3个方法写出拍案叫绝的广告文案


如何写出让人拍案叫绝的文案?不能指望天赋,不能指望运气,唯一可以指望的,是学习和训练。今天,丁老师就教大家一些实用的写作方法,在短时间内就可以提升你的文案水平。

话不多说,直接入题。

方法一:情感法则

3个实用方法,教你写出拍案叫绝的广告文案

甘甜动人,触动你的味蕾——柑橘

普通文案大体如此,看完后是基本没有购买欲望的。

但如果换成这个呢?肯定会打动很多人。

3个实用方法,教你写出拍案叫绝的广告文案

甜过初恋——柑橘

文案表达的不仅是产品本身的功能,更激发了用户的情感共鸣。在这样的场景下,用户买的不是柑橘,而是一段美好的回忆。

从“甘甜动人”到“甜过初恋”,这就是普通文案和顶尖文案的区别。后者之所以更打动人心,关键在于将产品功能与个人情感紧密关联起来,而不是仅仅描述产品本身的功能。

类似的文案还有江小白系列,如:

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“不是我戒不了酒,而是我戒不了朋友。”——江小白

3个实用方法,教你写出拍案叫绝的广告文案

“我喝过最烈的酒,是刚失恋时的那一杯。”——江小白

方法二:本真法则

让人尖叫的文案很多都包含哲理,而哲理最直接的表现形式就是透过现象说本质。通过文案让人看到事物的本质,这样的文案不仅会让人觉得有价值、有内涵,更容易形成社交传播。

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健身房普通文案:塑造完美身段 享受健康人生

3个实用方法,教你写出拍案叫绝的广告文案

尖叫文案:没有漂亮的衣服,只有漂亮的身材。

后者之所以让人看完拍案叫绝,原因就在于其直指了问题的本质——再漂亮的衣服,没有好身材也白费。

再看一则陌陌的文案:

3个实用方法,教你写出拍案叫绝的广告文案

“世间所有的内向,都是聊错了对象。”——陌陌

陌陌的这条文案,充满了哲理范儿,对内向的年轻人扩大社交圈会有所启发,容易拉进用户与产品的距离,获得品牌认同。

方法三:留白法则

顾名思义,就是在文案创作时,不要把话说得过满,而是要留下一些让用户遐想的空间。这个尺度需要拿捏恰当,留白过多,用户会因为不知道背景知识而不知所云;留白过少,又会失去了文案的想象空间,难以调动用户的参与感。

熟练运用留白法则的,非杜蕾斯莫属。以下是在感恩节那天,杜蕾斯联合其他品牌做的一组宣传海报:

3个实用方法,教你写出拍案叫绝的广告文案
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3个实用方法,教你写出拍案叫绝的广告文案
3个实用方法,教你写出拍案叫绝的广告文案

以上这些海报的文字,不能直接从字面上理解意思,而是需要一定的联想和思考,然后发现其中的奥妙。联想、思考然后恍然大悟的过程,会让用户有更多的参与感。

需要说明的是,品牌形象的文案进行留白处理会显得更有意境,但以直接促成销售为目的的产品文案还是尽量简单直接。

最后,做下今天的课程总结,文案创作三大法则:

一是,情感法则——将功能与情怀连接

二是,本真法则——揭示事物的本质

三是,留白法则——让用户联想和思考

文案创作的法则其实远不止今天说的这三条,但正如留白法则一样,今天丁老师就不全部说完了,大家也可以自己总结一些实用的法则,在公号中留言与丁老师交流。我们下周四见!

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