好的文案,不在脑袋里,而在生活里


关于文案老湿机,除了搞事情杜蕾斯,擦边球的绝味鸭脖,当然还有情怀式的江小白.....小编今天来八一八江小白式文案。

一、什么是江小白式的文案?

这个问题的确很直接,也是困惑很多人的地方,那么什么是江小白式的文案?江小白的文案到底是什么样的呢?

为了回答这个问题,我收集了16年至今江小白的文案,在熟读了之后,对江小白文案的内容做了归纳,发现江小白的文案主要的诉求点如下:

关于青春:青春不是一段时光,而是一群人

关于自由:自由是一种状态,年轻有样,一切由我

关于理想:肚子胖了,理想却廋了

关于爱情:我在杯子里看见你的容颜,却已是匆匆少年

关于朋友:愿十年后,我还给你倒酒;愿十年后,我们还是老友

关于生活:一个人的行走范围,就是他的世界

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关于家:多少次朋友圈里的孝顺,都不及一次回家

关于自己:我们总是走得太急,却忘了出发的原因

关于情感:我们在同一桌喝酒,却听对方说着陌生的故事

从内容上:江小白文案内容主要是关于青春、理想、爱情、朋友、生活、家、自己、情感等方面经历和想法以及价值观;

从表达方式上:江小白的文案始终站在客户角度上阐述关于清楚、理想、爱情的看法和经历以及价值观,希望用情感唤起共鸣;

在情绪塑造上:通过场景塑造很丧的情绪,并且把这种清楚传达给客户,让目标客户的情绪一落千丈双眼皮文案,跌落到谷底,产生借酒浇愁或者借酒表达的效果;

在辅助工具上:江小白洞察了让目标客户容易产生很丧、很伤心、很失落的情绪的事件或者经历,让绝大多数在江小白塑造的场景中产生共鸣。

江小白的高明之处,是塑造了很多产生各种情绪的场景,将产品植入到这样的场景中,引发共鸣,从而将品牌植入到客户的心智中。这就让人想起杜蕾斯的文案,似乎也是类似的方法。

所以各位医美运营的老湿机们,你们的文案落进顾客的心里了嘛?

好的文案,不在脑袋里,而在生活里(下)

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