说说医疗文案惯用的“十八般武艺”


进入医疗行业若干年有余,每天都要去跟自己的文案较劲一番,总感觉他们的创意开始有点流水账,不经过有效的规划要么就是千 篇一律,要么就是凌乱,不突出主题,最后造成不“点题”。今天抽出时间跟大家分享分享医疗文案都有哪“十八般武艺”?献给那些默默在工作希望带给消费者更好体验的人。

■ 新闻访谈录

在医疗文案中,一记者采访一问一答的形式来表现病种或者是介绍医院,技术,专家,实力等信息的行文手段是普遍而有效的。这样的写作手法显得直接,读者的可信度强,对专家的包装到位,不矫情,也很容易说服读者。

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■ 社会案例分析

一般,案例型的医疗写作也较为普遍。这样的表现手法能与消费者的生活习惯相互结合,又一个社会例子,或者是我们生活中的小习惯,小见闻,而引出疾病,对疾病本身做详细具体的分析,从而起到信息传达的目的。

■ 事件新闻体

所谓事件新闻体,就是为病种寻找一个由头,以新闻事件的手法去写,让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的医疗事件。这样的文体有对医院本身技术力量的体现,但是,告诫文案要结合医院的自身条件,多与医生沟通,不要天马行空地写,否则,多数会造成负面影响。

■ 直接病种介绍

不加修饰与包装的医疗文案犹如硬广告医疗文案,虽然在表现上略微显得枯燥无味,缺少一定的趣味性,但,在杂志中却不可或缺。因为,这样的医疗文案不需要任何包装手段,显得直白,明确,不拖沓,不隐晦,一般针对一些已经知道自己患病的目标病人的效果是很有效的。

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■ 医疗故事

医疗故事是属于趣味性非常强的医疗文体,就是一本医院为背景,以纪实性手法写病人与本医院之间的故事。通过故事的叙述,把我们要宣传的病种,医院,专家, 技术,服务,医疗知识融合到故事中去,让读者在轻松愉快的小说故事中在无知觉中受到感染。医疗故事极为考究一个文案的文学功底,能把信息包装得既隐晦,又 恰当,故事又吸引人,医疗内容丰富,实在不是一件容易的事情。

■ 医患问答

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这种表现形式与记者访谈是一样的写作技巧,但,效果也很好,能容纳的医疗信息量大,给读者的信任度也高。

■ 读者感谢信

通过患者感谢医生的口吻来传播医疗信息,对表装医院的医德,医风,服务,技术,设施等品牌包装收益极为的好。

■ 医生日记

通过医生自述回忆的方法,或者是医生的见闻,去树立资深医院的行业服务与技术典范。这种表现手法让人看去直观医疗文案,可信度高,其中说的内容要人不起疑虑。

来源:王赞斌(Robin Wang),现任壹舟健康医疗集团市场总监,新媒体微营销传播者,在教育行业、移民留学行业、海外医疗行业、消费品行业拥有10年市场营销及推广经验,实战经验丰富,精通线上线下资源整合营销,擅长消费者分析与产品差异化传播.

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