广告策划文案(好广告,让你一炮而红)


一、广告文案的构成

好广告,让你一炮而红(一)——广告策划基础

一般而言,广告文案由以下几个部分组成:标题、正文、广告口号、随文四部分。

标题是广告词的眉目,位于广告文案最前面,对全文起统领作用的语言或文字,要力求鲜明突出,生动活泼,富有吸引力。

正文是广告的主体部分,是广告文案中传达大部分信息、居于主导地位的文字,其内容包括产品的简要说明或解释、产品特点和优点的介绍及产品获奖情况等。

广告口号是为加强受众对企业、产品的印象而在广告中长期反复使用,旨在向消费者传递一种长期不变的观念的语言或文字。

随文是广告的必要说明,是广告文案的最末部分,如公司名称、公司地址、电话、传真、电子邮件、购买手续、银行账号、经销部门等。

广告文案写作的基本要求

(一)引起注意

(二)唤起兴趣

(三)刺激欲望

(四)加强记忆

(五)促成购买行动

同一条街上有三家裁缝店,他们的广告分别是:全国最好的裁缝店。全市最好的裁缝店。本街最好的裁缝店。请问你去哪一家?

三、广告文案的语言要求

(一)准确、简洁

有一家餐馆在门口的牌子上写到:我们深知您不是非得来此用餐,所以我们会以最好的服务来报答您的光顾。非常准确!

迪斯尼乐园的宣传词是:Be Our Guest ! 寥寥数字,深入人心。

(二)生动、新颖

(三)风趣、幽默

(四)通俗上口,便于记忆

四、广告标题

美国广告专家统计:广告标题的阅读量是正文的5倍。广告效果的50%到70%取决于标题的力量。

广告教皇奥格威标题写作经验

和你的消费者打招呼

包括对潜在顾客的自身利益的承诺。

始终注意在标题中加入新的信息

会产生良好的效果的字眼

将品牌名称写进标题。

在标题中写进你的销售承诺

写点诱人继续往下读的东西进去。

以电报式文体讲清你要讲的东西

写否定词是很危险的

避免有字无实的瞎标题

  免费咨询:想让文案帮你轻松收钱吗!微信:15101117

版权声明:本文内容由互联网用户贡献,该文观点仅代表作者本人。本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现有侵权/违规的内容, 联系QQ15101117,本站将立刻清除。