从写手到一名啤酒文案


2月底,我刚从一家写作公司离职,放弃了即将升上管理层的机会,加入了现在这个大集团中——莱典。作为新人的我,对公司的一切都懵懵懂懂,只知道公司有一个新的项目,莱典啤酒啤酒文案,我负责公司的文案撰写和推广。在公司的新媒体部门里,只有两名男生,我,还有一个同样新来的妹子。虽然毕业后我从事的工作都是编辑,但是性质不一,不管是文案,还是推广,我都是第一次接触。

之前觉得我有写作的经验,文笔也还行,找文案的工作不会难到哪里去,但是我错了。因为专业的缘故,很多公司只会招相关专业的人进去。我大学学的是法律,去了好几家公司,都碰壁了。但是莱典接受了我,给了我一个作为新媒体文案的机会以及广阔的晋升空间。我感激就剩没涕零了。为了进入新媒体这个新兴行业,我之前买了好多关于文案的书籍,入职的前几天,公司还没有正式的任务交给我,我就每天啃书,恨不得一天看一本。在书里,我逐渐地意识到,文案并没有我想象中的那么简单。

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文案,它不是单纯地写文章,它还涉及了策划、广告、营销,别人推销的是产品,你推销的文字,而你的文字,又能带动别人来消费你的产品。有时候,看似简简单单的两句话,可能就花上一天甚至一个月的时间,这在我工作的短短一个月时间,深有体会。文案,从来不是拼文笔,拼的更是创意。有些文章写得辞藻华丽,堪比饕餮盛宴,但是读者看过之后,感叹赞美一番,之后就忘到九霄云外了。而有些文章,简单的三言两语,没有过多的修饰,它却能深入人心。这是为什么?

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因为它能够抓取读者的心,知道读者想要看什么。如果消费者想要了解本地哪里有粤菜,你却跟他说了一堆哪里的川菜好吃,用尽各种赞美,那听的人还会有耐心继续听下去吗?

在没有进入这家公司以前,我压根没有想过自己会将啤酒作为自己工作的主要内容,我不喜欢喝啤酒,对啤酒也不甚了解,很多东西都是在接触了这份工作之后才慢慢知道的。但这些并不能成为我写不了啤酒文案的理由。我需要对啤酒了解,再了解,深入了解,还要了解消费者对啤酒的态度,才能写出吸引人的好文案。甚至,任何关于啤酒的东西,我都不能错过。最近,我想写一个关于啤酒故事的专题。

前几日,有个妹子跟我说,她第一次喝啤酒是在上大一的时候,当时候舍友过生日,他们几个人大半夜不回宿舍,拿着啤酒瓶在草坪上聊天啤酒文案,后来被学生会巡逻的人给说教了。也就是那次,她认识了她现在的男朋友。一场因为啤酒而结识的爱情,听着就很浪漫。

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