企业文化创意文案写作类型分析


应用写作 2018·7 目前,许多企业开始自觉、自为地建设自己的企业文化,它们需要专业人才提炼、设计、表述自己的企业文化。因此,企业文化创意文案将成为应用写作的一项重要内容。明确企业文化的构成要素,归纳、探索企业文化创意文案的常见类型及其基本变化,有助于增强实际写作效果。

一、企业文化的构成要素 企业文化创意文案的写作取决于企业文化的构成要素。企业文化包含企业的目标、宗旨、价值观、传统习惯、工作作风、行为规范、规章制度和外部标识等因素,涉及企业的精神、制度、物质、行为等各个层面。其中,精神层面处于企业文化的顶端并向其他层面辐射。

而企业文化创意文案的写作就是侧重精神层面的,它致力于企业理念的语言表述,但不直接涉及产品研发、生产流程、管理制度、市场营销的规划与实施,它的任务是协同企业的管理者提炼、确定与企业特色相符的价值、精神、信念、行为准则,并将它们用最醒目、最有涵盖力的语言表述出来,其成果应体现为一个有机的语言表述结构。

例如,海尔的企业宗旨是“敬业报国,追求卓越”,发展目标为“创中国的世界名牌”,服务理念遵守“用户永远是对的”,企业口号寻求“个人生涯计划与海尔事业规划的统一”,工作作风倡导“迅速反映、马上行动”“日 事日毕、日清日高”。

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分析可见,海尔的企业宗旨和目标具有提升民族工业国际地位的价值追求,它的服务理念是把用户体验作为评判企业活动的价值尺度,基于这两点,海尔竞争力的培养必然以用户需求为创新驱动、以创国际名牌为研发动机。

海尔的企业口号融合了公司整体和员工个人的价值、利益,并以此生成企业的凝聚力,其工作作风则体现的是一种敏捷、高效、自我超越的行为方式。很明显,海尔企业文化的精神层面包括企业的宗旨、价值观、凝聚力、竞争力、创新精神、行为准则等。目前的研究认为,企业文化的诸多构成因素可以被概括为价值观、能动性激发、竞争力培养三大要素。

价值观居于核心地位,其他要素为实现价值观服务,它们共同行使企业文化的导向和协调功能,带动整个企业的行为体系,它们的关系编织出企业文化的内部结构。在这有机统一的结构中,企业生产的产品是企业文化全部构成因素的核心所在,因为企业主要通过产品同社会、消费者发生关系,通过产品实现经济利益和社会效益,并通过产品实现自己的价值观。

二、企业文化创意文案的常见类型 企业文化诸因素所构成的三大要素关系相对稳定,但如果居于核心位置的价值观发生变化,则会形成不同特色的企业文化类型,进 企业文化创意文案 □胡睿臻 写 作 类 型 分 析 经 济 写 作 17 应用写作 2018·7 而生成不同的企业文化创意文案类型。

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(一)社会效率型。从海尔企业文化的具体内容来看,就能明显地看出价值观对企业文化的统率作用。它把“创中国的世界名牌”作为价值观,它的创新开发对标欧洲质量标准,它的产品符合国际标准、进入国际市场,它的能动性激发是提供人事保障,这些都是为实现价值观服务的,是实现企业价值观的途径。它的企业文化属于社会效率型。

(二)关系协调型。通用电气的核心价值是“竞争”与“沟通”。他们认为,企业赢得顾客、在竞争中获胜企业文化文案,才能为职工提供职业保障企业文化文案,企业发展了,职工才能实现理想和价值。杰克·韦尔奇要求员工不断超越自我,要求各部门在尊重主权的基础上更精简、更迅捷、更自信。他认为,顺畅的沟通有利于企业在竞争中机敏应变、不断进取、获得成功。在沟通中,员工们表达对立意见、呈现所有事实、尊重不同观点,最终化解矛盾、达成共识、共同面对现实。通用电气的企业文化看重能动性激发,看重内部关系的协调。它用竞争联结个人发展和企业发展,用内部沟通把员工竞争力凝聚成企业竞争力。在

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