细看过淘宝2200张首焦海报后,发现影响点击竟是这6大秘密!


当你逛淘宝的时候,是否都有被首焦海报所吸引?然后就开启了“买买买”的疯狂剁手?那你会不会很想知道:到底什么样的首焦海报才会吸引你呢?

用什么颜色点击最高?

写什么文案点击最高?

海报用什么背景点击最高?

不放产品图反而点击好?

最近,阿里妈妈发布《美妆行业淘宝首焦创意洞察》,里面就有答案,下面我们一起来看下。

在短视频发展快速的当下,为什么图片依旧重要?来自阿里妈妈高级行业研究专家的苏寅认为:“从展现上来看,图片创意依旧是品牌方与用户沟通的重要抓手。作为基础媒介,图片与视频可以功能互补。”但是很多设计师在面对运营提出的需求,最终作品经常在销售与审美之间纠结。

其实,在资源位与定向固定的前提下,创意设计往往是影响点击率的第一要素。那一个好的创意设计如何炼成?下面就通过海报组成的6个元素,依次为你解析影响点击的因素。

一、图片调性

以有品质感的场景为背景的首焦图,并且产品清晰的图片,会比纯色、单色海报点击更高,甚至最高提升25%点击。

二、颜色

美妆首焦海报中,主色调使用频率最高的背景色Top 3分别是白色(18%)、红色(11%)、灰色(11%)。但是通过数据对比发现,上面这几种颜色并不是点击最高的,清新有机的绿色背景能够让点击量提升119%,温暖肌肤的棕色为背景的能提升65%,这两种颜色的使用,都是点击量且远高于其他颜色!

虽然这两个色调不是美妆常用色,但可以在其他颜色美妆banner中脱颖而出。

三、标志

Logo放的越多点击率越低,一般放一个就合适。

四、商品数量

不放产品反而点击不错,这招难道是无中生有?

无产品摆放

多产品摆放

五、文案

海报中有节日热点词、比如618、女王节等,对提升点击有明显帮助。

六、模特数量

明星不包含分析因素中,美妆模特多为嘴唇,手指..脸等身体部位。在没有产品的情况下,多个人物有明显的点击提升。

最后总结:

1. 高品质的场景图首焦图 文案,比纯色背景更有利于提升点击;

2. 自然绿色和亲肤棕色对提升点击有帮助;

3. logo一个就行首焦图 文案,别摆太多;

4. 不摆放或摆放3个以上产品更有利于提升点击;

5. 文案可以选择热点节日词、品牌词、促销词汇;

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