文案策划可以自学吗(文案策划需要学什么)


策划文案,可以说是一个门槛非常低,但是要求非常高的职业。说门槛低,是因为只要会用电脑写字打字,你就有了做文案策划的基础技能,说要求高,是因为你必须要用您的文字和方案去打动你的客户和受众,至少要打动你的老板,你才有能靠这个职业活下去的能力。

从毕业开始,就一直从事文案策划工作。从懵懵懂懂的新手小白,到现在靠此职位为生,作为一个干了文案策划十年的老人,分享一下自己的经验和看法。在从业过程中,笔者也面试过许多想从事策划文案工作的职场新人,有相关专业毕业的,也有毫无经验的完全小白,但很多都在面试后被立刻PASS掉了。可以说,策划文案虽然技能门槛低,但是入行难度相当大的职业。尤其是对于没有专业光环加持的新人,很少有公司愿意去雇佣。因为,大部分人其实都不具备做策划和文案的潜质。

为什么这么说呢?

要做一个合格的策划,首先要有相当高的悟性。只有具有足够的悟性,才能快速抓住要写的方案和文案的核心,这个嗅觉和直觉很多时候是教不会的,只能自己摸索和开悟。就算练习,如果没有足够的悟性,也很难练出来。

怎么从零开始做文案策划?

要做一个合格的策划,其次还要有相当强的创意和想象力。这点就不多说了。没有创意的策划师,就跟没有爪子跟牙齿的老虎一样,没一点儿杀伤力。

怎么从零开始做文案策划?

要做一个合格的策划,另外还需要非常严谨的逻辑能力。有天马行空的想象力,还要去构思一步步如何去实现的能力,这就需要很强的逻辑能力。要不然你写的方案就很可能是空中楼阁,不具有可执行性。(写的方案,不考虑实际执行能力,是大部分新手最容易犯的错误。)

怎么从零开始做文案策划?

以上是作为一个合格策划必要的先天能力。如果你具备了这些先天能力,另外还要多多少少知道一些营销模型和营销理论,能够熟练运用WORD和PPT,并且有足够的换位思考能力,能够抓住和洞悉客户和消费者的需求,才能写出让他们买单的方案和文案。

可以说,做一个策划,是需要相当强的综合能力。如果您觉得你拥有我说的那些天分,还像做文案或者策划的话,建议您从以下几个方面进行提升:

1.先看看奥格威写的《一个广告人的自白》,明白营销和广告的真正含义。

2.多看看国内外优秀广告和创意活动,想象一下如果是自己写方案或者文案的话,应该如何写。

3.多留意生活中跟营销相关的点点滴滴,培养策划人的思维。

4.多看一些与营销相关的书籍,多学习消费者心理学、消费者行为学等方面的知识。

5.模拟写一些文案和方案。(觉得不错的方案和文案,可以保留下来作为面试的案例)

另外,补充一句。策划和文案严格意义上是分开的。但是在中小型公司,基本上都不分。文案相对策划来说,只要文笔够好,入行的难度还是比策划低的。如果你真的想做策划文案行业的话,建议先从文案做起。

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