如何写好一份活动策划方案(干货推荐!)


策划包括哪些基本步骤?包括策划需求调查、确立策划目标、收集策划信息、激发策划创意、拟定初步方案、筛选策划方案、策划方案调整与修正、实施方案、后续工作和评估总结、奖惩情况。

如何写好一份活动策划方案(干货推荐!)

完整的广告策划书(模板) - MBA智库文档

一份完整的广告策划书中应该有:

封面:一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。

目录:在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。

前言:在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

市场分析:这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

以及最主体的部分为广告策略、广告计划、广告活动的效果预测和监控。

如何写好一份活动策划方案(干货推荐!)

线上活动策划方案模板 - MBA智库文档

确定活动目的及针对的群体,可以定下活动大方向:

目的:

  • 我们希望受众通过这次活动了解什么?
  • 我们希望受众通过这次活动记住什么?
  • 我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动?

明确活动针对的群体:

  • 受众喜欢什么,找活动与产品的结合点
  • 受众在哪里混,定活动的投放渠道
  • 受众参与活动的理由:有趣,参与成本低
  • 受众的消费能力(具体看活动)
  • 如果能完成用户群体特征的画像,最好不过。
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线上线下活动策划详细方案 - MBA智库文档

线上活动的特点是创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后,要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。

活动需前期预热、前期引导、核心目标用户。市场推广大体分为两个方面,站内推广和站外推广。 站内推广比较简单,就是如何利用自有平台本身的资源进行推广。线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。

目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。

线下活动需要策划好这些方面的问题:定下时间、确定预算、确定场地、演讲者、报名渠道、 发布通知、活动通知格式、现场人员名单、物料清单、现场时间表、拍照注意、礼物、活动策划、PPT等。

活动策划方案模板 - MBA智库文档

活动执行前工作明细:

A 工作人员分工,确认项目负责人

B 活动前所有工作人员沟通会

C 准备相关文档、资料

D 准备活动物品清单

E 外协人员邀请

F 熟悉活动流程

G 准备所有与活动相关人员的联系名录

H 提前去场地查看情况

I 活动现场布置J 活动流程彩排

K 活动现场协调

L 工作人员间保持良好沟通,如有问题及时做出相应调整 ...

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活动策划模板 - MBA智库文档

活动策划模板PPT分为活动背景(市场现状分析/发展状况分析/竞争对手分析/自身分析)、活动目的(提升销量/处理库存/打击竞争对手/提升品牌知名度)、活动详情(活动对象/活动主题/活动方式/活动开展/活动宣传)和安排及预算(活动预算/人员安排/时间地点)4项内容。

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公关活动策划与执行培训 - MBA智库文档

作为广告执行应做到:

认真负责;以结果为导向,效率第一;善于积累,资源的优化与整理;提高执行力,从细节做起;把控时间,预留方法;整体总结,分析提高。

如何写好一份活动策划方案(干货推荐!)

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