『干货』每次写倒计时海报文案都像生命在倒计时…… !


不知是什么时候开始流行倒计时广告的,现在但凡有个什么事,都要搞个三天五天倒计时,不然完全感觉没动静。正所谓“有事不搞倒计时,基本搞不起来事”。

不用猜,在我们这些从事文案工作的人当中,没写过倒计时海报文案的,应该没几个吧。

你看,一部电影要上映,恨不得提前半年就在倒计时了,从定档海报开始,每一天都得出点东西保持曝光,倒计时海报简直标配。据我观察倒计时海报文案,大多数电影的倒计时海报,都不怎么需要在文案上下功夫,更多是视觉形式上突显(尤其是数字字形)。

此外,在地产广告里,倒计时海报也成了家常便饭。各种发布会、每次开盘什么的,都是少不了倒计时的,起码三天起“倒”。地产类的倒计时海报,最喜欢用的是含有数字(及谐音)的成语。地产文案们倒计时海报文案,说吧,你写倒计时文案,有没有用过这个组合——3生有幸+不2之选+万里挑1

还有一个领域的活动常常搞倒计时,相信你一定在朋友圈里看到过,没错,活动倒计时文案语句就是微商。什么代理商大会啦峰会啦论坛啦,虽然每一张倒计时海报都做的绝代风华,但依然都是似曾相识的模样。

要说倒计时海报做的最有新意且有心思的,活动倒计时文案语句当属科技互联网领域的了。

综合上面举的几个例子,简单概括一下,最常见的三种倒计时手法莫过于:

(1)数字谐音——地产类倒计时海报特惯用。

(2)数字字形——电影倒计时海报特会玩。杭州G20峰会的一组也很有代表性。这一类的海报都特别适合拿给幼儿园小朋友看图识数。

(3)价值点数字对应——楼盘开盘和手机新品,都常常用到。

某楼盘倒计时海报,数字结合项目价值点(详细见《倒计时创意大集》资料包)

感觉现在倒计时的文案写的多了,再写就像是自己的生命在倒计时,而且带有数字及数字谐音的成语俗语早也不够用了。

酒会策划海报文案_倒计时海报文案_圣诞海报文案

现象说的差不多了,现在来总结一些方法干货。

倒计时海报流行可以说是注意力经济的效应。也是传统广告活动之预热环节的具体分化。万变不离其宗,倒计时海报最重要的,依然是制造悬念,吸引用户消费者的注意力,持续发声,吊足胃口。这一点锤子科技的历年发布会倒计时海报堪称教科书。

之所以一天一天的高频率倒计时,除了社交网络的海报发布成本近乎为零外(制作成本也很低),个人认为更多的原因是客户们对于广告推广节奏感的痴迷。虽然大多数倒计时都是自嗨,想着吸引更多人注意,却不过是让自己和合作伙伴们注意——装逼倒计时,我们要时刻准备着。

对于倒计时创意和文案演绎,我们不妨一起列一列,哪些东西是一定要有的,哪些是可以做的更好的——

活动时间一定要写明——这是废话,不然从何倒计时呢。

倒计时海报文案_酒会策划海报文案_圣诞海报文案

系列感。倒计时海报无论是三天五天,还是一个月,进行系列性的创作是勿庸多言的,简而言之,每个单幅海报上都要有统一的主题元素。

形式感。形式大于内容,绝壁是倒计时海报的创作精髓。

神秘感。即对于悬念的营造、安排,如何循序渐进,如何引人入胜,都需要一番策划琢磨。

节奏感。每一天的倒计时分别释放什么信息当有讲究,主要必要的拿捏是要掂量比对的。

场景感。倒计时海报其实就相当于餐前小吃,不能大鱼大肉太油腻,正事还没开始就起高调,就抢戏了。

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