高考状元的童年里,没有美吉姆和金宝贝(早教软文)


高考状元的童年里,没有美吉姆和金宝贝(早教软文)

前几天各省高考状元刷屏,花朵财经(F-Finance)也被安利了很多学霸的牛掰经验,一边自叹不如,一边感慨学习使人进步,教育产业已经从娘胎抓起。

相信大多数人都深刻认同状元、天才靠先天,不是每个人靠努力都能成为爱因斯坦,但我们的行为却做出矛盾的事情,时刻提醒自己“不能让娃娃输在起跑线上”。

而这么多年过去,人们的认知也发生了巨大变化,以前娃娃们的起跑线在小学,现在的起跑线已经提前到0岁。周末去早教班转转,密度不亚于菜市场,还有些定位中高端的小区周围也环绕了早教机构。

但是,您也许需要留意一下:早教班里有多少智商税?

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200块/时的智商税

“早教机构有没有用”这种高难度的提问,知乎上一大堆回答,花朵财经认为这种具有一定前瞻性的话题还是见仁见智,很难说得清哪个更准确。但一个客观存在是,无论是730分的广西高考状元还是清华北大的种子选手,他们的童年里既没有美吉姆,也没有金宝贝。

但这不妨碍早教机构给初为人父母的白领们“洗脑”。很多80后宝爸宝妈没时间带娃,却又担心老人家把娃宠坏。何况他们骨子里还留着点对应试教育的反叛情绪,既然早教班能提供小时候没享受过的美式教育,“老师”又能双语教学,总会让娃娃早点国际化吧。再有售课老师在一旁灌输洗脑,多半人都没能空手走出早教机构,而是拽着刷“巨款”换来的廉价礼品回家继续给老人家洗脑。

为什么要给老人家洗脑,花朵财经稍后再分析。

宝爸宝妈的荷包敞开,中国的早教帝国就已经建起来,有数据称2018年这个行业规模已经超过2000亿,名气最大的美吉姆在进入中国的十年里做了三件事:靠400多个加盟商撑起利润,借壳登陆A股,股东套现33亿。

美吉姆音译自my gym,自称是美国的知名早教机构,成立于1983年,2018年11月,三垒股份收购美吉姆100%股权尘埃落定,这应该是一次双方都很满意的联姻,交易对价溢价20倍,只要业绩不爆雷原始股东可套现33亿元。三垒股份(已更名美吉姆)在资本市场“老树开花”,预计今年上半年净利润同比变动300.00%到350.00%,增长曲线靓丽。

但美吉姆的财富之花,乃父母们缴纳的智商税浇灌而成。

高考状元的童年里,没有美吉姆和金宝贝

1、 一次性买万元课包,没几人按期上完

美吉姆一节课单价在200元以上,有48、60、96课包,课越多单价越低,但总价都过万,所以很多妈妈(尤其是1岁以下的妈妈)会购买最多的课包,而且要求一次性付款。但你猜中了开头没猜中结尾,这就是花最多的钱办了最少的事,因为花朵财经了解了身边妈妈的情况:几乎没人在规定时间内把课上完。

花朵财经扫视一圈,早教机构基本都是这样的课程设置,如果48节课15个月上完,每周上一次也得保持75%以上的出勤率,再加上赠课就更加难上完了。有妈妈说有个5岁小孩每个月都参加中心生日会,因为要把这些课用了呀。如果是爷爷奶奶送去上课另当别论,一周多去几次也没问题。这又回到刚才的问题,为什么爸爸妈妈要给爷爷奶奶洗脑早教班,因为只有他们才是陪孩子上课的主力啊。所以,这万元课包里究竟有多少智商税,真只有早教专家知道。

这也不是什么新鲜的套路,看看你抽屉里闲置到作废的健身卡吧……很多人觉得送孩子上学会比去健身房更有毅力,事实上这是你的错觉。

2、 上课内容下课就忘,很多歌曲幼儿园也学

去美吉姆报名的父母普遍高知、收入中等偏上,他们大多相信孩子能够在这里得到更优质的培养。美吉姆3岁以下的课程基本都需要家长陪同,但花朵财经问了一圈,大部分家长回家就忘了给小孩“复习”课堂上学的动作、歌曲或者舞蹈。

也就是说,200块一个小时更像一次性体验。还有位妈妈告诉花朵财经,小孩上幼儿园以后学的很多歌曲都在美吉姆听过,难道美吉姆宣传时说的教材灵感来自宝宝巴士?

