你见过最优秀的广告文案是什么?为什么?

给大家举一个熟悉的例子,网络综艺奇葩说已经进行到了第四季,和其他综艺节目到了第三季就开始出现审美疲劳不同的是,奇葩说不仅在收视上越来越高,而且冠名费也越来越高。

从第一季的《奇葩说》到第三季,一季比一季火爆,在这个综艺节目招商难的背景下,《奇葩说》第四季以高达4亿元的广告招商成为纯网综艺史上史无前例的“吸金王”。

为什么《奇葩说》那么受广告商欢迎呢?和它魔性的广告文案离不开关系。

《奇葩说》首创特立独行、毫无违和感广告口播方式,着实让观众们眼前一亮:原来打广告可以这么直接…

办办学苑,为此整理了《奇葩说》第一季到第四季的优秀广告文案,大家可以感受一下…

第一季:

1. 美特斯邦威:时尚时尚最时尚

这句广告语,读起来朗朗上口,有节奏感,句式简单,让消费者很容易记忆。也更加强化美特斯邦威在年轻人心中带有“时尚”标签的品牌印象。

2. 光明莫斯利安:喝了能活到99

这句广告语很形象化,也很口语,听一遍就能记住。“活到99”突出产品利益点,传达给消费者这是一款健康的饮品,喝了就能长寿。也传达年轻就要开始重视健康的主张。

3. 有范:有钱有势不如有范

这句广告语的记忆点也算深刻,但“有钱有势”很显然是中年人惯用的词语,年轻人对“有钱有势”貌似并不感冒。所以我们频繁地看到,马东变着花样的“有X有X”的组词造句,可即便这样,口号本身的硬伤也无法弥补,很快这句话就被取代了。

第二季:

1. M&M’s巧克力豆:吃了就变逗比

《奇葩说》这档综艺就是各类奇葩逗比的聚集地,根据这款节目内容定制的广告语“吃了就变成逗比”没有很强的独特性,也缺少洞察,还没有M&M’s巧克力豆之前的“快到碗里来”这句广告语来得巧。

2. 东风标致:狂拽酷炫吊炸天

这句口号很大胆,个性十足。但它似乎可以应用到很多品牌上,比如衣服、饭店、网站,唯一性不够。而且东风标致这个品牌的自身定位和这档节目本身还缺少契合度。

第三季

1. 有范:穿衣用有范,穿衣不犯二

直接告诉消费者,想要穿衣不犯二,就用有范APP。

2. 雅哈咖啡:喝了才能愉快聊天

这句广告语有洞察有观点,定位也很准,把自己定位成朋友闺蜜闲聊时的饮品,在众多赞助《奇葩说》的品牌中,这句口号的存在感也是较强的。

3. 海飞丝:废话就像头皮屑,消灭就用海飞丝

这句广告语句式对称,巧妙运用比喻。废话和头皮屑一样,虽然无伤大雅,但让人烦恼。比较中规中矩,同时也坚持了海飞丝“去头皮屑”这个多年来的最大卖点。

4. VIVO:快得让你飞起来

这句广告语是《奇葩说》惯用的浮夸手法,把“VIVO”当作拟声词的“哔——”的作法,也算是神来之笔。整体看来,算是一句记忆点深刻的口号,但相比“充电五分钟通话两小时”的OPPO,显然利益点还不够明确,毕竟相对快慢来说,年轻人更在意的是,有没有电。

5. 谷粒多燕麦牛奶:国际抗饿大品牌

“国际抗饿”四字就自带槽点了,一句奇葩的广告语,还是得有股骚劲,骚才能引发大家的追捧。

第四季

1. 纯甄酸牛奶:奶后吐真言

根据谚语 “酒后吐真言”改编来的“奶后吐真言”,更贴近年轻人的生活,也提无意间传达出年轻人多喝牛奶,少喝酒的主张。

2. 小米:掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机

小米之前的广告语“为发烧而生”吸引了大批的发烧友,这次小米根据《奇葩说》这款综艺定制的广告语很接地气,“搞事情”三个字张扬了年轻人的个性。放得开,不端着,字眼里有科技含量,逼格高。

3. 咸鱼APP:我X(去),这也能卖出去

这句广告语,很口语化,同时还传递出一丝不可思议的情感因素,原本觉得不可能的事情,居然在这款APP上发生了,很容易让消费者产生好奇心理,继而去下载尝试。

4. 美年达果味汽水:玩的不够大,别喝美年达

相较于美年达之前的广告语:“自然健康每一天”、“鲜听我说”等清新自然体,这次“玩的不够大,别喝美年达”更形象的表达年轻人豪放的个性,玩就要玩大的,玩得不大都不好意思喝美年达。同时也潜移默化的让消费者将美年达和疯狂、冲劲、酷炫等词联系在一起。

看完之后,是不是觉得很魔性,虽然是广告,却很容易记住且能立即知道产品的卖点?

沈凯旋,资深文案策划,品牌运营,现集合了一帮优秀的营销人,帮企业做营销推广,品牌策划,有需求可微karen0932。

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