奢侈品广告文案策划技巧


篇一:LV文案赏析 LV是做旅行箱起家的,从而的“旅行”概念始终都贯穿着其整 个营销的过程,这只广告平淡而恢宏,主旨在于体会一下最真实 的旅行,更能让人感受旅行的真正意义。

LV的这支广告多了许多细腻的人文气息和淡雅的情怀,以及对旅 行,甚至大到对生命的思考,使广告的内涵具有了新的深度.优雅的 配乐与唯美的画面相得益彰,将LV 的高度与深度表现得淋漓尽致. 何为旅行?

旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一 次过程,一次发现 一次自我发现的过程 真正的旅行让我们直面 自我 旅行不仅让我们看到世界 更让我们看到自己在其中的位置. 究竟,是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们?

生命本身就是 一场旅行.生命将引领你去向何方? 套用一句资深广告人的话,“奢侈品广告投放,先看高度、后看广度”。即首先选择与品牌品质相契合的节目内容,其次选择黄金 时段高收视的节目。 对央视经济频道的投放,无疑是从“广度”着手,凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的。

程度上讲,奢侈品的推广上一直处 于“神秘”与“普及”的矛盾,既要做到品牌有一定程度的普及, 又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的 价值.荧幕上字幕将观众从开场问题“何为旅行?”引入终极问题 “生活将引领你去向何方?” 广告片有效地展示LV 的核心价值 观,片中没有提及任何产品,因为它意在传递的是一 奢侈品的成 长并不奢侈. 一流的品质。

超凡细腻的手工、对品质的苛刻要求、经典的设计理念,设计大师的匠心独运、用料考究,使奢侈品精致而唯美, 所以奢侈品已经成为无国界品质的代名词和符号。 动人的传统和历史。

奢侈品具有极强的文化性特征,需要时间的积累和素养的熏陶,奢侈品消费也实际上表现为对一种文化的 信仰与尊重。 不断创新的独特风格。奢侈品更加强调个性和与众不同的体验,因此,只有通过理解品牌的内涵,更富创造性地面向未来打造品 牌,挖掘传统品牌的潜力,奢侈品牌才能保持长盛不衰。

帛道坊品牌在设计理念上源自中国传统文化与现代经典风尚的设计理念,以江西特产苎麻为服装制作的主要面料,采用中国传 统元素,结合现代时尚,营造出一种时尚、实卖的服饰经典。 “帛道坊”致力于纯手工艺夏布产品的研发与拓展,现有一批稳定、优秀、高素质的管理人员、技术人员,设计团队面对市场、 后劲勃发。帛道坊品牌具有设计理念上源自中国传统文化与现代 经典风尚的设计理念。

中国苎麻栽培历史悠久,发现苎麻纺织平纹细布,距今有4700年以上,一个基于民间,以其清汗离体、透气散热、挺爽凉快、 天然抗菌等强大功能性与自然独特的肌理效果、地域民族的风格 特征的夏布,曾一直被皇(本文来自: 苎麻作为面料的服装与工艺品,其具有一定的民族风,彰显强烈的个性色彩,不具备普及大众的条件。

据香港《文汇报》消息,瑞士隆奥私人银行奢侈品市场报告预期,中国内地奢侈品消费市场将在2014 年超越日本及美国,并预 料未来10 年,内地将贡献40%消费增长到奢侈品市场。 在江西,省会南昌,具有一定的时尚导向能力,南昌市民的生活水平已经越来越高,能够买奢侈品的市民越来越多,但目前南 昌的奢侈品市场还有待开发,这对于帛道坊来说是一个好的机遇, 但需要大家去思考如何挖掘出这块市场。

年龄在25-40岁的高学历、高收入的人群是主要目标 还有一部分是已经功成名就的40以上的高端人群(中产阶 有空于时间,有能力应用高消费品,愿意尝试新的好的时尚产品 产品本身的闪光点不被消费者所熟悉。如果能够将之提炼出来,并与其他类似品牌进行类别,随后再广为传播,那么顾客就容易 接受。在消费者熟悉产品之间,厂家的直营形象店的开办至关重 要。

如宣传与实体脱节,该产品在消费者心理位置将下跌。 在广告与实体店的软硬结合推广下奢侈品文案,赞助、慈善无疑是加分行为,其增加了消费者心中的感情分。招商之后将加速产品在消费 者心中的认知度,只有公众认同、广泛市场认同的商誉才是真的 金字招牌! 广告是对奢侈品的视觉传达。根据两种不同消费人群的消费心理,分别采用两种广告宣传方式。

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对于“切分奢侈”,奢侈品的广告需要集中在高档时尚杂志上,特别是已经在全球市场都取得不错口碑的杂志。而对于“炫耀性 奢侈”,则可以选择面向大众的广告,这种广告浪费可能达到90% 以上,远远高于普通产品 50%的丢失率,因为这些广告并不是面 向目标消费者。

但是这些广告是必要的,奢侈品之所以能够在高 价下还能被接受,很大一部分源于羡慕者,是羡慕者的“羡 慕”和“无法得到”制造了一种距离感,烘托出了奢侈品的价值,从而成为促进购买的因素。 直营形象店的开启,在消费者认知产品之后可以迅速的实质性的看到产品,对其有很大的意义。把握时间,把握一切! 渠道策 营销活动必须以目标顾客的消费行为和消费习惯为基础,否则,营销活动将难以收到效果。奢侈品营销渠道必须要做到有的放矢, 透视目标顾客的心理及行为方式,找准顾客的接触点,这样才能 为成功营销奠定基础。

