这些文案,让你突然想家……


感性路线的广告文案中,经常渲染的情绪地产文案 游子,除了亲情、友情、爱情之外,还有关于故乡的感情。

乡土情结,大概是讲究落叶归根的中国人,所特有的一种感情。

这种感情也极其浓郁,尤其是在春节前后等特定时间,人们的思乡之情会格外猛烈。

所以有很多产品,会刻意渲染思乡的氛围,与消费者产生共鸣。

其中流传最广的,也许就是下面某楼盘的一则文案,这则文案后来被众多地产公司使用。

故乡眼中的娇子,

不该是城市的游子。

城市欠你一个位置,

你差孩子一个故乡。

这则文案的牛逼之处,就在于对“游子”的深刻洞察:

“当年从故乡出发时,都是带着家人、乡亲的期盼,但是在都市打拼时,却始终摆脱不了游子的身份”。

最温暖的那盏灯,

一定在你回家的路上。

这是万科地产的一则文案,同样赢在对于“游子”的心理洞察。

离开,你变成外乡的大人。

归来,你变回故乡的孩子。

这句文案出自微信红包的一个H5广告。

对于一年到头,在外乡打拼的人来说,细读一下,应该能懂其中的味道:

也许只有在父母、故乡面前,这些坚强了一年的游子,才有机会变回孩子。

离开了家,就开始回家。

生活在苏州里的人,有时也会非常地想念苏州。

二十年时光流转,带来了富足近奢的享受,余下的,

更多是对旧时苏州的想念。

...

这是名为“归去来”的高端别墅文案,在前几年获得了文案金奖。

这则文案充满了浓郁的怀旧气息地产文案 游子,也许我们仍在故乡,但是故乡的变化却让我们无所适从。

怀乡的人,其实是在怀旧。

家的暖,就是几道别人眼里普通的家乡菜。

离家第二年

今天点了小时候爸爸常做的番茄炒蛋,

可能是想他了吧。

我知道今年又可能回不了家,

但不能不想家。

回家吃饭,出过一系列关于家乡菜的海报,老于觉得这一张是最好的。

我的心先于我的人回来

它的心先于它的形来回

因为去美国读书,

走的时候大哥给金毛取名[小布什]。

几年一晃而过。

那边的小布什下台了,

我家的小布什却大的不敢认了。

原以为,它会冲我汪汪,

没想到它不吭声。

我才站稳,它就围着我绕。

蹭的我满身都是激动的雨水。

可那眼神,

亲切的还和以前一摸一样。

小布什——你不是在流泪吧?

这则文案出自万科经典文案:万科棠樾游子归系列。

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