我调研了一百个国产内裤软文(发现了‘裆下’的自信缺失)


我调研了一百个国产内裤软文(发现了‘裆下’的自信缺失)

女侠几年前刚回国时,想打份零工挣泡面钱。

我看到了一则双语幼儿园的招工启事,每周上三天班,挺带劲。

我在挪威幼儿园打过一年工,加上熟读《马大帅》,也算个融贯中西的文化人,教训幼儿园小崽子,算是我特长。

我调研了一百个国产内裤广告,发现了‘裆下’的自信缺失

竞争对手们来自五湖四海,唯一共同点是英文都不咋地 - 虽然都是老外,但没一个母语是英语。操着半吊子英文的女侠,反倒是独领风骚。

然而我连第一轮面试都没过。

面试官很实诚。他说,我们需要一张外国脸。

最终他们招了一位乌克兰大姐,那英文水平我领教过,充满前苏联式抑扬顿挫,完全听不明白。

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双语幼儿园需要一张外国脸撑门面,算是市场经济,姑且能够理解。

然而,回国这些年来,我常常感受到中国民间‘无意识’的文化自卑 - 外国人免入场费的夜店,抖音上吆喝‘我爱中国’发家致富的老外,更不用提‘学伴三缺一’。

中国经济的确站起来了,‘文化自信’也常被挂在嘴边。

中国民间,真的文化自信了吗?

为了琢磨这个命题,女侠另辟蹊径,调研了一百个男士内裤广告,取样方法是淘宝搜索‘男士内裤’,按销量排序。

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为啥选择内裤广告?

因为内裤广告,是最纯粹的肉体展示,从某种意义上来说,代表了主流审美趋势。

调研结果,让裆下空空的女侠,感到了蛋蛋的忧伤。

1

在我调研的一百个内裤品牌之中,八十二个品牌选择了使用真人模特,六十六个品牌选择了模特全身出镜。

在这六十六个品牌广告中,所有‘主咖’模特,清一色老外。

有些品牌冒充洋货,找老外背书,算得上符合品牌定位。从下图可以看出,品牌方对‘洋气’有着非常独到的见解:

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另一些品牌堂堂正正走国产大道,产品是接地气的红内裤。于是有了下图的画风:

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这位小哥身材不错,但不知为何,让我觉得有些生理上的不适:

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广告的一大作用,是为了让消费者产生代入感。

老年人内裤,找八块腹肌的洋模特是啥思路?

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当然,有些商家用洋模特是图省钱 - 毕竟P外国图片,没啥版权风险,如下图,毫无PS痕迹:

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在这些老外模特中,有些身材健美,也有些身材普通,至于长相,大多算不上出众。

我无意责备商家。只能说,在好莱坞占领大荧幕几十年后,盎格鲁萨克逊式审美成了‘男性魅力’的究极标杆,导致连辟邪的红内裤,都得让洋模特来衬托一番。

2

除去‘西方审美霸权’之外,内裤品牌流行请洋模,还在于品牌力的缺失。

品牌是当代最具价值的资产。一块破布贴上爱马仕标签,当场身价能涨一百倍。

然而,至少在内裤这行当,女侠没见着几个有耐心做品牌的中国商家。

在我调研的一百个品牌中,足足有十五个拼写殊途同归的山寨CK:

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大家来找茬:

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这钛合金太空感包装,CALVIN KLEIN看了会流泪:

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这动感的P图,突破了地心引力的束缚:

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有意思的是,这些山寨CK颇有默契,大多选择了同一名模特。

他风格多变,时而忧郁深邃:

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时而月下观鸟:

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纹身大汉躺床上看金融时报,很朋克:

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别以为戴了头套P掉纹身就认不得你:

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在女侠调研的一百个广告中,这位黑哥出现了整整十二次,堪称中国内裤之王。

从产品质量角度,‘中国制造’早已炉火纯青。

然而,若中国商家没有打造品牌的决心,终究只能喝到一点骨头汤,靠着洋模特,割一些廉价韭菜。

品牌力也是文化自信的一部分。只有‘中国品牌’站起来,‘中国制造’才能真正挺直腰杆。

3

女侠调研的一百个品牌中,有三十四家没采用露脸模特。

除了十八家没有真人出镜的品牌,剩余十六家,用了中国模特。

蹊跷的是,这些中国模特,清一色没露脸。

大脸不漏,感想来凑。不过,奋斗的青春和内裤有啥关系?

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整这种落叶归根图案的内裤,确实可以和青春再见了:

我调研了一百个国产内裤广告,发现了‘裆下’的自信缺失

与洋模清一色的八块腹肌不同,中国模特大多腹部一马平川,细皮嫩肉,腿上无毛。

女侠估摸着,应该是品牌商为了省钱,找了邻居二狗子凑数。

然而这鲜明的对比还是让人看着膈应。

走在西方国家的大街上,有随风倒的瘦竹竿,也有三百斤的纯真胖子,与中国一样,肌肉发达的型男终究是少数:

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(‘平均’美国男人与日本男人对比)

然而在中国的荧幕与广告牌上,老外泛滥,且人均九块腹肌,这对于不了解西方的绝大多数老百姓来说,是严重误导。

久而久之,老外与‘阳刚之气’产生了强关联,就算挺着啤酒肚的秃头老外,也能享受到阳刚红利,在夜店左拥右抱。

在好莱坞电影中,亚洲人往往是性无能的黑客,或是性冷淡的杀手,西方媒体对亚洲男性的‘荧幕阉割’,自傅满洲开始,从未停歇。

单纯的中国人乐呵地接收了好莱坞的糖衣炮弹,跟风请洋模,对中国男子气概进行了二次阉割。

真是蛋蛋的忧伤。

后记

嘴巴会说谎,腿脚是实诚的。

内裤广告本身微不足道,却代表了民间最淳朴的审美选择。

冰冻三尺,非一日之寒。

改革开放几十年,中国的硬件确实起飞了,然而自鸦片战争后便被压抑的文化自信,在近百年内起起伏伏,尚不够夯实。

自信的觉醒,始于拳头,终于细节与软实力。

除了文艺与外交战场,中国需要更多带有民族使命感,了解并尊重国人的本土品牌。

希望在不久的将来,传统的红内裤不再需要洋模来衬托,而中国男人,将拿回被荧幕偷走的两蛋一芯。

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