如何设计一句爆款Push(推送)文案?


先上结论,各位赶时间的大佬看个结论能有个大概的概念。

满足一下任意一点,有望成为爆款:

  1. 有趣味性
  2. 有神秘感
  3. 有颠覆性

但是都需要一定满足:有针对性。

下面开始正文。主要总结业内成功的文案,帮助启发各位,尽量简短,看起来快。哈哈

开始讲正文前,跟各位简单介绍一下Push本身具备的一些属性吧。

什么是Push?

Push又叫推送,其实就是服务器端向客户端发送的消息。

为什么要发Push?

不少分析网站和研究都发现,Push能够增加App的流量,并且在特定时间甚至是成倍增长的,可见用好Push对App来说至关重要,有时候都可能成为挽救App的最后一根救命稻草。流量就是产品的生命线,有流量才会有收入。内容平台才能卖出广告,销售平台才可能卖出更多商品,Push就是这样一个吸引用户进来“看一眼”的方法。

烂Push的后果

Push,讲真,宁缺毋滥,宁缺毋滥,宁缺毋滥。烂Push的后果可想而知,轻者关闭Push功能,重者卸载App,卸载,啥玩意!推推推!卸了!

Push分类

Push依据不同的产品与不同的场景,应当设计不同的文案。正经的新闻来个荤段子Push,分分钟怼你上天。明天号子里呆着吧。

  • 活动性推送类 - 打折促销、活动、抽奖。主要是电商平台比较多。
  • 功能性推送类 - 系统提醒,如软件更新、物流信息等。
  • 定制化信息类 - 如新闻、天气、订阅消息等。

1. 有趣味性

· No Zuo No Die嘴贱系列:

不要说你一无所有,你不是还有病吗?(出品商:春雨医生)

一周没背!!卸载我算了!!(出品商:词焙)【真的很作死】

· 装小可爱版本:

死鬼,这么长时间不升级新版,难道你劈腿了么π__π(出品商:网易云音乐)

好久没来美拍了,您是劈腿了么/(ㄒoㄒ)/~~(出品商:美拍)

下了单就睡吧,明后就能翻我牌子了。

主子,快来帮我赎身啊!!

· 讲情怀版本:

你知道孤独是什么感觉吗;手机亮了却只有推送(出品商:一刻)

一个人吗?我也是呢。(出品商:荔枝FM)

你知道吗?我等你很久了。。。。。

· 蹭代言版本:

“鹿晗”给你送礼物咯。(出品商:跳吧)

2. 有神秘感

·卖关子版本:

□□□□□□←刮开看看有啥券!

· 神经病版本:

北京--风好大--,--我要被 吹走啦--(出品商:百度地图)【实在打不出来,上图吧】

· 老司机版本:【慎用,他趣这种用用还行,大街上,拿出手机看到这种,你假正经不开?还是真流氓打开?】

我想你了,主人,快来上我吧!(出品商:同步推)

· 假装捅娄子版本:

test(出品商:墨迹天气)

推送测试(出品商:河狸家)【其实这种套路效果好不好真不好说,打开率可能高,但是能不能留住就很那说了】

3. 有颠覆性

· 讽刺版本:

获得成就·荒草满地·,获得成就·一声叹息·(出品商:iHour)

· 朋友圈老年风:‘

90%的年轻人都买了,再不买就亏了!

值得一尝的 MUJI 15个小零食

这些保健品,没有人吃正确过

4. 有针对性

这个相机,去燥美颜一手抓。(出品商:最美应用)【对自拍的小妹们简直冲击力十足】

您收到一份大礼包/红包/奖品,点击查看(出品商:淘宝)

老板大人,低价名单给您整理好了

正在秒杀

39元!即可带走MUJI制造商羊毛拖鞋+内野制造商毛巾两条!马上领券>>(出品商:网页严选)【这种折扣活动,往往转化率很高,但是带来流量却很难讲,用户很多觉得这个折扣跟自己没有关系之后,就不再进入了】这种适合做购物车营销的企业做,有针对性的发送。

最后,我们来试着写一条

用户:推送给所有用户

活动:电商平台限时秒杀活动

时间:晚上8点前

先确定范围:范围广,没有针对产品。

再确定风格:比较泛的Push,我推荐的办法是“皮一下”玩点套路吸引眼球,嘻嘻嘻

最后确定文案:电商平台要抓住消费者“捡便宜”的心理,那就玩一个“捅娄子”好了

文案成型:
[有人撤回了一条消息]秒杀还没开始,提前5分钟错发了,Sorry!

结果:效果还很不错呢,皮起来很开心。

总结

有多了解用户,就有多靠近他们所爱。

我最喜欢的Push,【您的尾号1234的招行一卡通到账人民币180········0元】哈哈哈哈哈

ps:创意Push来源于很多App,学习为主,侵删。


再补充一点取消Push推送的内容吧。手头只有苹果,就先讲讲苹果,其他系统后补。

iOS取消Push推送还是有层次的,个人觉得对于商户来说还是比较良心,不至于一关全关,直接打入地狱。

在锁定屏幕上显示+显示预览:一般推送不涉及隐私,内部不作,一般不会关闭。

在历史记录中显示:“不想随时看,但是怕漏过”的用户会保留,证明推送还是有点用的,推送太频繁或推送内容时效性太差造成用户只保留这一项。

横幅显示:最直接的露出。太频繁推送容易这一项被关。

所以,为了不被关闭:不要太频繁,不要发些没用的,过过脑子。

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