酒类广告文案策划为什么这么好看?


很多人都爱喝酒。

人为什么喜欢喝酒?这里有个很合理的解释。以前人类为了生存四处寻找食物,成熟的果实含有酒精。人类闻到酒精的味道,就算是找到了食物。自然而然就对酒精产生了好感。不光是人类,甚至某些动物对酒精也有特别的好感。

所以有很多酒类经典广告。

酒类的广告一直是4A公司涌现创意的灵感地。让我们来看看这些经典的酒类文案广告,它们会给你带来从视觉到味蕾的畅爽。

一、极上吉乃川

文案:在东京失恋了,幸好酒很烈。

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这是一瓶卖给女少的酒。

“东京新潟物语”用女性的独白,讲述一段丰富的内心路程。字面上波澜不惊,投放之后,却不知不觉地成了当时引起热议的话题。“东京新潟物语”系列海报则有一种感性的冲击,达到了进一步让女性享受日本酒的目的。

二、红星二锅头

文案:把激情燃烧的岁月灌进喉咙。

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这是一瓶有时代记忆的酒。

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红星二锅头是中华老字号,是五十度多的烈酒。走的是兄弟汉子的路线,也凸显出北京纯爷们的风范。红星二锅头的文案将酒桌上盟友的肝胆相照重温,这不仅是红星二锅头独有的酒桌文 化,更是一部分人对那段往日时光的深刻感怀。豪气爷们的个性,澎湃带劲的文案酒文案,让红星二锅头火到五十六度。

三、芝华士

文案:不得不承认,人生实在不公平。

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这是一瓶有地位有身份的酒。

不得不承认,人生实在不公平。文案和配图有两层意思。第一不公平在于画面的男子他可以芝华士威士忌,而一般人喝不起。第二个不公平在于画面的女人应该是上了年纪的老头在一起,而不是年轻同龄人。所有的不公平,都源自于芝华士。它是一瓶象征身份尊贵的酒,有钱人要喝它,没钱人做梦要喝它。

四、XO啤酒

文案:XO啤酒最好躺着喝它。

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这是一瓶容易让人醉的啤酒。

它的唯一策略就是,“让你醉的快一点”。从来没有人这么描述过啤酒,但这不是凭空而来的。喝酒不醉,等于白喝。人生难得几回醉。它们就是帮助你,然后说服你喝醉。这个大胆尝试,非常成功。

可否容我们指出。我们对道路安全的贡献在于,喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车。因为三瓶下肚,就没有人记得自己的车停在什么地方了。

遗憾的是,酒保无法给客人拿出这个酒。因为XO啤酒根本不存在,它是一个虚拟的品牌。但它却火爆了,这是真实的。

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五、喜立滋啤酒

文案:喜力滋啤酒瓶是经过蒸汽消毒的。

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从文案可以看出,这是一瓶很干净卫生的啤酒。

绝不是只有喜力滋啤酒瓶才经过所谓蒸汽消毒,其实许多酿酒公司也是这么做的。但因为它第一个说了出来,所以一下于为喜立滋啤酒赢得了众多的买主。

“乐百氏纯净水—27层净化”用的就是这一套也很成功,原因很简单。如果站到用户视角,什么蒸汽消毒27层净化这些都是陌生的,当然心理得到了很大的安慰。虽然大家都会那么做,区别在于你让用户感知到了。

六、Guinness(健力士)

文案:没有健力士啤酒对你不好。

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这是一瓶会关心人的啤酒。

其实,它是一个超级胆大的啤酒。烟酒不分家,抽烟有害健康,它却说它家的啤酒有益健康。从开始的广告语“Guinnes啤酒有益健康”被判为虚假广告,还是很犟。巧妙地把Guinness啤酒的品牌名与“less”组合成—个新单司,更强烈地传达了—种肯定含义——“Guinnes啤酒有益健康”。好吧,它成了全球销售NO.1黑啤酒品牌。

七、Bergedorfer Bier

文案:用爱酿造。

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这是一瓶会让人大肚子的啤酒。

喜欢喝啤酒的人,唯一的担心就是啤酒肚。德国啤酒Bergedorfer Bier实诚了一把,不否认喝啤酒会长肚子,而是让大家看到一件事情。大肚子很有充满爱意,啤酒肚也可以很可爱。这大创意,直接消除了唯一的疑虑担心,喝酒是一种爱的表现。再加上文案“用爱酿造”,简直了。

之前李叫兽总结过,89%的创意来自于这5个模板,分别是形象化类比、极端情景、呈现后果、制造竞争和改变维度。

当然,酒的创意也不会例外。不信,那就眼见为实吧。

1、形象化类比

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把啤酒比作枪械,用来干掉别人。当这次干掉的不是敌人,而是朋友。跟红星二锅头的文案异曲同工。用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟。

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苹果酒长在苹果树上,表达这酒很天然。跟之前的纯天然棉花床上用品是一样的,都是通过一个共性连接在一起。

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2、极端情景

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某犯人要执行死刑前,可以满足他最后一个愿望,然后他开心地叫了一杯啤酒。啤酒好喝到这个地步,死也瞑目了。这个创意可以适用于大多数产品,甚至是任何产品。

3、呈现后果

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这啤酒会让人喝醉的,并且会让你软掉。最后你只能用放大镜找自己的小鸡鸡了。还有,它会让你躺在地板上。XO啤酒就是让你醉的快一点,效果超好。

4、制造竞争

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把产品跟非同类产品进行对比和竞争。比如一个小偷进屋偷东西,没有偷走金银珠宝而是偷走一瓶啤酒。比如深夜打劫一个美女,歹徒只想拿走她手里的啤酒,而不是劫色。还记得那个止咳糖浆的广告吗?一只豹子追赶一个美女,然而它只是想要一支止咳糖浆。

5、改变维度

酒类广告文案策划为什么这么好看?

对产品进行时间、空间上的转换,比如:把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。喝了啤酒上个厕所酒文案,时间让小便池里长出了小麦芽。这啤酒,果然很小麦。

你说什么话,你就是什么人。

写什么文案,就决定它是一个什么样的品牌。

这就是言行合一。

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