那些年,我们经历过的游戏文案套路


当我们打开手机浏览新闻资讯时,我们总会看到画质粗糙,画面拥挤的游戏广告显示在手机屏幕上。其广告画面总是简单粗暴令人亮瞎眼: 金光闪闪的人物,狂霸酷炫拽的装备,此外顶着经典俗得很有艺术的文案:“开局就送屠龙刀…”,“…装备全靠打”,“…一刀999级”。

这就是传说中的传奇类游戏。

首先先科普一下:

传奇类游戏源自于韩国游戏厂商- Wemade

其在2000年上线《Legend of Mir 2》Beta版,中文译名《热血传奇》

2001年盛大网络获得中国大陆地区代理权并将其引入中国,《热血传奇》不仅迅速成为中国大陆地区最受欢迎的网络游戏,同时拉动了当时低迷的国内游戏市场。

传奇系列游戏的持续火热,除了表现在它对中国网游模式的启蒙,更因为它成为了中国网游时代的经典回忆。十几年来,许多游戏厂商遵循效仿甚至复制其游戏模式,影响了一代游戏玩家的传奇IP也必将在手游时代传奇再现。

此前,移动广告情报平台AdSeeChina曾追踪分析2017年第一季度中国主流广告平台投放量前top100手游,传奇题材手游上榜率高达25%,在有限的市场资源争夺有限的目标用户,广告推广毫无疑问就成为游戏厂商获取用户关键因素之一。

看都这个图是真的蛋疼。

在国内这类游戏投放广告还能让你更蛋疼……

狂爆装备,装备随处捡

游戏装备是传奇游戏玩家升级的必备道具。自从传奇游戏在05年告别CSP游戏模式,转为销售各种虚拟“道具”与提供增值服务来获得收入后,玩家对于装备获取更为看重,捅个猪菊花掉装备,踢个鸭子掉装备,最好能随时随地掉装备。

后来出现了踢大象爆装备,到了最后居然变成了大象踢人爆装备。

而且因为爆出的装稀缺度和属性等都是随机的,这样角度的文案除了能满足玩家的获得心理,还能给玩家带来期待跟惊喜。

经典怀旧主题

《热血传奇》可以说是开创了中国的网游历史,据当年国际电信联盟的数据报告指出,每六个上网的人中就有一个在玩《热血传奇》,在网恋盛行的年代,《热血传奇》就是千万中国玩家的初恋。

如今,十几年后,仍有不少玩家怀念当时在传奇与兄弟叱咤江湖热血杀猪的岁月。而这批玩家,也成为游戏厂家最想争取的核心用户之一。对于这些玩家,情怀就是最有效而感性的召回,那可是初恋的呼唤。

无需充值也能称霸游戏

这类型广告文案透露出游戏的公平机制,对于吸引非付费玩家来说至关重要。以Never Pay to Win的概念,可以吸引一些真正喜欢游戏却担心各种付费陷阱的普通玩家或者一些非RMB玩家。

开局送神装,升级快到上天

在如今快餐游戏盛行的年代,对于某些玩家来说,升级速度快、免费领神装的游戏就是好游戏。而开局送神装备、一刀999级的广告文案正是为了满足这部分玩家贪婪求快的心理。这类型的文案虽然看似简单粗暴且存在极大欺骗性,但依然有许多游戏玩家愿意持半信半疑的态度去尝试,毕竟当年的《热血传奇》的升级慢把大家都虐惨了。

随时随地挂机

如今越来越多的游戏把自动战斗的辅助挂机功能当作一种标配,尤其对于那些经历过页游洗礼后的玩家们,不仅不会排斥自动战斗、自动挂机,甚至觉得可以更好地把控游戏时间。

此外,挂机还意味着打怪升级完全不用玩家担心,只要玩家设置好就会自动持续的刷怪,也不用担心少拿装备,玩家有更多时间去做自己的事情,有利于展示碎片时间可畅玩的优势。

说实话永远不要低估了广告的下限在哪:

开局一条狗,装备全靠捡

大家好我是xxx,是兄弟就玩xxx

任何行业都是不断进步的,包括页游,不过目前国内页游进步的方向似乎不太对。

从以前简陋的疯狂捅猪爆装备,到剽窃各种单机游戏CG作为宣传,到玉体横陈的暴露女性图片,再到现在的明星代言,可以说页游在宣传手段上更加“善解人意”了。

对于这种粗制滥造的页游,造成这种局面也不能全归咎于页游公司。毕竟,有市场才有人去开发这种粗制滥造的页游。

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