文案丨好的创意,用不上文案来画蛇添足


公众号“字匠”,净含量:文字创作者,配料:干货,有趣。


比如曾经在地铁站有这则广告:

加粗加大的三字“你累吗”,让人瞬间联想到央视的千古一问“你幸福吗?”,不明就里的群众还以为央视记者又来走基层搞采访了。我在房价均价2万,坐个地铁跟打仗一样,吃个面条还不敢加个茶叶蛋的广州里,你还问我累吗?

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上图这张自作聪明东施效颦的图片,似乎走错了方向。

好的创意设计,不需要文案画蛇添足,仅靠画面就能打动你。

1、百事:一切都是新鲜的……

点评:这个广告比那些所谓的放几个水果上去,旁边加上:100%鲜榨不含糖精的广告强一万倍吧。只是为毛非要用个拟人的橘子?这样真的不会有不好的联想吗?

2、FedEx快递:从亚洲到澳洲,犹如临窗之隔。

点评:这个快递广告真心赞,什么叫速度?这才叫速度。

3、点赞不能起到任何作用

评:我觉得这广告挺深刻。网络上无论红白喜事,总能看到点赞党的身影。虽说南方周末的slogan“围观改变中国”代表着正能量,但很多人往往是抱着看热闹的心态,他们就像网络随处可见的键盘党一样,道德巨人,行动矮子。对于这些人,我只想说,no bb,you up。

4、BOSE降噪耳机广告,带上耳机,连瀑布的声音都听不见了

点评:创意一目了然,耳机音质好到爆。

5、公益广告,安全带绑上的是你的卒年。

点评:看过很多关于驾车安全的广告,比如司机一行酒,亲人两行泪啦。感觉过于说教或者无趣,而这个广告,简单,又引人深思。

6、胸罩广告,自然才是最重要的

点评:好一道靓丽的景色啊……别想歪,我说的是橘子颜色。

7、胸罩广告

点评:这个广告很内涵。女主为什么要背对着男猪脚呢?是男猪脚长得太挫女主难以直视?还是背后有欧巴在追赶?都不是,而是女猪脚穿了聚拢内衣,胸太大了。如果女主正坐着,我们一定会看到这样的一幕:男主心猿意马,开一下停一下,开一下停一下…

8、最快的自动对焦

点评:多么牛逼的相机了,自动对焦跟男人的目光一样准确。

9、身体乳广告:为了更性感的膝盖

点评:看错了的自动面壁思过吧。

10、麦当劳广告

点评:有WiFi,有薯条,约吗?

11、戒指广告

点评:这个广告的内涵大家都懂的。其实现在结婚光靠一个戒指哪成啊。房子买了吗?车子是四个圈的吗?我觉得女生要求买房买车天经地义,你连车房都买不起还提什么未来。大部分没有物质的爱情最终都不了了之了。

12、无糖棒棒糖广告

点评:没啥好点评的,一个字,好。

13、公益广告:保护地球

14、避孕套广告

点评:这个广告想表达的意思是,用了杜蕾斯,给你安全+high体验。左边的图能看懂,右边是表达几个意思?指甲划的刮痕?

15、内衣广告

点评:聚拢效果太好,把衣服都往上撑起来了

16、保鲜袋广告

公众号“字匠”,净含量:文字创作者,配料:干货,有趣。

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