么技能?

什么是一流的文案人,什么是一流的文案?

这两个问题其实反映了职场人所应该具备的能力。而能力的高低之分,其实跟入行年限没有关系。

最近我面试了很多人,有些人已经干了七八年了,但是所能承担的事情和一个做了一两年的毕业生没有什么区别,这是一件很恐怖的事情。

入行七八年意味着已经接近30岁,这个时候无论是体能、状态和精力都拼不过年轻人。如果这个时候你和他们并没有拉出明显的能力差距,这就意味着你的专业空间基本到头了。

一流的文案解决问题,二流的文案服务好客户,三流的文案完成任务。经常写作的人一定会有感觉,文字是有感情、有温度的,为了完成任务而写的文案,一定是冷冰冰的像机器一样的文字,只有能够让人感觉到温度,产生情感共鸣的文字,才算得上最一流的文案。

广告行业的工作离不开文字编辑,在客户提出要求之后,不同级别的文案工作者会怎样工作呢?

在在拿到任务后,三流的文案人会怎么工作呢?他们会根据自己对产品的经验和理解写一些关于人们为什么需要产品的文案来填满媒介,在该填有文字的地方填满文字,至于这些文案甲方满意不满意能不能过稿,消费者看到之后有没有兴趣,他不知道也不太关心,只要能把这些文字写出来,他就觉得任务已经完成。那很多时候如果客户的表示不是那么清楚,他们也懒得去问,完全根据自己的理解来写,最后写出的东西很可能没有办法使用。

因此来说三流的文案人,他们只把自己当成一个文案工具人或者说写文字的人,三流文案人写出的文案,也一定是没有感情的机械式文字。

那如果是二流的文案人会怎么做呢?他们会认真研究这个行业产品的特性和渠道,然后花时间分析一下客户群体和预期效果,做完这两件事他们就清楚了这是一件什么样的工作,然后根据客户的喜爱风格来进行文字撰写,根据自己对写了一篇能抓住客户心理的文字,并且加以修饰,到甲方过稿,工作圆满完成。即使没有通过,问题也不会很大,根据自己已经收集到的资料和甲方的反应进行修改,或者讨论问题出在哪里,至于这些文案投放出去效果如何,对于他们来说并不那么重要。

二流的文案人他们清楚自己的定位,能够服务好自己的客户任务就完成,这类文案往往能够吸引一部分人,但是总感觉还差一些,具体差在哪里又说不出来。

而一流的文案人,他们的工作是解决客户的问题。不仅仅是为了省钱而且有效,并且会帮助客户解决一些专业问题。他们会根据以往的数据和收集到的信息,分析什么样的内容关注度会更高,什么样的内容获客成本会更低,甚至亲自进行产品体验,以保证写出的东西是接地气的,是大众愿意接受的,再根据以往的数据来判断真实性和准确性。做完这些之后,再根据自己的判断采用控制变量法写不同的文案做测试,选择最好的效果。

所以说一流的文案工作使命是解决客户问题,而这类文字,是具有温度的,是能够产生共鸣的文字,自然效果也就事半功倍。

说到这里,很多人会认为这些工作内容已经超出了一个文案的工作范围或者说已经是一个策划经理的工作职责。其实我想说,好的产品经理和策划经理一定是一个优秀的文案编辑。

如果说一个文案只关心文字的输出技巧,而忽略了营销内容创意的本质,还不知道策略能力就是解决问题的能力,这个文案的进步速度也不会很快,写作效果也不会很好。

以上三种情况对任何岗位都适用。拿公司举例,三流的公司为了完成任务而存在,现在还能生存的一定是老板的公关能力特别强。二流的公司让客户满意,基本都是跪舔客户,或者说要投入大量的精力维持客户。只有一流的企业能帮助客户解决问题,能让客户省钱省心,才有议价空间和说不的权利。

最后希望,大家都能够快速找到自己的定位和目标,磨练自己的专业技能,做到不需要跪舔任何人,站着也能把钱赚到。

文章来源:象牙谷传播

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