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直营店占比不足2%

课上不完是一回事,更需要家长们认清的事实是,美吉姆的门店里,真实直营的比例不到2%,全国只有7家直营中心,而400多家加盟店撑起了这座吸金早教帝国。顺便一提,“早教帝国”这四个字出自美吉姆的软文,非花朵财经自创。

当然,美吉姆自诩为早教帝国是并不夸张的,三年净利率翻倍,年营收增速65以上,这是踩上了风火轮吧。

更新后的2018年年报显示,美吉姆实现营业收入3.62亿元,归母净利润1.90亿元。对比发现,享受着行业红利的美吉姆,2016年和2017年营业收入增速超过65%,净利率从29%提升到40%,2018年更是达到52%。这些数据的意思是,你交给美吉姆的1万课包里,有5000元(税前)可以直接进入老板的口袋。这么高的利润率,茅台都望尘莫及。

但跟国酒比,美吉姆的身价还是有差别的,而且基本都是加盟商。2018年6月底,美吉姆在全国有389家早教中心,只有2家直营,到了年底的时候直营增加到7家,加盟店已经有427家。这样的开店速度让很多同行哈喇子流一地。不过美吉姆的经营策略就是“加盟为主、直营为辅”,过去三年特许经营收入占总营收的比重在6成以上,这部分收入分为初始授权费、持续授权费和市场推广费。

加盟模式本也无可厚非,但给美吉姆的管理带来诸多不可控。今年6月17日的通报就应该给美吉姆敲警钟。根据通报,今年5月9日,南京建邺区万达中心的美吉姆国际儿童教育中心一老师被确诊患有肺结核。

而在早前,美吉姆也曾爆出甲醛超标、或因为加盟店“吃官司”。2017年,北京美吉姆教育科技股份有限公司卷入一名小孩与美吉姆望京店运营主体的诉讼中。因为小孩在美吉姆望京店上课时撞到书架受伤,要求除治疗费、护理费以外,赔偿精神损失抚慰金10万元。最后法院判处美吉姆及加盟费败诉,但赔偿金额减少。

03

早教费的本质是医疗支出

本文写到此处,花朵财经百感交集,无它,编辑部也有几个宝爸宝妈,尽管这一分钟我们在敲键盘告诉您慎重向早教机构交智商税,但举手坦白:我们自己也交过。

交给早教班的钱,真是教育支出么?恐怕不然,这笔钱更接近于焦虑症的安慰剂,本质上是一种医疗支出。人逢中年有焦虑,焦虑投射到儿女身上,就恨不得让儿女不落在任何同龄人后面,然而人有千百种,谁也不知道自家娃儿是方仲永或任正非,所以“不落后于人”本就是天下父母注定破灭的痴梦。

花朵财经自己上幼儿园的时候,一年学费70元,园中有一个大象造型的滑梯,最爱的事情就是躲在大象的肚子里,幻想着懂与不懂的一切,大约15年之后,在欧亨利的小说里读到类似的场景,瞬间就想起了四五岁的夏天。不由得庆幸那个年代没有早教班,如果自己的童年是由一个个早教班构成的,那这一生是否注定对童年无可回忆?

我们说对孩子好,但究竟怎样是对孩子好?我们将血汗钱交给早教班,究竟是指望孩子在早教班学习知识、得到快乐,还是希望用这样的举动安抚我们自己的焦虑?

而至于什么样的教育方式对学龄前儿童比较好——已经有无数人指出过,该玩滑梯的年龄,就让孩子玩滑梯。

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