最经典带产品名称的软文广告如何写?软文营销案例(范例)


最经典带产品名称的软文广告如何写?软文营销案例(范例)

最经典带产品名称的软文广告案例(范例):

如今这个互联网迅速发展的时代,单纯广告并不能很快的产生效果,而且花费的成本高。为此,在投放初期,文芳阁传媒分析:脑白金建立了一套行之有效的软文体系,采用软广告,回避高额资金投入,以相对较少的营销费用,以报媒、书刊等非电波媒体为宣传载体,独树一帜。

脑白金以“追踪消费”模式开创了软文广告,它的软文以《两颗生物原子弹》为开篇,紧接跟进的是系列功效软文篇,主诉求点分别从睡眠不足与肠道不好两方面,阐述其对人体的危害,并指导人们如何克服这种危害。将脑白金的功效巧妙融于软文,让读者主动了解脑白金。这种广告起到了极好的埋伏性效果。如 《一天不大便等于抽三包烟》、《人体内有只“钟”》、《夏天贪睡的张学良》、《宇航员如何睡觉》等等。这一系列功效软文以连续性、次第性方式出现,加深了产品功能的可信度,而且每一篇都在谈科普,并无做广告之嫌,投入只两个月,就获得意想不到的市场奇效。

  另外,配合季节性的营销策略,在不同的季节,还推出不同的软文广告,如送礼篇、夏季太阳风篇等。不同类型的软文各有侧重,分别解决不同的市场问题,这是脑白金软文的独到之处。

产品传播脑白金通过实施一种软硬结合的新型广告战略,即软文广告与硬性的电视广告相结合。它的软文多半是权威性的专题新闻和一些公益化的健康报道,主要为了突出一个权威性和公益性,从而弱化广告意图,消除客户心理的芥蒂。而且与报社进行了合作,以报社官方的立场在报纸版面上刊登一个启示录。在软文广告实施一段时间后,脑白金就会通过电视、电台、平面媒体等多种硬性广告渠道展开宣传。脑白金的广告与它的礼品定位相呼应,努力向人们传递这是一种礼品,而且是一种时尚、健康、值得送的礼品的概念,这与一般的保健品广告大力宣传其功效有很大的不同。

在软文营销的同时也有口碑营销,脑白金的功能促使消费者乐于接受,进而会向自己的朋友推荐,让他们也来使用该产品,就达到了口碑营销的目的。

  总结:通过软文营销,脑白金获得了巨大的成功,许多效仿脑白金的产品都取得了不同层次的成功。在互联网迅速发展的时代,文芳阁传媒软文营销方式会不断的扩展,实施软文营销,降低成本,易于用户接受,效果比广告要好。这样就会更好的宣传产品,吸引客户。

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