走心文案鸡汤书


鸡汤书警告!这全本都是作者自己的情感经历、生活自传的说明,广告人不愧是广告人,功力都用在了这个标题上……里面没有你想要的10w+技巧,只有教你如何做人、讲故事的碎碎念念。如果你还想知道详情,请看下文解释。(我认为,那些吐槽、骂没用的人真是功利心太强了,你不看可以不看啊。当买回来,我翻了一下目录,就知道是本鸡汤书,但我花了两个下午断续看完了,确实深受感动。)

4a 创意总监用讲故事的方式来给我们灌了一碗鸡汤,一碗属于广告人的心灵鸡汤。作者用数十篇短文来告诉我们一路以来的心路历程,不仅告诉我们他日常进行创意发散的过程,也分享我们他操作成功广告的心路。毫无疑问,如果你想从这本书里面学到什么实质性的技巧,是有点痴人说梦。或许这是这一类型书的特点吧,只有灵魂,没有肉体,只有思想,没有技巧。它们会通篇叙述他们的日常生活经历,创作经历鸡汤文案,成功经历,然后告诉你,其实创作好作品的奥妙,就是要你去生活,去认真的生活,认识各种有趣、不同圈子的人,接触各种无聊的、刺激的、有趣的事物,在这里,看似无用的一切事物,例如发呆鸡汤文案,偷懒,其实都是你经历的重要一部分,还可能是你潜意识已经在酝酿的过程。(这真的需要花很多的钱) 或许看这种书的人都是急于想看完马上学会投入使用,但创作这种事情,真的急不来,没有一段很长时期的学习、沉淀与酝酿,光学点技巧就想上手,乱棍打死老师傅这种事也只存在于俗语中。

鸡汤_鸡汤文案_药膳鸡汤好还是清炖鸡汤好

不过值得赞赏的是,相比很多其他同类型的书,特别是对比外国作者翻译过来的书籍,读起来实在是太流畅了。就算他是台湾人,对比大陆作者写的书籍,明显少了很多功利性的语气与态度,多了很多诗意、温暖的词句,甚至有时,他在讲述他经历的时候,你会发现,就是在读一篇短篇小说。字里行间的比喻与心理描写,偶尔插入的古语金句,都有一种让人摘抄下来的冲动,或许这与他本人很会讲故事的原因有关吧…… 这让我想起了在4a 工作的老师,也是台湾人,平时她总能把她身边发生的事情说得精彩绝伦,引人入胜,配合上略微夸张的肢体动作,还有几句似有似无的吐槽,我们经常被引得发笑。这应该是这类广告人的特点吧!

值不值得买?我觉得这会是一篇你读过很多技巧性的书籍后,拿来品味调节一下的休闲书,像一个老先生那般,给你娓娓道来,告诉你故事的奥妙与本质,也告诉你做故事需要爱,需要真诚与真实,毕竟人们早已厌倦了完美的虚伪与捏造的美好。

再强调一下,里面很多句子都写得十分精彩,但却又十分朴素,沁人心扉,像一篇篇精彩的优秀作文。

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