看了朋友圈100篇转发文章,我总结出了这7个文案套路


每天看朋友圈的时候,转发文章的数量几乎占据了朋友圈一半的空间。于是我试着研究朋友圈转发的规律,人们为什么会乐于转发一篇文章,是因为它有用?

于是,我收集了朋友圈最近的100篇文章一探究竟,并总结出了这7类受众最容易转发的文案类型。知识类的内容可以说是转发度最高的,在这个世界上,有优质的知识是判断一个人是否优质的基础。

所以,大概没有人会承认自己的无知。积极向上从古至今都是人们赞美的美德,有了它便会得到人们的敬意和尊重。然而对于人物励志类内容,大部分的人只是在旁边观看和呐喊加油,由此来得到心灵的慰藉,得到成就感。

每天看朋友圈的时候,转发文章的数量几乎占据了朋友圈一半的空间。于是我试着研究朋友圈转发的规律,人们为什么会乐于转发一篇文章,是因为它有用?是因为它有趣?于是,我收集了朋友圈最近的100篇文章一探究竟,并总结出了这7类受众最容易转发的文案类型。

1.“知识类”的内容

转发目的——表达自己是一个爱学习的人

例如:

《商业世界的11条真相》

《一篇看懂互联网时代的品牌建设与传播》

知识类的内容可以说是转发度最高的,在这个世界上,有优质的知识是判断一个人是否优质的基础。所以,大概没有人会承认自己的无知。

2.“积极向上”的内容

转发目的——表达自己是一个积极向上的人

例如:

《从客服到运营总监,他一直在努力》

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《他用八年的时间准备创业,用行动回应别人的不认可》

积极向上从古至今都是人们赞美的美德,有了它便会得到人们的敬意和尊重。所以人们会努力的朝它靠拢。不管有没有行动起来,不管是不是这样的人,转发积极向上的内容至少会让自己看起来是这样的人,从而得到心理上的满足。

然而对于人物励志类内容,大部分的人只是在旁边观看和呐喊加油,由此来得到心灵的慰藉,得到成就感。

3.“鸡汤类”的内容

转发目的——你可以通过这些文字了解我的内心

例如:

《所有坚持不下来,都是因为不够爱》

《你没钱,真的不是因为你不够努力》

另我感到奇怪的是,似乎大家都表现的不太喜欢鸡汤类内容,但是却在一个劲的转发。鸡汤文质量有高有低,它通过引起人们的共鸣而走进人的内心。它不管观点正不正确,只管能够进入你的内心,这也是让我感到非常害怕的一件事情。

在这个世界上朋友圈转发文案,只有一小部分人能靠自己看清自己,看清世界。一大部分的人是通过别人的口中来了解,然而聪明的商人不会告诉你正确的,他只会告诉你对他有利的。所以不管别人怎么说,你都无法辨别,甚至扭曲了自己。再者,鸡汤类文章只会让你知道,而不会告诉你如何做到,这不就是耍流氓吗。

4.“消息灵通”的内容

转发目的——让别人知道自己关注的东西

例如:

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《网易严选也要开酒店和书店了,等等,怎么和MUJI越来越像?》

《苹果做了一档真人秀,我们或许可以叫它“美国好应用”》

这类信息主要是表达自己所关注的东西,让别人知道你的消息非常的灵通,竟比他们先知道一步。

5.“引起愤怒或恐慌”的内容

转发目的——希望更多人知道这件事情,并站在你这边

例如:

《微信上疯传,周杰伦是日本汉奸!卖国贼! 》

《微信崩了!无法支付!文章又打不开! 》

一个令人感到愤怒或者恐慌的文章是很容易引起转发的,原因很简单,如果一件事情让我愤怒了,我想让大家知道我的愤怒并支持我的观点。如果一件事情让我恐慌了,我需要让大家只知道我的恐慌,并和我一起恐慌。

6.“有价值的故事”的内容

转发目的——我喜欢有价值的东西

例如:

《我是怎样赚到现在这些钱的》

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《工作十年,我经历了哪些思维上的转变》

任何人都不会拒绝听故事,尤其是有价值的故事朋友圈转发文案,可以唤起我们内心的相似记忆,产生认同感。或者是当成参照物,努力向其靠齐。人们不会通过你的智慧而改变,却会因为你的情感而改变。

7.“引起共鸣”的内容

转发目的——简直说出了我的心声

例如:

《我只想人生,有一点点不平凡》

《谁不是一边爱生活,一边又不想活了》

制作共鸣的目的,是与受众拉近距离,让受众把自己带到文章中去。引起共鸣类文章通常的使用场景是宣传品牌,当用户进入文章的情景后马上推出自己的品牌,容不得用户有一点空隙。但这样也会略显尴尬。

举几个反例:

“你是不是觉得......”(不,我完全不会这样觉得)

“你会不会希望......”(不,我一点都不希望)

“到这里你肯定会问了,这究竟是为什么呢?我马上告诉你......”(不,我一点都不想问,你也别告诉我)

哈哈......

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除了上面讲的这些影响因素,还有两个可以增加文章的转发度

一是有趣

转发有趣的文章,会带来这样一种效果:一方面是你是因为我才看到这篇文章的,是非常有成就感的一件事情。另一方面是这篇文章很有趣,我通过转发他来表达认同,如果你也认同,那我们就冥冥之中就达成了共识,我们理解并认同对方的品味,认为对方是与自己相似的人。

一是有趣

转发有趣的文章,会带来这样一种效果:一方面是你是因为我才看到这篇文章的,是非常有成就感的一件事情。另一方面是这篇文章很有趣,我通过转发他来表达认同,如果你也认同,那我们就冥冥之中就达成了共识,我们理解并认同对方的品味,认为对方是与自己相似的人。

二是篇幅

根据相关调查,长文章相对于短文章更容易被转发,对于受众来说,他们当然希望转发的内容价值更高,这样可以表现自己的品味和头脑,提高别人对自己价值的判断。而相对来说,长文章更容易被认知为有价值的内容,传播力度比短文章更好。

看明白了吗?不管是转发何种文章,最终的落脚点都是自己,所谓转发的本质就是——表达自我,宣传自我,补充自我。

简单来说,我们的转发行为是另一种的自我表达,我们转发一样东西,总结起来其实是被这样的目的所主导的:

1)我希望(或潜意识里希望)向受众向受众表达我的爱好,兴趣和价值观。

比如:星座,性格,文化等等,告诉别人,我就是这样的人,我希望你们也会这样的看待我。

2)我希望借由我转发的内容来表达我的见解,认知和立场。

比如:同情弱者,崇拜强者。借由此来为自己发声和表态。

3)天哪!居然有这样骇人听闻的事情,我需要第一时间告诉你们。

比如:一些辟谣的内容,他们可能需要的并不是传播,而是遏制。但是大多人不都是觉得表达自己最重要吗?

这也难怪,微信作为聊天交友工具,认识的和不认识的人都在上面,而朋友圈就成了展示自己的舞台,谁都想在别人眼里是最完美的形象。

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