写软文无从下手?看这篇就够了(课堂笔记整理)


写软文无从下手?看这篇就够了(课堂笔记整理)

对无从下手刚踏入门槛写软文的小白们,这门课堂笔记,值得注意了,推广软文初级课程笔记整理给大家:

  • 确定目标

确定用户画像:不管什么样的软文,首先都要确立目标,这篇文章给谁看,这些看文章的人都有怎么样的消费习惯,他们平时都在做什么,想什么,有什么样的行为,甚至价值观,都很重要。

这决定了软文的写作方向,写作内容等等,让用户在不知不觉中对产品产生认知

写软文无从下手?看这篇就够了(课堂笔记整理)

确定好了写给谁看,那么开始寻找软文素材了:信息的来源一般都是按潮流热点来抓取,因为风口上的软文就和风口上的猪一样,容易起飞,容易爆出10W+的阅读量。

  • 寻找热点

那么一般信息来源的查看,可以去这几个比较火的地方:百度搜索风云榜(这个很全,毕竟是搜索老大)、360搜索人气榜、热门微信文章排行榜,微信指数、微博热搜榜、网易、一点咨询、搜狐等等,都有热搜相关信息。

行业类的可以去分类信息网站上查找,可以去相关行业网站的分类信息里查找首页前三条信息,或者里面的排行榜查看。查看行业内的大企业的动态,以及行业大咖的动态。从这些新闻里提取有用的信息。

除了信息查找列,还可以借势:比如节假日、情人节、元宵、劳动节、儿童节、国庆节、七夕节、圣诞节等等。再比如季节:春夏秋冬四季、开学季、高考季、

还有一些特殊节日:比如结婚纪念日、名人明星纪念、大事件纪念日等等。

在这些信息都用的泛滥的时候,我们就要开始创造一些热点了,比如双十一、比如官方活动、官方聚会、行业高峰研讨会等等。

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产品植入:俗话说三句不离本行。热点信息找到以后,植入在信息的中下段是个比较好的选择,推广不会显得太明显。当然也是拆分开来让整篇文章都渗透这产品味。

  • 产品植入

总的来说,植入产品的形式大致分这6种;

行业数据分析:在封面贴出上公司全称以及新产品图片、每页的角落和背景也可以放上公众号和浏览页面、尾页可以直接加上几个版面来描述产品的优势特点。其实中间页也是可以插入的,但是不能太明显,否则广告太明显,影响整个数据分析的效果。

人物访谈:行业大佬的对话中,经常都可以挖掘到一些商业模式,新产品方向等等,这些内容都可以巧妙婉转的代入产品。

共情类:这类多半是以讲故事的形式,来引起共鸣。亲身经历的文章通常更有亲近感,也更有感染力,很多健康类的,医美类的,保健品等都喜欢用这类软文。

爆料类:这是比较吸引眼球的一种形式,人性总是充满好奇,喜闻乐见的看着行业内相互掐架,相互爆料。开头写着打假内容,中间写着如何分辨正品,最后代入自家产品的软文不占少数。

科普类:知识普及、科学技术、最新创意都是赶潮流用户的兴趣点,当然这一类也是杠精们最喜欢的,冲突有时候也是一件好事,冲突能使人一夜成名的例子数不胜数。

测评类:产品的制作生产过程、使用体验,这个是最直接,最直观的表述方法,有理有据,也是数码电子产品,家具家电等最热衷的写的软文。比如汽车开起来性能如何,驾驶感受等等,这些软文可以帮助消费者更好的做出选择。

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  • 标题编写

关键词:说到软文就一定会用到关键词,一般标题就要带有关键词。因为在搜索引擎中,用户如果想对产品,服务内容或者公司做出了解,通常都会浓缩成一二个重点词语,这些词语或者字,如果出现在标题里,是很容易被发现进而关注的。

搜索引擎优化SEO关键字,往往是分析软文的核心和主要内容并归纳出一个或多个关键词。

所以这里我们对起标题就要格外的重视,一个引人注意的标题一般是不会带复合信息的。概念简单,单一,让人一看就可以立刻做出判断,是不是自己想要的,这样的标题是最好的。

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