好文案(全球顶尖文案)


最近收到几个小伙伴的留言,都是来问“写东西只会写抒情的走心的怎么办?今天就跟大家干货一波,为啥你写文案只会抒情?

首先我要说明抒情走心文案绝对没有任何问题,甚至文案要表达的东西越走心越触发痛点,品牌反而越容易被了解记忆,如江小白,靠着走心文案一爆而红。但是就怕抒情只是抒自己的情,感动不了受众也无法与品牌相关联起来。

那么返回题目,为什么写文案总是写抒情的呢?

其一,与我们从小的教学有一定的关系,上学的时候,老师让我们写作文,几乎每每我们都要抒情,这就养成了我们写抒情的习惯;

其二,写文案时太过于把自己代入其中,以自己的情感去书写,导致一直在抒情;

最后也是最重要的,就是不够了解好文案!

那么,什么是好文案?

一、好文案有五点

(1)有策略

什么是好文案?怎么写出好文案?

脑白金和王老吉是两个很优秀的例子,这两句广告语我想除了10后应该都知道。它们很好的抓住了“送礼”的场景和“怕上火”的痛点。直接在文案中告知产品功能、使用场景,让消费者形成心理暗示,并且打造了产品的营销方向。

(2)有洞察

什么是好文案?怎么写出好文案?

戳到消费者的文案,往往是洞察到生活中的小细节、人们的情感特性、习惯等。刚刚上面也说了,王老吉抓住了中国人“怕上火”的痛点,而耐克的文案更是一语戳中拖延症,让人感觉,没错,我就是这样的!广告一直在说的共鸣,这一刻不就有了吗?

(3)有画面

什么是好文案?怎么写出好文案?

好的文案一般画面感很强,读上面这句文案的瞬间,我们能看到自然的山河瑰丽,能看到世间的情感起伏。就想逃往宁静的山海,住在温情的大街小巷。所以有画面的文案让读者能生出向往感,升起一股走的冲动。

(4)有故事

什么是好文案?怎么写出好文案?

有些文案就是短短几个字,却像给读者讲了个长长的故事。而这种文案往往是能够反复咀嚼,而且越嚼味越浓郁。

(5)有力量

什么是好文案?怎么写出好文案?

文字是有力量的,这一点从革命时代,我们就可以看到了,如鲁迅,鲁迅的笔犹如神兵,隔空能与敌人相斗。好文案是拥有力量,能引导受众,能鼓舞受众。自然堂的文案“你本来就很美”从字里行间透露出自信,让人相信自己本身就是美丽的;耐克的文案更是用三个单词,将体育的勇敢、拼搏、直率传达给受众,并振奋人心!

好的文案,它具有上诉的一点或者是多点。

二、写文案有七点

不过说了那么多,我们也只是知道啥是好文案,那么咋写出好文案呢?罗列了下面7点,在写文案前记住下面这7点,会有很大的不同!

什么是好文案?怎么写出好文案?

三、看!不断地看!写!不断地写!

写文案有技巧但是没有捷径,不断地去写、去锻炼提升自己的水平;不断地去思考,推翻自己的写的文案,文案没有最好只有更好!

不断地看!

看其实是有两种,一点是你看到的、经历的太少。文案写作离不开对产品和消费者的洞察,所以我们要培养自己看世界的眼光、培养自己发现问题的能力。

另一点是你看过的文案太少,在看的过程中,你能欣赏和思索为什么这个文案那么好,同时也能培养自己的“审美”、提升自己的高度。

不断地写!

蛮建议想学文案的小伙伴,每天尽量多去看看一些好的文案,去记录、去分析那些好的文案;每天尽可能去写一些文案,只有你动手了,才能活跃你的思维、你思考的方式、你写作的水平。

当然会有小伙伴不知道拿什么练手好?我的建议是去写避孕套的文案(我真的没有开车的意思啊啊啊啊啊!)。

之所以选避孕套是因为套套的文案是最天马行空的,可以扩散思维,但它又有一定的难度,写得好幽默风趣,写得过了则就是耍流氓了,所以套套是平时练手的好选题!

你也可以在看到好的文案后,思索思索如果是自己会怎么写某个产品的文案?

好了,今天的干货也就结束了,希望能帮助到大家!任何事物都有难度,去了解它,并坚持不懈,一定会有好的收获!

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