AI都会写文案了,我该去干嘛?


阿里巴巴又搞事情了。这一次,他们搞出了一个能写文案的AI。

这个AI一秒钟能够写出20000条文案,完美满足客户的各种需求。这条不满意?再来一条就是了,so easy~

这就是6月20日阿里妈妈海棠创意中心在戛纳国际创意节上发布AI智能文案产品,它结合了淘宝、天猫的海量优质内容和自然语言算法,已经实现了三项核心能力——高度模拟人写文案、自定义字数、实时在线样本学习,并且已经顺利通过了图灵测试。

简单翻译一下,也就是说,它写出来的文案和真人写出来的文案一模一样,而且能严格控制字数,说好二十个字,多一个字都算输。更可怕的是,它还能够不断学习新产生的优秀文案,与时俱进,玩最新的梗,追最快的潮流。

看看上面这些文案写作风格,何止是高度拟人,很多人甚至写不出这样的文案……现在,文案们的心情大概是这样的:

这并不是阿里巴巴第一次搞事情。在此之前ai广告文案,他们已经用AI干掉了一批设计师。

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2017年5月,阿里推出了鲁班智能设计平台,2018年4月21日在UCAN用户体验设计论坛上发布时改名“鹿班”。

鹿班在刚刚推出的时候,就让设计师们感受到了深深的恐惧。

2016年双十一,淘宝每个分会场需要投放3万张图片素材,整体累计1.7亿素材,原本需要100个设计师不吃不喝连续做300年,但鹿班只花了100天就做到了;而2017年双十一,鹿班设计了约4亿张banner海报,平均每秒8000张海报设计,一天可以制作4000万张。根据阿里团队的预测,到2018年双十一的时候,鹿班能够达到阿里P6设计师的水平。

鹿班为双十一设计的banner广告(横幅广告)实现了“千人千面”,每台手机打开时看到的都不一样,而且实时更新,大概都长这个样子——

在价格方面,鹿班设计一张海报大概需要10块钱。

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除了阿里以外,还有很多公司在研究AI黑科技——

NVIDIA开发的AI智能P图,点点鼠标就能完成,看不出P过的痕迹;Google发布的AutoDraw,大概画出草图,AI就能自动做出想要的精美简笔画;2017年,腾讯推出了写稿机器人DreamWriter,可以根据算法在第一时间自动生成稿件,每天的发稿量超过2000篇;2017年5月,机器人微软小冰出版了诗集《阳光失了玻璃窗》;2018年4月,京东推出人工智能写作项目“莎士比亚”系统,自动生成文案;……

既然AI这么厉害,到底它们能不能取代人类设计师呢?答案是——不能。

以鹿班为例,它的系统主要包括三个环节——规划网络、行动器和评估网络。简单地来说,这三个环节的功能分别是这样的:

规划网络:将海量的设计模版和基本元素分类,形成数据库供机器学习;

行动器:根据需求,从数据库中选择模版和元素,规划多种路径,最后选择最优的一种输出;

评估网络:输入大量设计图片和评分,让AI学会判断设计的好坏。

简单地总结一下,在现有的科技水平下,AI的算法完全基于对大量样本的提取归纳,而不是根据规则条文进行演绎推理。并且,在这样归纳学习的过程中,AI还会进一步强化现有特征。也就是说,如果AI学习的样本库全都是淘宝的banner广告,那么它生产的海报也基本不会跳出这种风格,而且还会越来越“淘宝”。

这样的问题在微软小冰的诗歌创作中同样出现了。在最初的震惊与惊艳之后,人们发现小冰的诗歌大量都是前人诗歌中已经出现过的意象甚至碎片的组合和堆砌,少数情况下才会出现语句通顺、言之有物且有灵性的句子。

正如阿里巴巴智能设计实验室负责人乐乘所说,它们的“输入水平决定了输出水平”。

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正是这样的逻辑决定了,目前AI所取代的仍旧是基础的、可大量重复的工作,像淘宝双十一的banner广告这种大量的、类型化且创意要求不高的商业广告就是最典型的例子。而在真正需要设计感,需要创新ai广告文案,需要通过设计传达思维、理念与情感的时候,AI无法做到。

所以,AI并不能替代人类设计师、文案和诗人,相反,在这样基础、重复的工作被AI替代之后,真正有价值的创意和设计反而显得更加珍贵。

最后,日新月异的AI黑科技在改变人们生活的同时,也给人们带来了一丝恐惧——不仅是失业,更是对“人类”这个词追根究底的思考。当人工智能发展得越来越接近人的时候,人和非人的区别在何处?AI技术的发展到什么时候会越过这条分界线?人的意义是什么?每一次人们对AI技术的讨论,都逃不开对这个终极问题的思考。

带着这个天问,我们再回头看设计类AI的时候,或许也是一种对自己的敲打和反思。人类和AI的区别就在那里,这才是我们要追求的东西。

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