阿里妈妈的AI文案真的能取代人工文案吗?


近日来,在思考文案的事儿,

忽然一篇文章蹦进了卢上的朋友圈,

《文案要失业了,阿里AI一秒撸出2万条文案》

貌似!这是要撸死人的节奏啊。

该文,列举了AI文案和人工文案的对比,

哪是人工文案,AI智能文案,愣是傻傻分不清。

这有两种可能:

一是,AI文案达到了人脑水平,等同于人脑在思考问题了。

二是,人做的文案,没有用人的头脑去思考问题,降低到了机器的水平。

然而,该文所列两种文案都是典型的问题文案。

也正是李叫兽曾经所批判的“模板型”文案,他说:

第一步,你需先找出一个和“享”有关的词汇,

可以是:畅享、智享、悦享、乐享……

然后再选一个可以被享受的词儿,

比如“人生”、“旅程”、“未来”、“科技”等。

接着就可以得出文案成品:

乐享生活;悦享旅程;

畅享人生,极致体验;

智享未来,创新设计……

如果文案都是这样的形容词式的组合生产,

当然是电脑和大数据存储的多,撸起来快了。

AI文案存在的理由是由“大量的人脑制造的电商文案,目前水准是还不如AI智能文案”这个尴尬现实所导致的。

文案的尴尬现状正是因为:没有更多人去真正潜心研究文案的实质,它的传播规律,以及用这些规律去解决现实中产品或品牌宣传的切实问题。

以上不过是毛毛分析的,真要费时分析,犯不上。

接下来说说对人工文案的价值思考,主要谈一个字:“隔”。

加多宝广告对不起文案_广告公司简介文案_ai广告文案

AI,一秒钟撸2万串。

咱们现在“反其道而行之”。

花整篇文字的阅读时间,只谈一个字:隔

写文案、断文案、用文案,都是这一个字。

一、“隔”的概念提出原因,及其来头

研究文案,我发现,国内关于文案理论及阐释,各种花式理论层出不穷,什么文案2.0时代、3.0时代ai广告文案,让人发懵,没有讨论的价值。找到本质的、普之于大众,且能够言简意赅并且有实操性的不多。

揭开了文案的盖子。我发现了“隔”与“不隔”。

它的来头是谁呢?——王国维。

王国维《人间词话》中提出的一个美学命题“隔”。

转用到广告文案的理论上,是很妥帖的。

因为这里面,有它的独立系统在。

二、“隔”的原概念

诗词中的“隔”与“不隔”,是美学概念与判断。

“隔”,隔膜的意思。

是指创作中的情、景、辞或境界等方面,

出现不妥贴、不对点,

而给读者造成隔膜与理解障碍。

诗词中的“隔”与“不隔”,

不仅要看诗人头脑中有没有形成鲜明的艺术境界,

还要看诗人能不能把它弄成“不朽文字”,

读者能否“自得之”。

以上,便是“隔”的原意。

三、“隔”在广告文案中的实质指导意义

“隔”的概念,对广告文案传达给顾客的信息识别,如出一辙。

“隔”与“不隔”,是对于文案本质判断的方法论。

如果,广告文案,它在传播中与顾客是“隔”的,

顾客不明白在说什么,那这传播也就没有意义。

如果是“不隔”的,能懂的,

和你的优势是对点的、可验证的,

那它就具有了真价值。

不管是在品牌Slogan里的文案,

主广告语的超级文案,

电视广告短片的台词,

还是大段正文的遣词造句

以及修辞,以及所有这些的组合拳,概莫能外。

可以说,“隔”与“不隔”,在广告文案中的全程适用。

1.“隔”与“不隔”,在品牌Slogan里面的适用举例

小米,已经从一家手机公司,变成了一家像沃尔玛一样的“百货商”了,产品线越来越长,产品包括诸如手环、体重计、净水器、插线板……。

小米的Slogan也从“为发烧而生”变成了:

“让每个人都能享受科技的乐趣”,

是一看就懂的,是“不隔”的,好文案。

阿里巴巴的Slogan是什么?

“让天下没有难做的生意”

苹果的Slogan是什么?

“Think different”

都“不隔”,是好文案。

“真诚到永远”,就“隔”。

2.“隔”与“不隔”,在超级主广告语里的判断与使用。

“怕上火,喝王老吉”,一句话,全说清楚了。

“经常用脑,多喝六个核桃”,下达的消费指令,再明白不过了。

“润滑油,老司机用圣淘沙”,产品、品牌和定位聚焦,再清楚不过了。

都“不隔”。

“健康永恒,永远相伴”

“健康生活,触手可得”

“狮王品质,油然而生”

都是表述不清,瞬时让人糊涂的句子。败在“隔”。

3.电视广告短片中,文案创作“不隔”,是关键

最近,叶茂中策划的“马蜂窝”广告ai广告文案,

明明白白——“在旅游之前,就要上马蜂窝!”

黄轩有图有真相的动作,让你也会心的“嗷嗷嗷嗷嗷嗷…”

何况还加上了一个记忆点“嗡嗡嗡”呢。

从屏幕到每个人心,不但“不隔”,而且是直达专列!

4.大段广告正文的遣词造句,也不能“隔”

“桃夭,谪仙这一款特受欢迎的纯鲜果饮,

口感鲜,味道厚,汁水儿足,

跟吃桃子没什么区别,只是鲜味儿更足了!

很多仙女生喝过了它,就再不买桃子啃了。”

——“不隔”。

只有“不隔”,顾客才能很快理解,认同。

5.广告中的各种修辞(包括视觉语言)及所有这些的组合拳,全要符合“不隔”

四、“隔”与“不隔”的概念,针对的核心主体是顾客的人性

与顾客的人性相违拗的,

一定会“隔”,一定会拒绝接受。

一拒绝,文案就完蛋了。

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有人说,人性?太虚了。

那好吧,我再铺陈几句。

围绕人(顾客)的本质属性来思考文案问题。

那顾客有哪些“人的本质属性”呢?

一般可从四个角度剖析,范围很广

A、顾客的生命规律、活动周期和本能(顾客是自然的人)

拿烘焙品牌谪仙为例:

广告语——仙女生的烘焙语系

文案围绕的是这些人群:一群泛年轻女性顾客,它们的烘焙饮食。针对她们健康的身心、泛年轻女性的心思、适合女生的健康饮食与生活…而思考。文案在针对这些问题的表达上,都不能“隔”。

B、顾客的社会认同:褒扬顾客(顾客是社会的人)

拿谪仙为例:在针对“年轻优势的社会认同,女性优势的社会认同”上,文案撰写,也不能“隔”。

C、顾客的自我肯定:(自我价值)

拿谪仙为例:文案在肯定她们的成长和幸福上,泛青春期女性的自我肯定、幸福寻找和自我认同上,不能“隔”。

D、顾客的精神解脱层面与调节(精神价值)

拿谪仙为例:

a、女生不可避免的生活甚至哲学思考上

b、女生不得不面对的对现实的调节上

c、利己、利他的思考与精神升华上

文案所涉,都不能“隔”。

若文案与以上所涉相违背,

不符合顾客的人性,就会“隔”。

那为何在各行业,即便是在同行产品中,会有不同的文案呢?

因为,所定位的人群是不同的。

具体人群在以上属性中也是有着不同人性的具体区别的。

我想起了一句话:YOU ARE WHAT YOU BUY

人们买的不是产品,是理念。

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