“肥宅快乐水”软文(可口可乐竟还有这样的历史和含义?)


“肥宅快乐水”软文(可口可乐竟还有这样的历史和含义?)

前些年,“肥宅快乐水”这一诙谐的名号在网络上传播开来,引得无数人笑道:“是在我身边装了监控吗?”“真相了!”身边不管是哪家超市小卖部,商品有全有缺,但绝对少不了可乐这一饮料,而可口可乐更是可乐中的经典代表。

可口可乐作为家喻户晓的廉价饮品,日常生活中很少被人提起它作为资本主义意识形态的象征化表现的这段历史和其含义,下面我们就来讲讲关于可口可乐的那些事儿

这里是关于可口可乐的一张图片

你所熟知的“肥宅快乐水”——可口可乐竟还有这样的历史和含义?

这是1984年4月30日的 美国《时代周刊》的封面,上面是一个端着可乐的快乐中国小伙,背景是八达岭长城。封面标题是“中国的新面貌,里根将会看到什么?”那么可口可乐在这里 就是作为资本主义意识形态的象征化表现,而八达岭长城是当时中国自我封闭传统的象征,这两者的相遇,就很直白的表现出了东方已经和资本主义发生了拥抱。

再比如苏联解体,柏林墙倒塌以后,东德的人们疯狂抢购可口可乐。拥抱可口可乐在一定程度上等于拥抱了资本主义。

那么可口可乐为什么能象征化地表现资本主义意识形态?

我们先来看一下这张图片:

你所熟知的“肥宅快乐水”——可口可乐竟还有这样的历史和含义?

上面是一个美国士兵拿着可口可口,笑的很灿烂。这个是第二次世界大战期间,可口可乐公司给美军提供可口可乐。在战场上,军人们被禁止饮酒,可口可乐自然成为了最好的兴奋类饮料。对于在异国的美军而言,可口可乐是美国的象征,也鼓舞了他们的士气。可口可乐随着战争的胜利,将自己的生产线推向全世界。

这是可口可乐历史上的一个转折点,大家都知道,二战后,美国真正变成了资本主义自由世界的领导者,而当时可口可乐的广告是“美国生活方式的世界性标志——可口可乐”。那么大家提到美国,提到资本主义的时候,自然会想到它背后的追随者——可口可乐。

那么,可口可乐能成为资本主义意识形态的象征化表现背后的原因是什么呢?

是因为可口可乐无论阶层都可饮的资产阶级民主梦吗?

众所周知,可乐高热量、高糖分,喝多了不仅会导致肥胖,对牙齿也不好,俗称“肥宅快乐水”。现时,人们的消费水平提升很快,美味早已不再是食品消费的唯一标准,人们更看重绿色健康。可口可乐这样的消费在这一条件下是廉价且不健康的,人们完完全全可以追求更完美的饮料。

那么可口可乐依旧好评无数,口碑不倒呢?其中原因在“肥宅快乐水”这个略带调侃的外号上也可见一斑——“快乐”

你所熟知的“肥宅快乐水”——可口可乐竟还有这样的历史和含义?

可口可乐不是仅作为一种廉价的标准化工业产物,也不是光凭它这些精彩的历史来赢得消费者的,普通消费者心理只有最原始的欲望。而可口可乐就很好的发掘出了人最原始的口舌之欲。

它本身,就是一种“普世价值”

可口可乐在修辞当中已经被视为了一个正常人欲望的同义词,任何试图压抑、剥夺人消费欲望的努力都会被视为是恶的。它像资本一样无孔不入。不可抗拒的欲望和廉价的享受被假定为人所共求的东西。

说了这么多,不管可口可乐的历史,不管它象征化的表现了什么,它还是那个带给人们快乐的“肥宅快乐水”。

一起来快乐一下吧!

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