那些让文案绝望的文案,并不只是绝望


小马宋的《那些让文案绝望的文案》一出,即引来无数吐槽,主要理由是其书中近三分之二篇幅的甲壳虫“Think small”的经典广告文案翻译,再加上小马宋公众号里的两个系列文章《一个广告文案的自白》和《文案扯淡录》,这样就构成了一本有ISBN的正式出版读物,让人不禁感叹名人出书的容易…

本人在一次亚马逊凑单中,顺便入手了这本闻名遐迩的“文案人必读书”,并且花了两个晚上仔细阅读乐里面的前前后后,得出一个结论:这本书其实值得买。

让梦想飞:宋占九_让文案绝望的文案pdf_小马宋  让文案绝望的文案

以最知名的《一个广告人的自白》系列作品为例,相比于公众号,书中更多了小马宋亲撰的“马后炮”,在我们顶礼膜拜其文案神来之笔的同时,了解其作品形成背后的原因和逻辑。事实上我觉得后者才是更有价值的部分。对于一个文案学习者来说,相较于文案本身,恐怕“为什么”和“怎么样”才比较重要吧?

以上图这篇《如果你想做一个文案…》为例,小马宋在后面的“马后炮”中说:

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真正有效的广告文案其实也许并不会显得那么精彩,比如脑白金的广告语就是一个策略和定位很好的文案,可是文案们却都反感它,我不能用这样的内容来吸引别人。能够让人觉得精彩的文案,往往是在炫耀技巧,并且本身文字的产生有难度……这一篇的模式也并不是我原创……

这些话,你没看过这本书,是不会知道的。又比如在一篇房地产的文案背后,他提出了写一个高端大气上档次的标题的方法:看似轻描淡写,实则炫耀无比。因为“有些事,正面直说就是炫耀,绕着弯子说就是格调蹿升。”类似的思想闪光你能够在书中发现多处,再举几例:

文案是什么?文案就是一个说服消费者的购买理由。

说人话,大白话,详细的了解产品,这就是写文案的秘诀。

广告语的关键在于,通俗易懂,易于传播,而不是玩弄文字技巧。

取名字的最本质原则:降低传播成本。

一本书应该有多少价值才值得买?全篇干货的精华,恐怕只有教科书了。一本书如果能对人有几处有用,有几点真正的启发,我觉得也就够了。何况这是一本不难读的书,何况它后面还有80篇甲壳虫经典广告文案的翻译,原图、原文再加中文翻译,这是帮我们省了多少事啊!

让文案绝望的文案,是“既生瑜何生亮”的愤懑,是李白“眼前有景道不得,崔颢题诗在上头”的感慨小马宋 让文案绝望的文案,然而经典之所以是经典,就在于长久不衰的给人以启迪和灵感,在这80篇经典文案中,我相信有心仔细研究和模仿练笔的文案们,必然能收获属于自己的那一份礼物小马宋 让文案绝望的文案,而不只是感到绝望。

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