高价位本身并不能与高销售收入、利润等指标必然联系起来,但是高价却能必然反映企业的高端定位,因为高价位反映极品形 奢侈品促销要有别于一般产品追求覆盖率、方便消费者购买的做法,因为奢侈品恰恰是不能提高产品便利性的,相反,奢侈品 要适当控制产品的销量,在促销活动中有意识的控制消费群体,使消费者产生一种“千金难求”的急切购物心理奢侈品文案,这种“饥饿营 销”正是对资源“稀缺性”的维护。

譬如“熊猫”牌香烟供不应 求的状态,反而使得目标消费者更加感受到能够拥有产品是一件 非常荣耀的事情。 公关赞助的目的总的来说就是促进理解,提高声誉,树立形象。但是每一次赞助活动往往还要选定一个具体的目标。 筹备与实 (1)要考虑所赞助的活动与本产品能否很和谐自然地使公众联想在一起,能否对本产品产生有利的影响。

(2)要考虑所赞助的活动的社会影响,如媒介报道的可能性、报道频率和报道的广泛性,受益人是谁,受影响的公众的分布情况, 影响的持久程度,活动本身能否引起人们的注意,能否产生“轰 动效应”等。 (2)要考虑本组织在活动中与公众见面和直接沟通的机会有多少,以及赞助费用的多少和赞助的形式。 (3)要考虑赞助的监督情况,如通过何种方式对赞助活动予以控制?赞助活动是否合法?发起单位的社会信誉如何?赞助费用如何 落实到受益人等等。

(4)应考察赞助活动对本公司的产品销售有无赞助价值。如果发现值得赞助,便可着手落实赞助。在具体落实赞助时应有专人负 责,落实过程中要主动了解活动的筹备与进展情况,争取把握有 利机会。 (5)赞助活动结束后,还应对参加赞助的效果进行评价。一方面依据媒介报道和广告传播的情况测定,另一方面要对参加赞助的 全过程进行回顾和总结。

奢侈品已经不仅仅停留在具象的范畴,抽象的奢侈品往往更具私密及特殊性。 对音乐家而言,()公司也许不是他们的圣地,但绝对是个不错的避难所。 编制梦幻——给古老的艺术样式注入新气息。 传承时间的力量——以传统的艺术为载体展现高端生活,并不 是冒险的举动,而是顺理成章的机缘。 北美醇香玫园拾趣 茉香郡的坡屋顶有着美国原乡的味道,从屋顶的天窗到地面有10 米之高,当天气晴朗的时 水墨江南的淡彩画幅中,安稳地隐匿着一座18洞高尔夫球场。

于是,人生一世,进退间的微妙尺度在这里恰到好处地调和;于 是,打球的人变成了画中人。肌肤不期然地与青山绿水间逶迤而 来的清风相遇,舒爽难言。 那样的香味也总是会在味蕾被都市里所谓的美味佳肴麻痹太久之后,清晰地召唤着我再度回来。 初夏的花园,寻找莲开、寻找蜂鸣、寻找兰香、寻找鸟嘤、寻找像羽毛一样轻柔婉转的暗香嬴袖? 这儿酿出的威士忌就像这四周的环境一样,温柔、甜美、温顺,绝对值得一试,透过你的舌尖将你带往陶渊明的理想国。 天与海一整片逐渐从橙红转为幽蓝而后黝黑,终至只剩星光烛点点,着实让人心醉。 这个世界上缺少的不是日照,而是欣赏阳光的心情,以及你为此所做的准备。

承传奇历史,领创先科技,享全球尊崇,唯有领导者,方一揽群荣。传奇座驾,梅赛德斯-奔驰S 级轿车 中国最早的家具就是屏风,出现在周朝。古代屏风的功能要比今天大得多。过去每逢重大场合,主人身后一定要陈设一座屏风, 它意味着气势和权力。《礼记》有载:“天子当依而立。”这个“依” 就是屏风。

另外,官邸的“邸”字,原指木板,代指屏风,所以 有“皇邸”、“官邸”之称,品位非常高。 万宝龙壹基金限量版墨水笔堪称集工艺之美、德行之美于一身的绝世之作。 2008年秋冬,Tod’s 包袋不论在材料还是设计上,都散发出一 片轻松气派,既富有现代感又历久弥新,将Tod's 的DNA 富丽堂皇的大堂走道,象征着丽思一贯的好客风格。在丽思卡尔顿酒店总店,一场奇妙的转变即将上演。

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“这个园子的每颗树都有一个故事,而这也才是家的样子,到处都有自己的心思在里面。那颗百年的紫薇,是我专门从南方移 植过来的。我花10 万元去买一棵树,因为它让我的庭院立刻有一 种生机出现,让我们家的生活更有趣味。花钱,它让我的生活更 舒适。” “世界上没有能够脱离了人的概念而独立存在的好鞋,因为对任何人来说,一双好的鞋子,必定是适合他的鞋。”——Olga Berluti 百达翡丽(patekphilippe)目前生产的世界时腕表,被世人公 认为设计最巧妙的世界时表。

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