视频文案浅析:您知道视频广告有哪些类型吗?(第二期)


视频文案浅析:您知道视频广告有哪些类型吗?(第二期)

【电视广告与多媒体文案:和三鹿一起交流、探讨那些热卖广告是如何被打造的】

有一派人坚信,“创意”是从竞争中突围的解决之道。他们利用戏剧化的情节、快节奏的动作、超现实的幻想场景、动画、计算机绘图、“新浪潮”风格等技巧,为广告创造独树一格的生动魅力。但我个人认为,这样的技巧经常牺牲了销售部分。这类广告虽然突出,却没有销售力,因为广告内容忽略了产品本身、也未能让产品发挥对消费者的吸引力。

文案初学者 可以试着看看这本书:

美国文案大师罗伯特-布莱先生以电视剧的36种类型为参考,将视频广告也分为了以下的12种(每一类的注释与案例由三鹿提供,与大师无关,所以说的不好 请大家向三鹿反馈吧=。=!):

1 实地示范

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如:卖什么产品就介绍产品使用过程或者方法

2 客户见证

顾客的满意现身说法往往能够带来更多的信赖感,哪怕是 放在tudou或者 sina、Youku上。

案例分析:

视频来自:ku6视频

3 单人主讲

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由一个发言人主讲公司产品卖点,此类当推销内容够强、根本不需要修饰的情况下特别有效。

案例选用老鹰的宣传视频:

4 生活剪影

大体就是一个小品或者几组简短的几个人的镜头;

类型举例: 在一则某牙膏公司广告中,有一个小男孩眼睛含泪,他因为没有刷牙被妈妈责骂,所以心

里很难过。爸爸向他解释,妈妈并非生他的气,只是担心他的健康。好好刷牙可以让他的牙齿洁白、不

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必担心蛀牙。广告中的小男孩开心的笑了,原来妈妈还是爱他的。

我的简略描述可能让你觉得这则广告很老套,不过咱们可别忘了:“观众喜不喜欢这则广告跟他们会不

会被广告说服购买,是完全不同的两码事”(比如三鹿身边的朋友很讨厌腾讯的模仿营销,什么都是模

仿别人的,完全没有原创。不过不太喜欢归不太喜欢视频营销文案百科,理智会告诉他们,该开通QQ会员的时候还是会开

通的视频营销文案百科,所以有实际效果的广告要告诉受众我们的产品能够让你获得什么,能够帮你解决什么问题)

5 生活风格

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这类广告将中心放在使用者上面,强调产品如何贴近他们的生活风格。

案例:雪花啤酒所有系列、德芙广告、益达

6 动画

动画或者卡通对儿童观众特别有效,不过单纯的卡通动画通常无法说服成年人购买。

7 广告歌

广告歌以音乐唱出广告标语。过去知名的广告歌包括麦当劳的《麦当劳都是为你》、百事可乐的《

新一代的选择》,最好的广告歌会有悦耳易记的曲调,让大家忍不住哼哼唱唱,进而将广告标语烙印在

消费者的脑海里。

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