广告文案成功的三个定律


如何在广告界功成名就?

这是困扰很多广告人的一个问题

我也一直在不断的观察和思考那些成功的广告人

希望发现一些基本的规律

成功的道路有千百条

不过

他们确有几个基本的因素是相同的

在这里跟大家分享一下

暂且,称之为广告人的三度了

就是指深度、广度、和人品

就象一个立方体的长、宽、高一样

在三个这方面做得越好

才能有更大的体积——就是指你的成就了:)

广告人成功的三个定律

一、专业的深度

广告人分为文案、设计、策划、客户等多个职位

深度自然是指你在自己专业上的造诣了

在专业上能够不断的深入和提升

不断加强自己的核心优势

才能成为同类中的佼佼者

这也是客户或者广告公司需要你的根本原因所在

李奥贝纳的创意

奥格威的文案

宋秩铭的经营管理

叶茂中的策划

但凡闻名业界

必定都在各自专业上具备了一定的深度……

广告人成功的三个定律

二、专业的广度

广告毕竟是一门综合的学科

整个广告运动包括市调、策划、创意、媒介、公关、促销等各个环节

环环相扣,缺一不可

作为团队中的一员

熟悉整个作业的流程和其他环节的专业知识

才可能让大家更愉快有效的合作

只有广泛的吸取广告行业的各种知识

才能在团队中发挥更加重要的作用

比如创意人员丝毫不懂策略

自然在合作途中无法很好的理解策略,偏离方向就成了家常便饭

当然,和在专业上的深度不同

你并不需要在广度上有太深的研究

具备在其他职位的中等水平就可以了

远的如奥格威,调研、策划、文案样样精通

近的象赖致宇,出身文案,却画得一手好漫画

还有屡获大奖的郑大明,在做创意总监之前还做过策略总监

举不胜数……

广告人成功的三个定律

三、人品

奥格威说过:奥美需要有大脑的正人君子。

的确

广告人的人品也是决定性的因素

喜欢勾心斗角、内心卑鄙的家伙

固然可以坐上总监的宝座

但却无法走得更远……

好的个人品德

正直、无私、平易近人、谦逊、乐于助人等等

都是公司选拔人才的首要条件

也是同事们乐于跟你合作的原因

古往今来

伟大的广告人,必定具有伟大的人格

奥格威、李奥贝纳……

国内如宋秩铭、王永辉、高峻、黑马等等

在行业也都是口碑奇佳

说和做永远是两码事,所以,在羡慕的同时,不妨自我审视,自身的优势及缺点.

然后,

JUST DO IT!!!

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