教育行业的广告文案没人看?因为你没掌握这9点


昨天一个好友问我:教育行业,如何做文案广告策划更合适?

他的公司是做成人自考学历教育的,但是现在同行业的竞争特别大,各种各样的广告、文案、图片、内容层出不穷。如何迅速抓住用户眼球,从而产生购买行为成为了行业的一大难点。

因为我之前是做文案策划工作,所以希望从我这儿得到一些启发。

可能源于文案工作的市场敏锐性吧教育文案,我经常会在坐公交车、看网页、刷朋友圈看到广告的时候,都会思考:这个广告到底怎么样?优点在哪儿?吸引用户的点是什么?

如果遇到我抓不出重点的广告,我也会发到一些社群里面去和大神探讨。

比如我遇到文案写作难题,我会发到文案写作群;

遇到活动、广告策划的难题,我会发到策划群;

甚至为了更好的学好新媒体,我也有加入一些付费社群。我觉得只要付费金额在自己能承受的范围内,加入社群不仅能和众多大神交流心得体会,又能得到资源合作与业务对接的机会。

就像接触过新媒体之后,我产生了浓厚的兴趣,但遇到瓶颈,苦于无法突破。机缘巧合加入了28推学院的精英会社群,里面包括十点读书的林少,掌玩网络的猫老大,量子云CEO纪卫宁等聚集了500余位微信新媒体大咖,汇聚了超50亿粉丝资源。

付费的社群肯定有他付费的价值,在28推精英会社群里面,每周都有一次关于新媒体经验分享,也是在这样的一次分享会中,我从做学历培训的一位大咖那里学到了一些关于教育行业的文案广告策划思路。以下以一些教育行业广告策划案例说明:

教育行业下的细分类别很多,广告卖点也不一样,我在此把教育行业大致分为以下四类:升学教育、成人教育、技能培训和留学移民

今天我们来聊聊成人教育的广告素材该怎么做。

概述

成人教育是指有别于普通全日制教学形式的教育形式。

目前成人教育类的广告,主要涵盖“自考本科”,“学历升级”和“英语培训”三个范围。

让我们分别来看看,该怎样选择和制作一张打动人心的图片,才能提升广告的点击率呢。

对于上班族来说,本科学历会对事业有很大的帮助。

所以在职本科、自考本科,是一个长期的需求,潜在的用户群巨大。

自考本科类的配图,主要由场景图片为主,配合少量文字和简约的设计。

场景图片的选择

方案一:选择人物思考中的场景,以表现上班族对自己当前职业和生活的反思,另一方面,也营造了当代上班族在城市中奋斗的孤独感,触动用户共鸣。

方案二:充满青春气息的场景,人物在学校中的进行各种活动场景,以唤起用户对单纯美好的学校生活的理想。

方案三:图片选择人物学习中的场景,以引起用户共鸣。

文案的设计要点

保持文案设计的简单明了。突出展现用户的心理诉求。

考大学,专升本等学历升级需求,是家长和学生们关注的重点。

除此之外,非京非沪子女在本地参加中高考也是一个普遍的难题。

以场景图为主体的设计

以场景为主体的设计,主要由场景图片为主,配合少量文字和简约的设计。

其中场景图片的选择最为重要。

优秀场景图案例:

教育培训机构宣传文案_让文案绝望的文案txt_教育文案

以特色元素为主体的设计

选用有代表性的特色元素,通过设计的方法重新组合,更有海报感,促销感。

1. 学校LOGO

如果是知名学校,则突出学校LOGO。

素材选择上,使用粉笔,黑板,笔记本,书本等元素,突出学校氛围。

2. 学生形象

使用学生模特抠图,配合纯色背景,添加装饰元素。

文案内容着重凸显学校特色。

掌握一门流利的外语,是增加白领们职场竞争力的一种方式。

其中教育文案,英语培训是语言教育的主流。

设计要点

画面主体选择学生照片,或者外教照片。

文字的设计要简洁,字体选择黑体系列。

整体设计风格要偏欧美风。

文案要点

文案上要体现痛点,也就是用户内心的诉求。

避免空洞乏味的,说教式的,不走心的文案。

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