一秒生成两万条文案,AI开始服务“淘宝卖家” | 科技公司在戛纳③


核心提示:

人工智能产品能够极大地提高部分文案创作及平面设计的效率。AI能在“理性+标准化“的工作领域内大显身手,而“非理性+非标化”的工作职能则只能由人类完成。广告制作领域的人工智能产品目前还只能制作一些没有思想的广告。要做出一个足够打动人心的作品,人工智能需要首先让自己拥有情感。而这是个不太容易达成的任务。

AI对创意领域的“入侵”再下一城。

6月20日,阿里巴巴在戛纳国际创意节上正式发布“AI智能文案”产品,结合淘宝、天猫已有的优质内容与算法提供自动生产文案的服务。简单地说,那些不善言辞的淘宝卖家不用再挠破脑袋苦思冥想,这个产品承担了他们原来的大部分文字工作,用户要做的只是从机器提供的多个选项中进行选择。

当考试从论述题变成了选择题,难度无疑下降了很多。

“数据驱动的营销,是阿里巴巴推动行业持续向前发展的重要领域”,戛纳创意节的会刊里这样写道。这个最新推出的AI营销产品文案生成,成为这一判断的最新例证。

这款AI产品目前提供高度模拟人写文案和自由定义字数等核心能力。在文案生成方面,AI智能产品提供了多种文案写作风格,包括功能描述型、特价促销型、实际功效表达型等八种类型,用户能够基于自身场景选择合适风格的文案。例如对于粉底液品牌来说,选择特价促销风格产出的文案可能是“大牌粉底液超低价,手慢无!”,而功能描述风格的文案则是“提亮肤色遮瑕粉底液,淡妆可以很美丽”。与此同时,针对广告主的不同需求,产品在生成自动文案时支持“字数选择”功能。从几个字的短标题直至60字左右的商品描述文案生成,“AI智能文案”均能实现一键生成。

根据官方团队的介绍,通过这一人工智能产品自动生成的文案已经通过了图灵测试,达到了“以假乱真”的效果。更为重要的是,它的产量达到了一秒两万条短标题的水平,这显然极大地提高了文案创作的效率。

去年四月,阿里巴巴也推出了智能图片创意产品,提供“全尺寸智能适配”等功能。这一功能让商户可以自由拉取不同尺寸,机器实时对元素进行组合,省去了卖家需要为不同广告位尺寸进行重复设计而浪费的精力。

事实上,用AI帮助用户进行平面设计已经成为很多科技公司发力的焦点。在Adobe主办的名为“加速人工智能时代的创造力(Accelerating Creativity in the Age of AI)”论坛上,其设计副总裁Jamie Myrold就向现场观众演示了人工智能平台Adobe Sensei在平面设计上的强大效果。

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她以Burberry为例,现场展示了如何综合不同的元素设计出具有质感的平面广告作品。事实上,机器本身简化了很多平面设计师的工作,例如它能在短时间内筛选出可被利用的有效素材,这在以往会耗费设计师大量的时间;另外,Adobe Sensei在一定程度上也担负着程序化创意的功能,通过打通数据库识别出不同用户的特点,它替换了Burberry广告中的模特性别与肤色,完成创意的“千人千面”,这些功能都是对设计师们原有盲点的补充。

设计和文案看起来都将被AI替代,这多少会让出席戛纳创意节的广告人们感到恐慌。

但来自大阪大学的教授Hiroshi Ishiguro在一场论坛上提醒人们,应该告别盲目的技术崇拜,重新思考人类和人工智能之间的关系——他用“理性-非理性”和“标准化-非标化”两条坐标将工作划分成了四种,他的结论是AI能在“理性+标准化“的工作领域内大显身手,而“非理性+非标化”的工作职能则只能由人类完成。

这一结论对于广告创意人的启示在于,AI对创意领域的“入侵”不会无往不利。

它取代的将是那些高重复并且不太有技术含量的领域——如果仔细审视阿里巴巴或Adobe当前提供的功能,可以发现AI接管过来的不过是原本低端的文案创作或平面设计职能——阿里巴巴借助“AI智能文案”产出的文字虽然能满足一般卖家的需求,但看起来并不能有效传达品牌的精神内涵。换句话说,它还只能应付一些没有思想的广告。

所以对于广告人来说,唯一要做的就是提高自己的洞察力和创意力,以应对不确定性较高的营销环境。机器迟早能做出像世界杯期间一些互联网公司备受吐槽的那种广告,因为简单重复自身品牌名称的做法,无疑将广告创意引入了毫无新意的标准化境地,这刚好是人工智能的主战场。

相反,要做出一个足够打动人心的作品,人工智能需要首先让自己拥有情感。而这是个不太容易达成的任务。

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